郎国任与广告人做客 畅聊儿子郎朗新广告(组图)

郎朗父亲郎国任



广告导演彭文醇和广告



郎朗助理李宁



到场嘉宾

　　新浪音乐讯 2007年2月5日，钢琴家郎朗的父亲郎国任先生做客新浪，畅谈儿子郎朗近况和拍摄的新广告，届时广告人林少芬、亚洲顶尖广告导演彭文醇也将参与此次聊天。

　　主持人：各位网友大家早上好，欢迎来到新浪网上海站的聊天室，今天请来五位嘉宾，分别是郎朗(blog)的父亲郎国任先生，资深广告人林少芬先生，导演彭文淳、招行管理者袁晓懋先生，郎朗的助理李宁先生。

　　我们今天谈的是郎朗召开招商银行的代言人，大家都还没有看到过这个广告，请林少芬小姐介绍一下这个广告当时的创意是怎样的。

　　林少芬：这支广告最主要谈的一件事是郎朗作为形象代言人我们是用非常迷人的方法进行的，郎朗代表招行银行，通过他自我要求、自我挑战，体现出招行不断反省做到完善自己的态度。

　　主持人：袁先生当时选郎朗作为代言人的时候是如何考虑的？郎朗现在是一个知名国际的钢琴家。

　　袁晓懋：当时我们做品牌的时候，每个品牌都有自身发展阶段的要求，只是招商银行在目前金融业竞争激烈的时候，品牌要获得提升，不仅需要内在的要素，也需要外在的象征符号。招商银行在2006年H股上升，如何把自己领先的形象传达给客户和社会，这就需要寻找一个合适的品牌符号，我们这时候进行大量的寻找，我们了解了大量的资料，包括体育、艺人、包括艺术家，最后我们认为郎朗是最合适的。一个是他年轻富有活力符合招商银行年轻、不断创新、挑战自己的形象。第二是郎朗在国际上作为艺术家的形象，一个是年轻，一个是国际形象是招商银行要迈向国际化所需要的形象。第三方面，在郎朗作为一个高雅艺术家，他和其他的娱乐明星和体育明星都有不同之处，我们认为艺术是岁月越久越芬芳，但是体育和娱乐明星就不一定了，比如体育明星去年拿了金牌红得发紫，但是没有拿金牌就被人家忘记了。娱乐明星也是一样的，但是艺术这个东西不一样，尤其是高雅艺术是不一样的。第四方面，招商银行考虑到我们和其他的银行定位一直是定位我们是高端的服务形象，这方面郎朗从事的钢琴是高雅的艺术，要赋予一个品牌高端、高雅的艺术我们需要这样一个形象代表。应该说在国内银行业寻找代言人是首次，也是一种探索，我们相信会成功的。

　　主持人：当时请到郎朗的时候，相信郎朗的爸爸对招商银行是如何考虑的？感觉自己的儿子代言特别合适吗？

　　郎国任：其实说实话我也一直很喜欢招商银行，郎朗24岁，招商银行是20岁，郎朗比他大4年，招商银行现在的形象，在中国是名列前茅的银行、朝气蓬勃向上、我当时是真的喜欢，郎朗一听好、非常好，而且银行代言，在我们国家郎朗应该是第一个代言的，一般有代言卡什么的，郎朗等于是形象代言，我觉得郎朗的形象代言招商银行，我觉得非常合适。现在招商银行在我国名列前茅，郎朗是世界艺术家，以前我们代言的也都是国际大品牌，什么劳力士、飞利浦、松下、

奥迪、雅培奶粉都是国际的，代言中国的品牌特别高兴，招商银行向上、名列前茅，我们就想把我们自己国家的牌子打到国际上，我们也有想法是NO.1，一定要这样，这次招商银行拍广告也是请的NO.1钢琴家、导演等等，11月份他们亲自到澳门去看郎朗的现场，他们做的东西是不一样的，他们必须认真负责，郎朗拍了这么多广告，他们做得是不一样的，又好又精益求精，郎朗的录音什么我们经常会搞，很在行，他们做的这个绝对是国际最高端的录音、设想、最好的主意，这个应该是导演来讲。

