中国电视剧上海排行榜颁奖暨制播年会实录(1)

　　2007电视剧制播年会开始 SMG总裁助理陈梁讲话

　　上海文广新闻传媒集团发展研究部主任鲍晓群发言

　　上海文广新闻传媒集团影视剧中心主任杨文红发言

　　上海文广新闻传媒集团影视剧中心副主任苏晓发言

　　SMG主办中国电视剧上海排行榜颁奖礼颁奖实录

　　新浪娱乐讯 上海文广新闻传媒集团(SMG)于2007年2月6日(星期二)在浦东香格里拉酒店举办“中国电视剧上海排行榜颁奖礼暨2007电视剧制播年会”。

　　本次活动邀请到国内制片和发行公司代表300余人与会，同时邀请本地和国内媒体共约50家前来采访报道，新浪网对当天上午的会议进行了全程视频直播。以下为会议完整实录：

　　潘涛：各位来宾、各位领导。

　　钱芸：亲爱的各位媒体朋友们，大家上午好。

　　潘涛：欢迎大家来到中国电视剧上海排行榜颁奖典礼暨2007电视剧制播年会，我们今天的年会请到了来自全国各地的制片和发行商共代表370名代表参加，还有各位媒体，我们对大家的光临表示诚挚的欢迎。

　　钱芸：亲爱的朋友们今天的活动是由上海文广新闻传媒集团主办的，我们非常荣幸邀请到了上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚先生、总裁助理陈梁先生。今天的颁奖典礼非常荣幸由我们俩共同为大家主持。我是SMG新娱乐的主持人钱芸，大家早上好。

　　潘涛：我是新闻频道的主持人潘涛。今天会议的第一大议程是由我们SMG发展研究部主任鲍晓群、SMG影视剧中心主任杨文红、SMG影视剧中心副主任苏晓为大家介绍一下影视剧中心的工作，并且我们今天的年会活动将通过新浪网做独家的网上视频直播。

　　钱芸：今天会议第二大议程就是我们非常期待的中国电视剧上海排行榜的颁奖典礼。除了四大主要频道的收视排行以外，我们今年特别增设了六个特别贡献大奖。

　　潘涛：这也是我们SMG对所有的合作商合作伙伴的期许和承诺，希望在未来的合作当中大家携手共创更好更多的精品。只要是精品，SMG一定会为大家有所回报。另外这也是我们对未来市场的希望通过大家的携手和努力，能够冲破市场的迷雾，携手共创一个双赢，甚至是多赢的局面。

　　钱芸：首先让我们荣幸邀请SMG总裁助理分管影视剧工作的陈梁先生为大家致词，掌声欢迎。

    SMG总裁助理陈梁致辞

　　陈梁：各位早上好，非常感谢各位抽出时间为我们的活动捧场。在过去一年当中我们给各位添了不少麻烦，各位给我们非常大的支持。今天的活动也确实值得各位抽空前来，因为在北京，我们王秘书长开的会上我隆重推出了我们到北京参加会议的影视剧中心副主任苏晓同志，今天我希望借这个开场的机会，向各位隆重推出我们影视剧中心的新班子，包括主任苏志和副主任新架构下的部门主任，接下来给各位做一个介绍，首先有请影视剧中心的主任杨文红女士登台。然后是我们影视剧中心的党总支书记徐敏同志，我们各位在北京见过的苏晓副主任，我们各位非常熟悉的鲁书潮副主任，还有一位副主任负责动漫的王美副主任可能目前还在另一个品牌活动，也号称是全国最大最好的卡通总动员的活动现场，也在浦东，在新国际博览中心，我们希望中午能够请她过来跟各位一块见个面非常好。接下来请杨文红主任介绍她的部门主任。

　　杨文红：今天我们的很多部门主任都在现场非常繁忙，我想借这个机会稍微和大家介绍一下我们所在的几个部，第一个和往年相比我们成立了策划部，主要的工作是抓紧我们的创造源头，将会和各个地方的一些小说家、出版社等等，主要是加强我们整个制作的创作源头的策划工作。第二个部门是我们的制作部，非常重要的部门，大家也非常熟悉，我们的部门负责人目前正在北京，也和我们很多的制作人有一些紧密的接触。我们的译制部各位可能不太熟悉，是上海非常著名的译制专业人士组成的部门，我想我们可以为各位提供质量非常好的服务。上海译制部在国内有名，可以堪称第一。还有营运部，SMG影视中心将加大宣传力度，只要一进上海将看到我们上海平台会给你们非常好的宣传力度。另外一个和各位直接接触的就是采购部，各位可能非常熟悉，待会儿会将我们新的采购部构成向各位介绍一下，从中大家可能也比较清楚，会更了解我们采购的决策流程。我们的办公室为大家提供很好的服务，当然还有很多工作需要检讨，今天很多的会务工作也是我们办公室做出的。主要是这七大部门将在2007年为大家提供最好的服务，希望大家能为我们提供宝贵的意见。

