点击此处查看其它图片
湖南卫视直播媒体推介会
要做中国电视“最具活力娱乐品牌”
新浪娱乐讯：6月18日下午，“快乐之旅2004中国湖南卫视媒体推介会”在长沙隆重举行，来自全国的150余名广告客户参与了该活动。新浪娱乐与湖南卫视视频播报了这场近
三个小时的“娱乐性新闻发布会”。据悉，这是国内卫星频道中直播自身媒体推广活动的第一次。
与传统的推广活动不同，湖南卫视以一以贯之的娱乐风格显露无疑。整个推介会中，李湘、汪涵、大兵、张丹丹、李锐、维嘉、杨乐乐等知名主持人纷纷登台献艺，上演“还珠歌曲联唱”“大兵点将”“快乐传真”“金鹰TOP4发布会”等互动节目，让整个推介会成为一台精彩可看的综艺晚会。
整个推阶会过程中，湖南卫视的许多最新动态第一次出现在了大众面前：如一直倍受观众和业内人士关注的新《玫瑰之约》就掀开其神秘面纱，第一次在电视屏幕上播出了她的保留剪辑版。节目中，汪涵以“情圣”的角色定位携杨乐乐、艾艳两朵红白玫瑰新鲜登场，具备十足卖点。整个节目以人为本，尊重情感发展规律，真实反映出男女之间愉快的交友过程。更重要的是，新《玫瑰之约》摆脱了以往传统的速配交友模式，重过程、轻结果，让男女嘉宾在轻松活泼的社交氛围中认识交往。
前段时间已经十分火爆的“快乐中国超级女声”，也在屏幕上播出其精华版。湖南卫视方面宣称，将在暑假期间同时举办华东、西南、东北三大片区的“快乐中国超级女声”评选，进而选出国内最优秀的“超级女声”。有关负责人表示，只所以“同时开战”，是因为这样一个由湖南卫视在国内率先推出的“大众娱乐”电视形态，讲求的是“全民参与、大众评判、百态情趣、强力互动”，目前只在长沙与武汉地区举行，代表性远远不够，因而一鼓作气将“大众娱乐”的热潮推向全国。
笔者同时了解到，将于9月23—26日举行的第五届金鹰节除了气势磅礴的开幕大典、群星璀璨的明星演唱会、权威揭晓的金鹰颁奖、灵气逼人的电视新秀大赛外，还将举办国际动漫大展与国际文化产业论坛等新增项目，既为全国第一家获准开办的金鹰卡通卫视开播造势，又进一步拓展金鹰节的资源空间，提升节庆品牌的国际影响力。
另外，在全国电视台积极抢占电视剧资源方面，湖南卫视相关负责人表示，将继续依托旗下华夏公司的强大制作实力，在引进更多独家首轮大片的基础上，不断加大自产投入，扩大频道独有资源，尽快率先推出湖南卫视全年“首播剧场”。
纵观推介会，笔者听到湖南卫视使用最为频繁的是“打造最具活力的中国电视娱乐品牌”这一口号，显示出“把娱乐进行到底”的决心和气概。这一定位目标也得到了北京广播学院广告学院院长黄升民教授和央视市场研究股份公司媒介总监袁方博士的认可与称道。他们认为，2004年以来，湖南卫视的品牌价值再度大幅提升：全国平均收视率排名比去年更进一步，位列国内所有卫星频道第五名，湖南市场继续稳居第一，长沙市场收视指标大幅飙升；在全国卫星电视频道自办栏目全国收视排名前50位中，湖南卫视占据了14个，全国收视排名前30位中，湖南卫视占据了10个；湖南卫视的娱乐性已经深入广大观众与客户的心中。因此，在当下提出“打造最具活力的中国电视娱乐品牌”，对湖南卫视而言，是正当其时，恰如其分；对中国电视界而言，这是对千人一面、老套陈旧的电视格局“说不”，是中国电视逐渐走向成熟、更加注重个性与区隔的一个必然趋势。在这一点上，一直引领潮流的湖南卫视，再一次走在了前头。
| 