　　主持人：这个广告是前两天刚刚拍完，在拍的当中，希望问一下彭文淳导演，一开始只是看到郎朗外在弹琴很好，和他接触当中、拍的时候，您对他的认识是否会有所改变？

　　彭文淳：有，他不仅在音乐上造诣非常高、而且特别热爱电影，在影像方面他其实是非常敏锐的。

　　主持人：自己知道哪个镜头更漂亮，拍到哪了自己的情绪需要调整。

　　彭文淳：是的。

　　主持人：今天郎朗的日程排得非常满，没有办法和我们的网友做近距离的接触。我们问郎朗的爸爸，郎朗外在打扮越来越时髦，现在也拍广告片，有没有想过客串去拍电视剧、电影？

　　郎国任：是的，尤其是这两年不断的有邀请，但是作为古典艺术家来讲，首先是要把基础打牢，郎朗的能力很强，那是没有什么说的，从小锻炼出来，但也有自己的才能，人到了这种才能的地位，所以郎朗今年接了两部电影，其实是三部，还有一部整个电影音乐，是一个小男孩的艺术成长之路，弹的好的时候也是他、不好的时候也是他，今年郎朗获得最佳奖，还有一个谈论大师写的夜宴的主题，那个写得非常非常的美。我们现在正在拍摄郎朗的歌2008年，是凤凰卫视操刀制作的，今年也会很忙、非常忙，20多个场景都是祖国大好河山、献给2008年，这个正在进行，其他的郎朗学习、上课、和大师切磋、交流还是不能松懈的，今年春节回不来了，国外有两场合作。

　　主持人：郎朗一直都在演艺古典乐曲或者是作曲家编好之后他演绎的，有没有想过自己去谱曲？

　　郎国任：是这样的，以前的人都又作曲、又弹琴，现在的人想法不一样了，他现在谁的感觉都会，那天郎朗说学指挥得了，他说你现在不能学指挥，为什么？你的钢琴已经足够了，你要这样我就不能活了，就是开玩笑说的，郎朗非常热爱指挥。今年的7月1号，第一个指挥的曲目是《莫扎特》，第一个是德国的第一的乐团，今年第一个要指挥这个乐团。

　　主持人：他看过那么多指挥家的指挥，别人都可以模仿，要有自己的风格就比较难，会被影响掉。

　　郎国任：不会的，要树立起自己的风格再模仿，吸收这个一点再吸收那个一点，其实是不会的，郎朗有自己的风格，而且自己的风格非常可以打动人，在国际上的成功就是这样，他和马友友这两个人，在世界上这两个人票房最好、最受人喜欢，不是郎朗是我儿子我瞎吹，我是站在评论家的立场说话的。

　　主持人：回到招商银行的广告，招商银行的广告是说山,因势而变;水,因时而变;人,因思而变;我们,因您而变，这次拍摄广告和以前招商银行的形象广告有什么不同的地方？

　　林少芬：当时我们接这条片子的时候，因为我们是国外的创意人，对国内一般的广告了解还不是很透彻，就很仔细的研究了这个品牌形象的定位。抓到的是招商银行因您而变的信息，招商银行愿意为顾客、为消费群提供最好服务的态度。在这个思考点上我们考虑到要做到这个承诺的时候，对自我的要求更加重要，自我服务的精神像一个自我探索的思路历程这是更重要的，沿着这样的主题信息，我们发展出通过招商银行自我挑战、自我不断的提升来从“因您而变”的点上延伸出去，看到的整个广告，还是一脉相承的，只是切入点有不一样的角度。

　　主持人：谢谢林女士。接下来我们网上有很多网友一知道林少芬女士获得很多广告业界的大奖，对于这次和郎朗合作的广告有没有信心获奖？

　　林少芬：广告获奖有很多元素，我想在做每一支广告的时候，获不获奖都不在我考量的范围里面，如果能够获奖是一个肯定，最重要的是把这个作品做好、把形象各方面都做好、这是最重要的。

　　主持人：您和彭文淳先生合作次数也很多。

　　林少芬：是的。

　　主持人：这次也说了广告细节不太可能曝露出来，这次广告有什么亮点，比如你们会追着郎朗看他弹琴或者是怎样，广告当中有没有非常适合郎朗发挥的？

　　彭文淳：这个广告片可能在视觉上会有不一样的地方，就是我们会看到许多不同的郎朗同时在一个空间出现，用这个形象来说明郎朗如何挑战自我。

　　主持人：主要也是在上海一个地方取景？

　　林少芬：是的，在摄影棚取景，这个片子最主要的都是在摄影棚拍摄的，还有一些后期的工作。

　　主持人：非常期待。袁晓懋先生，您觉得这个广告片正是对外放的时候是几号，很多网友都期待看。

　　袁晓懋：我们计划是三月份，后面还有漫长的时间。

　　主持人：还需要制作等等。

　　袁晓懋：是的。

　　主持人：一位网友可能是做妈妈了，问郎朗的爸爸，您在小时候3岁的时候开始发现、启蒙您的儿子在钢琴方面的兴趣，您当时怎么觉得自己的儿子在古典音乐方面有天赋的？

　　郎国任：以前我是拉二胡的俗称是搞民乐的，但是又愿意唱、又愿意跳等等，都爱好，我最后自己的事业也就是这样了，确实是搞独奏出身、最后也没有什么结果，我希望自己还是有个“结果”好，所以我就把希望放到儿子的身上，钢琴我早就买了，当时我们是文工团的宿舍，每家都学，有一种传统，开始是家长在比，你弹琴、我弹琴，比完之后，我当时记得很清楚，比弹琴还是我弹得最快。

