巩俐在沉默了一些时日后，终于又欣起了波澜，如果说搞得沸沸扬扬的“北大入学”纯属私事的话，那么这次利用“希望工程”作广告一事怕是很难有个好的结果。身为名人，可不慎乎？

　　本报综合消息：前日本报刊登了网友们对巩俐利用希望工程为哈尔滨制药六厂生产的盖中盖口服液做广告的评论，希望工程的主管部门中国青基会也就此事发表了声明(声明全文见本报前日A15版)，宣称要对此事进行调查。他们表示，中国青基会已通知全国各省市的授权实施机构，对全国8000多所希望小学进行调查，以核实“巩俐向希望小学捐赠”的确实情况。基金会法律顾问王宁律师同时明确证实，该电视广告使用希望工程的名义，并没有获得青基会的许可，如果调查发现巩俐从来没有向希望小学捐款，那么这个广告就是一个彻底的谎言；而即使巩俐真的曾经向希望小学捐赠过，这种广告形式也是不合适的。“未经允许借希望工程的名义进行产品宣传，是青基会所不允许的。”

　　厂家：巩俐捐赠确有其事

　　北京青年报记者采访了哈尔滨制药六厂销售部的王先生，王先生就向记者介绍了有关情况。王先生说：年前，该企业曾组织了部分著名歌星、影星到西部去捐款、也捐赠了该厂的产品，巩俐就是其中一员。“巩俐阿姨”的捐赠完全属实。王先生介绍说：北京希望工程的总部和省一级的分部均存有该活动的资料，完全是有档可查。记者问他既然如此，企业是否打算作一下澄清呢？王先生说他不是主管领导，没法作主，但他个人就觉得没这必要：“现在言论自由，如果不是中伤、诋毁企业及产品，就让别人说去，”王先生还开玩笑说，“王朔骂的人更多，也没人告他嘛。”北京青年报记者有一点感到奇怪的是，“包括巩俐在内的著名歌星、影星为该企业去西部捐款、捐产品”，这本来是一极大的“卖点”，但记者在该药厂设在互联网上的网页查询，却未发现有相关的只字报道。在该药厂“回报社会”一栏，涉及“捐助学校”的只有两次，均在1999年，一次是“通过哈药集团为贫困县学校捐款十余万元”；另一次是“为(哈尔滨市)太平区和平小学捐款”。

　　虽然厂家宣称，巩俐向希望小学捐献口服液确有其事。但中国人有着做好事不留名的传统，虽然张扬自己的善举并没有什么不对，但对于很多人来说感情不好接受。

　　缺钙还是缺钱？

　　其实，盖中盖利用众多明星大作广告一事，早就引起了观众和媒体的关注，4月中，北京一家媒体就此现象发表了评论，评论说：“加入‘补钙’疯狂大布道的，有老腕、新秀，有美女、俊男，有偶像级的，有国宝级的，还有世界级的，他们或循循善诱，或开门见山，但无一例外笑容可掬地向你举起了瓶子、勺子，异口同声地告诉你……这支“补钙”大军再加上什么补铁、补血、补锌的，阵容颇为壮观：濮存昕、宋丹丹、蒋雯丽、文兴宇、陶玉玲、巩俐、范冰冰、韩影、李董…‘缺钙’大军以出现频率之高、覆盖范围之广、广告制作之粗糙和表演之肉麻而形成了一大‘电视公害’。”

　　演艺明星做广告天经地义，但广告做到这个份上，参与其中的明星的整体形象却打了一个大大的折扣。都是冲着钱的面子，大家不是不能理解，可是也不能完全不顾及自己的形象吧？在观众心目中树立一个美好的形象不容易，但濮存昕最近做的一系列广告，使他的“儒雅”一扫而光，变成了类似农民企业家的人物，成在表演上却败在了广告上，值吗？

　　有网友评论道：(这种现象的出现说明)中国的企业策划，好像是才尽了。广告本来有很多成文或不成文规则的，不能攻击别人。最近有名的几个广告行动，如海尔号称自己最省水、××山泉号称纯净水不好等等，闹的沸沸扬扬，实在不智之至。不管巩俐有没有捐(口服液)，拿这做广告都是绝对的失误。不过，别怪巩俐，她只是挣钱的演员。况且，连书都读不起的小孩子，可能吃饱饭更重要吧？

