新浪娱乐讯 日前，一年一度的金投赏创意奖提名揭晓，鹿晗[微博]生日季粉丝营销案例入围了最佳营销候选，而新浪则以17件作品入围的绝对优势领先媒体公司组。据悉，本届金投奖已启动了10月峰会倒计时，届时将有52家峰会伙伴做主题演讲，而新浪10月17日专场主题则为“论营销，我们更走心。”
7月29日，金投赏在上海举行第九届金投赏创意奖评审会。普华永道PwC在评审主席和监审主席的见证下，揭晓了获得提名的所有作品，并将评审最终的获奖结果进行封存。据悉，今年的竞争格外激烈，参赛作品达到3012件，同比增加了2.4%，其中营销创意类作品达到2593件，而产品创意类作品有419件。而为了提升获奖含金量，将本届的金奖数量减少了47%，堪称史上获奖难度最高的一届金投奖。
而在入围作品中，甲壳虫鹿晗生日季粉丝营销格外引人瞩目，通过和高人气偶像的合作，以“生日季”这种极具话题性的形式，引导粉丝参与，并从粉丝中锁定潜在消费者。而这个案例将和“习大大客串飞行员公关传播”案例、福克斯新规大战电影营销等案例一起竞选营销金奖。
近年来，明星深度参与到企业营销经营环节，成了激活粉丝经济的新方向。在甲壳虫牵手鹿晗生日季这个案例中，也正是用了这样的形式，成功调动了鹿晗千分粉丝的热情，达到了事半功倍的营销效果。在此案例中，甲壳虫不仅联合微博上的微代言、微博背景、小尾巴等多个平台和形式进行事件曝光和话题发酵，成功触达鹿晗的粉丝。而作为粉丝，则不仅可以第一时间知道鹿晗的消息，还可以通过微博和app等平台和鹿晗“共进下午茶”，这种线上互动方式也广受粉丝好评，在微博上迅速成为话题。
而从本届金投奖媒体公司组入围统计名单来看，新浪和微博共计入围17件作品，内容涵盖汽车、快消、奢侈品、IT等不同行业，以绝对优势领先媒体公司组参赛公司。
文/陆玖
