为什么选择东方卫视,我想道理是非常简单的,按照高总的话说,我们需要一个强强的合作,新浪的优势我想大家都非常清楚,不管从网民的数量和质量,以及作为数字媒体的影响力,在全国都是最强的。东方卫视开播以来取得的成就是有目共睹的,特别是今年的一系列的真人秀,包括《创智赢家》、《舞林大会(blog)》、《加油!好男儿(blog)》等等,在收视率方面,在影响力方面得到的成绩都是有目共睹的。新媒体和传统媒体,特别是电视媒体的融合,我们一直在讲什么叫新旧媒体融合,其实就是传统媒体怎么样能够运用新媒体的技术平台扩展它的影响力,另一方面网络媒体、新媒体怎么样利用他擅长的特性,包括互动性、参与性,跟传统媒体做一个非常好的结合,这样能够把彼此的优势更加充分地发挥出来。从东方卫视的定位和走向来说,刚才高总也介绍了,明年的很多真人秀都是亿万观众期待的节目,传统媒体和网络媒体结合,应该是非常好的契机,东方卫视是我们的选择,另外也是东方卫视自己实力的表现让我们作出了这样的决定。谢谢。
高韵斐:新浪网是中国目前影响力最大的网络媒体,新媒体一个非常重要的特征,正是我们传统的电视媒体所缺乏的,就是观众的参与和互动,在传统的电视媒体当中这是相当缺乏的。所以作为我们上海文广新闻传媒集团来讲,非常重视这次和新浪网之间的合作。东方卫视开播三年来,应该说每一次的重大战略,每一个重要方面都在寻求和强大合作者之间的合作关系,拓展自身的品牌影响。三年的时间当中,东方卫视也取得了非常令人骄傲的业绩,在全国的影响力也是在逐渐增强,自身的精力和创收能力,也是比三年前翻了好几倍,这些都是离不开很多关心和支持我们发展的观众,电视业界的同仁,包括新浪网这样的合作伙伴对我们大的支持。
我想,这是两个在中国的媒体当中非常具有影响力的品牌,这两个品牌的很好的结合,我相信一定能够为我们的受众,包括东方卫视的观众和新浪网的广大网民创造更多的价值,也能够创造出一个中国传统媒体和新媒体之间的合作的范例。谢谢。
陈彤谈新浪与东方卫视合作的模式
中国计算机报记者:请问陈总,请您谈一下这次合作具体的板块,还有内容合作的具体东西。另外,新浪爱问的情况怎么样?
陈彤:刚才其实已经简单介绍了,我们会在新浪网上设立东方卫视的专区,东方卫视每一个精彩的节目都会有视频在网上体现,另外东方卫视主持人的博客也会在新浪网上体现,这些内容既包括直播,也包括点播,如果大家时间不方便的话,可以通过点播看一些老节目的视频,已经播出过的节目视频。
网络搜索到今天越来越细分,越来越细化,我想新浪爱问有两个巨大的优势是别人不能比的,是世界最好的,一个是新闻搜索,比如你回去查一个名字,在新浪网上搜到的是最多、最快的,不信你可以查我们任何一个人的名字,第一条新闻肯定是今天这个新闻发布会的新闻。第二个优势,经过一段时间的努力,通过测试阶段,我们的视频搜索和新闻搜索非常类似,也是最强的,是网上所有知道的搜索品牌当中内容最多的。
徐威介绍东方卫视品牌推广的打算
旅游卫视记者:请问明年东方卫视品牌推广有什么打算?希望达到什么目标?
徐威:刚才我讲了,东方卫视作为省级卫星频道,三年之内要成为最具影响力的省级卫星频道之一,最重要的是品牌建设,一个是自己的节目要好,另外从推广方面来说,要寻找跟你的精神气质相契合的合作伙伴,比如今天和新浪签订这样的合作,形成这样的关系,就是寻找一个精神气质上相匹配,同时影响力方面都匹配的平台。
另外,东方卫视作为上海唯一面向全国的卫星平台,树立一个远大的目标,要做中国最好的省级卫视,也要跟全国各方面力量相融合,这样才能坚守定位,提高整个影响力的同时,在品牌知名度上获得最大的提升。在东方卫视过去三年的发展当中,实事求是地讲,每一次重大活动背后,都能看到我们跟新浪这个强大的合作伙伴的合作关系,这也是东方卫视品牌建设上一个很大的理念,中国电视发展的空间非常大,远远不是大家现在所想象的你死我活的局面,而是看谁能把空间充分发挥出来,做得更好,这是最关键的。
新京报记者:我有两个问题要问东方卫视的徐总。一是这次与网络媒体的合作,之后我们具体的节目设置上会不会有所体现?或者能不能给我们举一个例子?第二个问题可能不太适合这个场合,但是遇到徐总我肯定会问,就是今年《我型我秀》的选手师洋(blog)在北京召开发布会,要单方面解约,不知道《我型我秀》另外一个合作方东方卫视以及SMG有没有跟他沟通一下?因为他也回到了上海。还有师洋一再表示,想重回东方卫视做节目,东方卫视对这方面有没有回应?
