白百何让出轨概念股暴涨 背后牵扯的资本有多大？

　　来源：第一财经网

　　第一财经网4月12日消息，今日午间，一则白百何[微博]出轨的消息引爆了娱乐圈、社交圈，并暧昧的席卷了财经圈。 

　　午后，“好事的A股”闻风而动。大A股中的“出轨概念股”红墙股份放量走高，在午后开盘的瞬间就有一笔438手的大单成交，股价小幅上扬，随后全天震荡逆市上行。

　　目前与白百何名称相仿的个股百合花、梦百合并未跟随“出轨龙头”，而是跟着大盘持续走低。

　　“票房女王”

　　观众认识白百何于《失恋三十三天》，惊讶白百何于《捉妖记》。一个女演员，从出名到出众，是4年的时光，3.5亿到24.38亿票房收入的差距。

　　根据一份来自猫眼电影的票房统计数据，截止至2016年9月13日，白百何作品累计票房高达63.2亿，是榜单上名副其实的吸金女王，堪称“最能赚钱的女明星”，被外界称为“80后票房女王”。 

　　根据《第一财经周刊》综合大数据评选出的“2016年最具商业价值明星榜”中，白百何也位列前50。

　　公开资料显示，毕业于中央戏剧学院表演系的白百何，2006年因主演首部电视剧《与青春有关的日子》而进入演艺圈。 

　　2011年，白百何凭借《失恋33天》成功翻身，成为热门女演员。紧接着她又接连出演了两部低成本爱情片：《分手合约》以2000万成本收获1.9亿票房；《被偷走的那五年》则以4000万的成本拿下1.5亿票房。

　　2015年，《滚蛋吧！肿瘤君》让白百何把口碑和票房都收入了囊中，也成为其里程碑式的作品。这部电影最终以3000万成本收获5.1亿票房，称其为票房收割机也不为过。

　　但在《捉妖记》之前，很少有人能将白百何与票房冠军这个名号联系起来。《捉妖记》最终收获24.39亿票房，毫无争议地奠定了白百何票房灵药的位置。

　　2017年，白百何主演警匪动作电影《绑架者》、都市医疗行业励志剧《外科风云》。《外科风云》将于4月17日正式开播。

　　在晋身一线女星后，白百何也开始出席各种时尚活动，为产品代言。

　　经过梳理发现，白百何的商业代言涉及广泛，先后代言过的品牌包括雅士利、君乐宝乳业的纯享酸奶、GAP、自然堂、江中猴姑饼干等。

　　2012年，白百何与手表品牌铁达时（Titus）合作，任其“念”系列陶瓷腕表代言人。

　　2016年，法国著名户外运动品牌--伯希和pelliot正式与白百何签约，并宣布这位有着“30亿票房女王”之称的80后影视红星将成为伯希和品牌的新一任中国区代言人。

　　不只是代言，和其他艺人一样，白百何也开始成立自己的影视公司。2015年6月，白百何成立了自己的工作室，2016年10月18日，白百何和羽泉[微博]更以投资人和合伙人身份加盟北京可为互娱文化科技有限公司，担任旗下动画电影《思美人》的出品人和监制。 

　　白百何还出任了可为互娱合伙人并任可为互娱“首席梦想官”。据悉，《思美人》原定于2017年4月28日在湖南卫视播出，不知白百何此次被爆出轨事件，将会给该剧带来怎样的影响。

　　代言品牌会受何影响？

　　毫无疑问，此次白百何被爆出轨，首先面临的将是商业代言与演艺事业上的巨大损失。

　　任何一款产品，邀请明星代言，如果和品牌相契合，都能够带来曝光度的增加，从而获得可观的市场回报，这对于明星和品牌来说是双赢的事。

　　然而，近年来，随着明星绯闻的不断爆料，如今在娱乐圈选代言人也逐渐成为一件颇具考验和挑战的事情。

　　有不少人吐槽，很多代言明星不靠谱，这不仅损害了企业品牌，在很大程度上也损害了消费者的情感。

　　从品牌公司的角度出发，挑选明星做代言是一场押宝式的赌局。因为，随着互联网、新媒体导致信息的快速更新，一个明星的形象可以在眨眼之间改变。

　　柯震东[微博]

　　据报道，吸毒事件给柯震东所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元。而柯震东本人，直接损失每年近5000万广告费。

　　文章[微博]