　　主持人：看来郎朗还是有遗传的。

　　郎国任：我什么都希望是最好的，我也希望朗朗最好，但是郎朗的性格开朗，当然我有很多缺点，为什么郎朗可以成功？就是因为我没有把缺点带给郎朗，我吸收其他人的优点，再加上郎朗的才能和他的性格，所以决定了成功因素。你培养孩子一定需要一些方法，一个是需要雷厉风行的部队作风，这个很主要，不能像地方习气等等，这样培养孩子不会有大的成功。第二培养孩子脑子要纯洁，要纯朴、洁白、无暇才可以打动人，天才是这样的，有的人老是问郎朗一天演那么多场，当然他们也是关心朗朗，一个是郎朗没有什么社会背景、什么都不懂怎么可以弹出这么有爱情的音乐？这么美的音乐？他们不理解，最后在比赛的时候，评委有评语他说只能承认他是天才。这样的话，我觉得在美国、欧洲见得太多了，像马树尔指挥说不相信郎朗成功，你没有这样的土壤，怎么可以弹奏出这么好的音乐？如果你是中国人，那就是上帝给你的。我是和郎朗一步步过来的，我了解，郎朗是从音乐中找人生，他也没有和任何人学过，天才的人一弹就是八九不离十，再和古典音乐大师一起切磋、手指怎么连等等，这样就成了，就是这么快。有人说郎朗一天弹这么多场怎么能学习？是的，按照他的观点是不能做到，但是郎朗的观点他不觉得怎么样。像导演、制作人都知道，他就是这样的，不觉得怎么样。像小孩打一天的游戏机都是可以的，为什么？热爱。当然天才吃饺子、包子、大馒头也是腻的，我是这样的，郎朗最愿意弹的时候我让他不要弹了，总是把感觉保留住，我们练琴的时候，不管到23、24点、或者是1、2点，不管多晚，都要把每天弹的曲子再来一遍，而且到了最后一步感觉是最好的，所以家长要调整孩子热爱事业的精神，这样才可以成功。

　　主持人：听郎朗爸爸这么说下来，郎朗在学琴的过程中一路都很顺利。

　　郎国任：不一定，在业务上郎朗绝对是超前的，你看他学琴比任何学生都快。

　　主持人：当中遇到过什么问题吗？

　　郎国任：挫折谁都会有，郎朗挫折也很深，郎朗的书中都写了，我不多说了。

　　主持人：网友想问郎朗的爸爸，你是不是觉得自己的教育方式适合全中国学琴的孩子？

　　郎国任：因人而异就像招商银行。这个不一样，如果都一样就不会成功了。

　　主持人：是的，还是要通过每个孩子自己的性格，制订不同的练琴的方法。

　　郎国任：是的，小孩的物质刺激是需要的，郎朗当时喜欢枪和书，一买一摞，还有巧克力、还有画红旗，我按照音乐学院的打分方法，什么是优秀、什么是更高，打了分之后就像真的一样，不能让他有任何想法。像美国西点军校训练学生的方法，面对面的那种感觉就在里面，然后他玩什么像什么、干什么像什么，我骑着摩托车戴他出去抓蜻蜓了。

　　主持人：一定要劳逸结合。

　　郎国任：是的，一定要记得家长别懒惰，我们也有很多这样的例子，家长回去了就是吹牛，没事就开吹，没事你培养一下孩子比什么都强。回去就吹我的孩子怎么聪明、怎样，五年后就看出谁怎样了，过了十年归宿都可以看出来了。最后自己的太太就该埋怨了，什么都清楚了。

　　主持人：接下来的问题问到，这部广告片对音乐有特别的讲究，是否可以具体说说在广告片中音乐的表现方式是怎样的。

　　林少芬：因为这次的主题是招商银行因您而变，我们希望在音乐上诠释出变的感觉，这次最大的挑战不仅是影像方面的挑战，在音乐上的结合也是很重要的，我和导演把朗朗过去演奏的曲目都听了很多遍，也到澳门现场演唱会观察郎朗表演的时候，他的肢体语言动作，以及他对音乐诠释的想法，导演和我们和他谈的时候，他在演奏的时候，有什么特点，而且心中想些什么、脑子中闪过什么画面，这些都作为我们的参考。这次我们在音乐处理上，我们用不同的曲目结合在一起，听的时候可能感觉不到有改变，其实是很巧妙结合在一起，郎朗在听的时候也有自己的想法，他即兴也表演了其他的曲目，但是我们还是把主题抓回来，用我们认为可以和这个片子配合得最好的两个曲目结合。

　　

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