徐威介绍明年东方卫视节目
徐威:我们跟新浪的合作,刚才新浪曹总讲的《非常声音》,现在还在播着,利用新浪这样一个强大的视频资源,加了电视表现之后,非常成功,赢得了非常好的口碑。刚才我讲了,东方卫视每一次重大活动背后都可以看我们跟新浪的合作,比如今年《加油!好男儿》节目当中,除了新浪在新闻方面的推广,其实博客、粉丝圈方方面面,《加油!好男儿》这样的节目,在短短半年内从无到有,形成全国性的影响,离开新媒体环境,离开新浪网强有力的真诚的合作是不可能办到的,这是很重要的原因。
至于明年,我可以预见,明年整个电视市场真人秀的竞争会更多,但是前提还是我讲的,中国市场的空间非常大,要完全可以容纳三到四个甚至更多的具有全国影响力的电视品牌,取决于我们跟合作伙伴是不是真诚拿出资源来进行真诚的合作,取决于你跟你的合作伙伴是不是一种双赢的关系,是不是有精神气质上能够追求创新的同时还有强大的社会责任感,这是很重要的,这也是我们跟新浪在过去三年中很多情况下一直合作得非常愉快,直到今天形成战略合作伙伴关系的原因。
徐威回应师洋解约风波
第二个问题,对于师洋,东方卫视对任何一个选手都具有极大的善意,我们从来不会拒绝任何一个选手表现出的希望上东方卫视节目的愿望,东方卫视从来没有拒绝,从来都是敞开大门的。但是师洋本身是上腾娱乐公司的签约艺人,所以我想,有关师洋的问题,更多是应该由上腾娱乐公司的回答更确切一些。东方卫视对任何一个参与我们节目的选手大门是敞开的,我们并不排斥跟师洋的进一步沟通。但是大家都知道,《我型我秀》也好,《加油!好男儿》也好,参与的选手非常多,沟通的情况下也有一个先后次序问题,所以目前的情况是这样的。
华夏时报记者:请问曹总,我看你们的合作这次东方可以得到新浪的平台,这个合作东方方面会不会将自己的广告客户、广告资源跟新浪共享?比如电视的广告可以直接演化成视频的广告。看Q3财报,新浪的广告收入还是非常好,目前视频广告的比例是多少?
曹国伟介绍新浪视频广告的前景
曹国伟:我们的合作关系还没有切入到商业合作,基本上内容上的合作比较多一点,但是这并不排除我们将来会有广告方面的合作,我跟高总在会议之前也谈过这个话题,其实我们现在主要的模式都是广告,而且刚才徐总讲的品牌精神上的一致性,我们的广告都是定位在高端的、白领的、有层次的节目,作为我们的受众群,所以这样的内容,应该说我们有更多的广告客户,东方卫视和上海文广集团是中国第二大媒体集团,广告的额度在中国应该是仅次于CCTV的,这方面的合作空间应该是非常广阔的。
视频广告,从未来发展来说,已经形成非常强劲的潜力,但是任何媒体都是一样的,从内容的产生、培育,被受众接受,到逐渐被广告商接受等等,是需要一个时间的,所以我觉得,现在应该大力发展视频内容和视频受众的阶段,未来几年里,我想视频广告也会在这个过程当中不断的发展,视频广告是未来互联网非常重要的广告来源。从新浪目前的情况来说,我们第三季度财报上讲过,我们视频广告占整个广告的5%,这个绝对值在中国任何门户网站或者任何网站里都是遥遥领先的。
曹国伟高韵斐:新媒体不会冲击传统媒体广告
华夏时报记者:视频广告的发展会不会分流电视媒体的广告?今天说传统媒体和新媒体有一个合作,但是有一个大家一起分蛋糕的形式。高总会不会觉得把电视节目放到网站上,会有一个广告的分流?
曹国伟:新媒体的发展会不会对传统媒体有一个冲击,特别是广告上的冲击,我觉得从中国发展的现阶段来说,应该是新媒体和传统媒体共赢、共同发展的过程。其实中国媒体整个的商业化过程正在一个非常初步的阶段,中国互联网媒体在不断发展,但是传统媒体的发展也非常快,从数量上和绝对值来说,速度一点都不比互联网媒体慢。所以今天为止,互联网媒体作为广告的载体,在整个的广告业只占到百分之三点几的份额,跟电视的超过50%,甚至接近70%相比的话根本不是一个数量级。到什么阶段新媒体对传统媒体真正在份额上产生冲击,我不知道有多少年,但是新媒体的广告份额如果超过了整个传媒行业广告业增长率的话,比如中国今年整个广告的发展可能是整个广告业的15%左右,但是新媒体的广告份额如果超过了15%,速度更快的时候,那时候才是产生真正的冲击,对中国的市场来说,这一天的到来是很多年以后的事情了。所以应该说我们现在是互相合作的机会更多于竞争,当然新媒体对传统媒体从受众方面的分流是无法避免的,但是真正产生的市场效应,可能更多的是在于一种合作,更多的是共赢的局面。
高韵斐:互联网广告这几年发展得比较快,但是我觉得这是一个趋势,我们应该应对这样一个趋势。作为传统媒体来讲,我们也的确看到了,新媒体在这几年当中广告的增长趋势,但是我也可以给你一个数字,去年中国整个互联网广告收入大概是3.9亿美金,算4亿美金的话,也就是32亿人民币,整个中国互联网广告的收入也就是相当于上海文广新闻传媒集团去年的数字。所以互联网发展的确非常快,但是远远没有威胁到我们传统的电视媒体生存的局面。
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