　　陈梁：在来以前很多新老朋友打电话说希望借这个机会接受我们新的影视剧中心领导班子，我的第一项任务完成，请各位暂时退场，待会儿他们会有比较详细的工作汇报呈现给大家。

　　想借这个机会再多说两句，对我们这个会议主题做一个解释，一个是中国电视剧上海排行榜，这个活动我们已经搞了第三届了，前面两次可能相对比较单纯一点，也受到了很多新老朋友的赞誉。所以电视台的身份一向垄断地位能够在年终岁末拿出一笔钱对收视比较好的剧目和制作单位做一个奖励，非常不容易。大家都有很深的印象，在买每一集片子单价都有非常多会合的讨价还价，证明SMG影视中心还是有比较高的姿态。第二个想借这个机会为在座各位创造一个大家相互交流的平台，一年到头碰一面也不容易，并且来这么多制作单位，这么多老总，这么多业务经理，大家聚在一起可以做一些业务上的交流。我们是想把上海的电视剧市场和电视剧播出平台在各位的共同努力之下，做出一个比较好的范本。它既是一个直接面向市场面向观众的，能够接受观众检验的，我们还想通过这个平台返过来作用于我们的生产制作规划。这个我想是非常需要我们相互之间比较密切的比较深度的合作才能达到。所以我们的第二个主题就是2007电视剧制播年会。

　　在国外很多年制播分离，但是他们在制播联合上的紧密程度远远高于我们，我们还是在探索的道路上刚刚起步。比如说我们的节目生产流程，我们的审查机制，我们拿到证号才可以发行的做法，以及我们交易付款方式，拍片模式，卫星和地面的冲突，本地和临近省份的冲突，这些东西我想很多矛盾都是在制播两方面共同努力之下才能得到解决。所以今天这个会我们也是这样开，上午首先请我们影视剧中心的领导给各位汇报工作，谈一些今年的设想，提一些想法。然后是一个颁奖典礼。下午我们集中精力是刚才杨文红主任宣布的七个部和在座各位有一个对口交流，开玩笑因为刚刚各地都在开全国两会，相当于人大代表的现场办公。有很多各位老总带来了今年比较好的规划、设想，有一些合作机会，我希望在今天上午的对口交流上面能够得到比较深度的交流。

　　再一点从今年大趋势来看，据说国家级电视机构购片费从八、九个亿缩减到六、七个亿，然后我们很多兄弟电视台也提出说今年可能任务比较紧一点，要么压缩要么持平。在我们上海我们唯有影视剧中心是增加预算的，第一是增加购片款，第一上海影视剧地位非常中国，第二增加预算是电视剧的生产制作，一个采购一个制作都给杨主任、徐书记加了码，非常不容易。其他频道要么持平要么压缩，只有影视剧频道得到如此厚爱，这一点也恰好是因为有在座各位的支持，我们也要希望对得起你们，让你们有好的剧尽快尽多进上海，让你们有好的想法尽早跟上海交流，与上海合作，谢谢各位。

　　潘涛：谢谢总裁助理既平实又详实的致词。今天可以感受到是新团队和老朋友共同创造大舞台的局面，过去一年在一系列政府工作报告中有一系列词类排序非常有新意，从以前又快又好发展变成了又好又快发展，也是我们影视剧中心更好的转变，我们是要有更好更多的精品奉献给大家，希望在新团队的带领下，SMG对未来影视剧产业做大做强是充满了信心和决心。

　　钱芸：刚才我们也看到了全新的领导班子集体亮相了，在未来的岁月当中他们更需要大家的支持和鼓励，我们全场响起热烈的掌声为他们加油。接下来将请出SMG发展研究部主任鲍晓群先生上台为大家做报告，报告的题目是电视剧在2006上海和2007全国，我们掌声欢迎。

