广告界权威人士评“巩俐阿姨”广告
http://ent.sina.com.cn 2000年07月13日18:59 网友来稿
国内最知名的广告创意权威人士莫康孙昨日在接受本报记者采访时，只表述了对“巩俐阿姨广告”品质的认知，至于目前事件的发展及现状，他表示不愿介入做任何评判。
昨日，记者应读者要求致电北京迈肯光明广告公司，采访到该公司总裁莫康孙。
莫康孙进入广告行业已有26年，是克里奥、戛纳、纽约广告节的评委，同时担任迈肯国际广告公司亚太地区创意执行总监。目前，迈肯光明广告公司的营业额在全国同行业排名第二。
针对“巩俐阿姨广告”，莫康孙讲他只愿以一个业内人士的专业眼光评判。他说广告的创意可以用不同手法表达，如果用明星也会有灵活程度。第一种明星可扮演本人角色；第二种扮演广告片中的角色；第三种扮演曾经扮演过的角色。在这则广告中，巩俐扮演的是她自己。莫先生讲以名人影响配合公关活动，去帮助有需要的人，使孩子们受惠，这种方式很有效。他认为这则广告的感性诉求很有感染力，拍摄水准也很高，是一则品质优良的广告。莫先生讲广告崇尚“巧传真实”，真实在广告中非常重要，至于这则广告是否真实，莫先生说对此不了解不能下结论。当记者问广告创意是否可以用公益事业传达商业信息时，莫先生避而未谈，只说“这是一个很好的创意。”(杜晓英)
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