　　药品的利润vs让人痛苦的广告？

　　一位在广告界工作的网友以《药品的利润vs让人痛苦的广告》发表了自己的观点：

　　1、药品的利润有多少？

　　我的一个朋友曾在一家制药厂做过销售的活，但不久就不干了。他说不再做药品销售是因为受到了良心的谴责。一瓶药，成本只有5元不到，但是要加上平均每瓶5―8元的广告费，就涨到了10元以上。另外在各大医院要想将自己的药品放进药房，还必须为医院里的各色人等上供。这费用平均摊到每瓶药上又得有个1元左右，然后这还不算，只要有医生开了你的药，还得给予他每瓶4元左右的美其名曰的“临床费”，这就将药品的成本提到了15元左右。而这些钱都是要从那些等着药救命的病人的口袋里掏出来的。加上药厂每瓶不低于50%的利润率。可想而知这一瓶药的价格已经达到了20元以上。这只是一般常用药品的规律，若是罕见的特效药，则各种收费又要向上大幅攀升。如果是像“干扰素”之类的药品，成本30元左右而售价超过150元是很正常的事。可见药品的利润。普通消费品价格高不买也就罢了，哪个人不生病？生病就得吃药，吃药就得让这些狼心狗肺的药厂挣钱。你气？气炸了肺也没用。我就是要挣你的钱，除非你不想再在这个花花世界上混下去了。我就是“白衣魔鬼”你能拿我怎么样？

　　2、关于巩俐

　　巩俐拍广告本无可非议，但拍这样的广告很让人看不下去。广告除了推销产品之外，还有传达艺术的功能。你是吃艺术饭的，你不怕拍这样的广告毁了你自己吗？看看国外屡屡能见到的关于某明星由于广告策划不佳而拒拍广告的报道，你能安心地接下这笔钱吗？更何况这种广告更有虚假的嫌疑。

　　3、关于中国药品广告

　　我本人的工作就与广告有关。一直致力于发展国内的广告创意水平。但近期的几则广告让我实在看得痛苦。而这些广告几乎全是药品广告。有请明星说教促使人们上当的，有不知羞耻地“他好我也好”的，有装出一名医作济世救人模样而实质想大赚其钱的。让人感觉药厂简直就是愚昧与贪婪的合体，偏偏你不买他的帐不行。天哪，拯救这个世界吧！

　　4、最后一点

　　最后一点就是我想告诉大家在某些人眼中的世界真谛是什么―――是“钱”。

　　网友的言论可能有些偏激，但是在一定程度上暴露了医药和广告界的一些问题，当然他所反映的问题已经超出了娱乐和明星的范围，不在我们评论之列了。

　　“巩俐阿姨”有麻烦

　　由中国青基会常年法律顾问王宁、朱军律师发出的函件称：中国青基会已于6月30日向全国希望工程授权实施机构所管理的希望小学发出调查函。据初步调查，中国青基会希望工程实施管理系统的希望小学并未收到过哈药六厂广告中所谓由“巩俐阿姨”捐赠的盖中盖口服液。中国青基会认为，哈药六厂冒用希望工程的良好声誉制作播放虚假广告以牟取商业利益的行为，是对中国青基会合法权益的严重侵害，使一向良好的希望工程公益形象遭到贬损，同时也违背了法律所规定的经营者应遵循的诚实信用之基本原则。作为希望工程的组织实施者及商标权利人，中国青基会面对由此而受到的无端指责及给希望工程造成的不良影响，哈药六厂必须就此事作出合理的解释并采取相应补救措施。

　　青基会要求哈药六厂接函后于2000年7月6日下午5时之前对于相关问题给予回复。青基会将视事态的发展，保留根据事实和法律采取进一步措施的权利。

　　我们推测这件事，直接责任人并不一定在巩俐，而是在出钱作广告的厂家。厂家为了推销自己的产品而邀请众多名星加盟，可谓不遗余力，广告效果可能不小，因为明星的示范效应对社会的影响是巨大的。但是众多明星的轮番轰炸使受众产生的逆反心理也是巨大的，其后果目前还不得而知。

　　最倒霉的还是巩俐，接下了这个创意拙劣的广告，对她的美誉度产生的负作用是可想而知的。现在，该是她有个说法的时候了。身为名人，可不慎乎？(李进/南方都市报)