    SMG发展研究部主任鲍晓群致辞

　　鲍晓群：谢谢各位。女士们、先生们早上好，今天我来给大家介绍一下我们就电视剧在06年上海和07年全国的观察和判断。

　　电视剧在06年上海我将分三个部分讲，第一平台、第二市场、第三观众的构成。

　　先讲市场在上海地区的情况，SMG在上海地区黄金时段市场占有率的情况，这张表格大家可以看出。以区域为主划分的电视竞争格局当中，上海SMG在本地占有绝对的强势，地下你们可以看出05年1月一直到06年12月，SMG在上海的市场占有率始终保持在60%以上。尽管我们内部来说已经从前几年70%几下降到了60%几，我们一点点有攀升，去年明显上去。在全国比上海SMG绝对优势，中央台和外地卫视这几年有大的发展，但是看到上面的紫色和灰色还是非常小的。上海SMG所有的节目市场占有率都非常大。

　　第二可以从这个占有率当中看出电视剧的播出和收视市场比在上海地区绝对的占有优势，整个电视剧在播出在上海的话，这个市场非常好。可以看出黄颜色的，全国平均播出的比重和收视的比重24：33，但在上海地区播出的比重是25：35，上海地区高出全国的播出和收视比重，在上海的价值非常高。形成这个高比重的很重要的原因就是上海人特别喜欢看电视剧，电视剧是上海人平均花时间最多收看的电视类型。你看下面这个16，上海人是被称为看新闻特别喜欢，上海的新闻也是一大特色，6：30的时政新闻收视率都很高，但是电视剧每人每天收看的分钟数达到54.7分钟，最新的统计，在全国也是最高的。

　　底下再看06南SMG各个频道电视剧播出的市场和人均收看市场整个类型当中很高，但是各个频道各有特色，主要形成的特色是电视剧频道，电视剧频道全年播出的整个时长6745小时，新闻综合频道第二，新闻娱乐频道。这几个频道都保持了非常强势的地位，今年这个格局前三个频道会进一步强化。

　　底下我们来看一下播出收看时长的一个比重，这两个表非常有意思，上面一张表是各个频道电视剧在所有节目中收看时长的一个比重，你可以看出，在这个当中电视剧、新闻综合、新闻娱乐是最强的。然后看电视剧在所有电视剧中的收看时长比重，也相当吻合地反映出在电视剧频道、新闻综合频道、新闻娱乐频道收看时长都是最强势的。所以在这个基础上今年这三个频道的电视剧播出会进一步强化。

　　第二我们来看看市场，上海在前面提到强势的播出平台以外，就在上海播电视剧都会起到非常好的效果，接下去就是非常高收视的市场。我们来看看上海电视剧SMG一家独大，这张表可以看出我们排全年20位电视剧，全部是SMG电视剧各频道的排名。中央台和其他地区省台、市台的竞争在上海不可能出现，进了上海SMG就是独大。

　　底下我们来比较一下同样强势的北京，前十位就有央视一套的节目进去，你可以看出在上海全20位全部是SMG的，在北京地区很明显。我们在来看一些其他的，在南京、安徽也都可以看出，省台和市台以及和中央台之间在前十位当中年度排名都有排进去。在杭州、浙江，在湖南、长沙也可以看出，当地台和省台竞争非常激烈，排名每年都在大幅度变动，包括像湖南，湖南卫视在这里排名几乎没有，只有一个湖南娱乐频道，其他都是经视的。整个竞争格局上海的通过比较大家可以看出。

　　就在这个大的格局下，我们这几个主要频道的电视剧播出都有一些特别的特征，这几年已经形成了一些规律性了。比如说新闻综合频道，你们可以从这里看，去年的排名来看，基本是以现实题材、政序为主，这是这个频道非常鲜明的特点，待会儿我们从观众特征上也可以发现这一点。电视剧频道是我们三个主要播电视剧的很重要的频道，而这个频道相对是以情感的、家庭伦理剧为主。在这个排名方面也非常鲜明地突出了这一点。这个和外省市也有差别，就是上海地区播电视剧的特征性非常强。新闻娱乐频道第一部剧应该算05年跨年度的，我们从后几部剧也可以看出，一般是比较符合青年人相对内容活泼一点的定位的。这是新闻娱乐频道的排名，生活时尚频道是我们本地的专业频道，它的电视剧也取得了很好的效果，和频道的定位相当吻合。