　　2014年，文章与姚笛[微博]婚外恋的消息被大量曝光后，震惊世人，连续多日登顶娱乐新闻的头条热点。 

　　文章出轨事件发生后，文章以及他的公关团队极力出面斡旋，然而文章的健康形象还是随即倾覆。

　　随后，有意向与文章谈代言事宜的多家厂家也临时决定撤出，以免品牌形象受到影响。

　　陈赫[微博]

　　说起好男人，很难不想到另一个同样是“好男人”人设的陈赫。不过，在被曝出轨之后，陈赫代言的游戏《游族》并没有放弃陈赫。

　　并且，游族还通过一系列快、准、狠的反应打了一场漂亮的代言人危机公关战，快速止损，扭转了局面。

　　黄海波[微博]

　　去年，演员黄海波因嫖娼丑闻被抓，正处于事业高峰期的黄海波一落千丈，“好男人”的人设瞬间崩塌。当时，黄海波正是南极人品牌代言人。

　　此前，台州一家服装厂与上海南极人公司签订了生产与经销授权合同，经过许可使用南极人商标。

　　在黄海波出先负面新闻之后，这家台州服装厂认为其导致产品滞销，并向南极人公司起诉，要求索赔。最后，黄浦区法院对该案做出一审判决，南极人公司应支付经济补偿2.4万元。

　　但据悉，该案判决理由却不是因为支持服装厂的索赔。法院的判决理由是，南极人公司有义务保证品牌代言人对品牌产生积极、正面的影响。

　　因此，虽然服装厂的索赔尾货支持，但是根据诚实信用及公平原则，酌情判决南极人公司给予服装厂一定的经济补偿。 

　　合作品牌怎么应对？

　　明星们闹出丑闻后，对于签下他们做代言的企业来说，无疑是个噩梦。

　　2016年3月，五届大满贯冠军莎拉波娃召开发布会承认自己服用禁药。紧随发布会后而来的，是来自耐克、豪雅与保时捷三大公司的终止合约声明。

　　这些声明的发布时间均在发布会之后的24小时内，甚至远早于莎拉波娃被国际网联宣布禁赛两年的消息。

　　其实，要想规避损失，最好还是能够事前预测，防范风险。

　　据了解，许多企业在选择明星代言人之前，都会对其进行详尽的背景调查，明星在一定程度上会代表企业的形象，所以，企业的选择一般都非常慎重。 

　　知名独立经济学家、财经评论员宋清辉表示，从专业角度而言，在选定代言人之前，企业需要从三个方面做风险评估：

　　其一，品牌代言人是否与所代言的公司业务或主要产品有一定的契合度，契合度越高就越具有商业价值，即容易引起越高的传播效应，反之则代言风险较大。

　　其二，代言人在代言之前是否已有相应敏感新闻，若有就需谨慎对待。同时，要注重防范代言人未来负面新闻风险，代言人自身的负面或敏感新闻被媒体曝光得越多，被代言的公司商业价值就容易受损，甚至适得其反。

　　其三，代言人历史上，是否有碰触道德和法律底线的行为，因此非常有必要对代言人进行背景审查。

　　“不同的企业与代言人所签订的合同条款，具体内容会有所不同。但是，就目前所了解的情况来看，国内的很多企业，对于明星违约的惩罚不多，国外企业，比如阿迪达斯、耐克等会相对成熟，用法律条款约束明星，明确不当行为。”宋清辉解释说。

　　但是，即便企业在找明星代言之前会有严格的风险评估环节，对于明星本人的行为，还是存在不可控的风险。

　　“任何调研机构，都不能去窥探到明星所有的隐私。或者说，在代言时，他们本身的行为并没有不妥之处，而是在代言之后，才有了不当行为，但显然，这是无法预测的。但是，有些企业在同等条件下，会倾向选择女明星，男明星涉事的可能会更多。”业内人士如是说。

　　宋清辉表示，一旦代言人自身深陷负面新闻，就需要被代言的公司法务部门和市场评估部门在最短时间内作出评估，并果断与代言人暂时中止或终止解约，及时向新闻媒体澄清事实真相，避免坊间过多猜测。

　　若媒体上有其代言的广告也要及时撤下，尽最大可能挽回受损的品牌形象。即便最终被证明是无辜的，也不能等到水落石出的那一天，终止合作是最明智的选择。否则，随着时间的流逝，只能给公司的品牌带来负面影响。

　　在2016年9月1日开始实施的新广告法中，增加了明星代言虚假广告要担责的内容。一旦发生赔偿，代言明星需要承担连带责任。