东方卫视打造强势品牌 抢占华人娱乐制高点(3)

　   据广电总局广播电视规划院、发展改革研究中心测算，东方卫视《加油！好男儿》、《我型我SHOW》、《创智赢家》、《舞林大会》四档真人秀节目产业价值链中各环节的直接参与者所获得的直接经济回报，预期累计超过14亿元，目前四个品牌的商业价值达到38.45亿元。按照上、下游产业价值链倍乘的经济规律分析，对社会经济的总贡献达到76.89亿元，未来可预期贡献可能超过百亿元。其中，《加油！好男儿》的延伸产品将涉及影视剧、广告代言、出版、商业演出和数字娱乐五大板块，收入将达2.75亿元。该节目的收益超过8.11亿元，对社会经济的总贡献至少42. 7亿元，目前《加油！好男儿》品牌的商业价值将超过21.3亿元。

　　过去，上海虽然以“海派”文化著称，具有深厚的文化积淀，但在大众文化领域却缺少明星制造机制。

东方卫视真人秀节目的出现改变了这种局面。《加油！好男儿》中包括全国前三名在内的12位好男儿选手都已经签约成为艺人。从2004年的张杰、2005年的薛之谦，到2006年的师洋、蒲巴甲、吴建飞，这些选手的影响力日渐增强。在“燃情麦克疯―2006七夕演唱会”上，港台明星与《加油！好男儿》、《我型我SHOW》的选手同台献艺，后者的强大号召力令不少港台明星黯然失色，这无疑颠覆了中国娱乐界的一贯传统。

　　东方卫视的真人秀节目通过产业价值链的构建、延伸、拓展，不仅为上海整个文化产业带来了可观的经济收益，也为探索发展中国娱乐经济和娱乐工业模式提供了很多经验。

　　思路决定出路。资源整合和不断创新，为东方卫视的发展奠定了坚实的基础。如今，东方卫视已经建立起一定的品牌知名度。但电视品牌的建立不是一朝一夕的事，而是长期积累和发展的结果。作为一个新锐的传媒，在日益激烈的国际和国内传媒竞争中，如何积极引导社会舆论，保持和强化自身的权威性、公信力和影响力，打造一流的电视品牌和国际传媒的形象，将是东方卫视一个长期的重要课题。

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