　　第三来看看播出平台强势，节目收视很高的情况下，怎么会形成的观众结构。非常有意思的，我们来比较一下上海电视剧观众的构成非常符合上海的人口特征。你们可以看下面右边是上海市场的一个基本特征，左边是SMG电视剧的特征。从两个来看，第一看年龄，上海的整个年龄结构也非常符合，稍微偏大一点，绿色的这端大一点，性别也非常接近，学历也非常接近。也就是说在上海如果播一部电视剧的话，一般全家型整体收看效果非常好，因为上海人特别喜欢看电视。同时我们也和外省市做一个比较，底下我们有六个城市，从六个城市来看，上海地区的整个人口结构和电视剧播出的人口结构非常接近，和外省市相比差别比较大。所以说上海的这条线整体是符合整个城市的人口特征。

　　底下再具体看看这些主要频道播电视剧人口特征的特点，也就是前面讲到电视剧给剧种带来的人口特征是什么。比如说新闻综合频道黄金时段，整个人口结构当中男性相对比较多，和前面我们刚说到的在这个频道里面播的一些现实政剧比较多是相对吻合的，并且这个频道整个收视情况非常好。电视剧频道从性别来看你就会发现，和前面的频道在年龄结构上变化不大，但在性别结构上偏重于女性。这个也是一个非常有意思的配合。在上海地区这两个主频道播电视剧能够达到非常好的配合。新闻娱乐频道，新闻娱乐频道整体我们可以看，观众和前两个频道比起来，它的电视剧观众比较偏中年，比较偏年轻一点，学历也相对高一点。生活时尚频道，我刚刚说和这个频道的定位非常吻合，女性的中年的学历相对也比较高。东方电视非常有特色，它的性别也是男性，高消费年轻的观众是这个频道非常有特色的结构。

　　第二部分简单跟大家分享一下我们就电视剧在07年可能出现的特征，第一广电总局放宽的制作立项，加强了电视剧的播出管理，大家可能都知道，广电总局放开了审批环节，除重大革命历史题材一般理财取消了立项，但是加强了对电视剧播出的管理，特别是黄金时段的，强调要现实题材为主，这是2007年很大的特点。最近大家都在传闻的今年2—8月卫视黄金时段播出的内容进一步要强调主旋律，就这个我们判断可能在地面频道会加剧竞争，这个特点非常有意思。唯独在上海地区我们的主频道不是卫视频道，主频道是新闻综合频道，在地面的。也就是说地面频道的内容可能竞争更激烈，播出的种类相对比卫视更多，而外地一般是主频道是卫视的，在这一点上上海在2007年将是一个很大的很有作为的平台。第二现实题材将进一步上升，就我们拿到的数据，06年电视剧总产量500多部，13872集，其中现实题材占了70%，是历年来最高的。07年我们认为生产数量将继续上升，现实题材的比例也将进一步增大。第三现在各个频道在播电视剧方面竞争策略呈现了多元特征，并且在整个特征中采取的方法非常多。这里我简单做一个介绍，比如强调首播、独播、旧剧重新编播，这是一个非常大的特征。第二大投资、名演员、精品剧、系列剧、重拍剧，也是一个非常重要的编播内容。第三在总量适当控制的情况下，多集联播，二档剧场、白天剧场、周末剧场在全国会是一个很大的特点。晚间时段在地区编排当中可能会出现错位竞争，错位的编排，长假特殊编排，还会推出一种播出季的概念，特别适合于类型剧进行组合性的编排播出。剧场，会更强调剧场特色，并且把剧场品牌化，同时进行营销。现在各地都非常强调研究观众的构成、忠诚度、频道的转换以及地域性的特点。地域性特点我们会发现近年来统一电视在不同城市的收视率呈现越来越明显的差距，这一点我想特别强调的是，近年来电视剧播出的研究已经成为了非常重要的内容。上海文广新闻传媒集团影视剧中心今年开始对电视剧播出前进行观众预测，这个预测我们已经做了好几轮，将来在什么频道更准确地定位播出，我们组成一批符合上海城市人口特征的观众进行预测一下，你认为在哪个频道播出更好，加强研究将是07年最主要的特点。

　　最后也是给竞争环境提出来新的现象，各地方台和央视今年将进一步在黄金时段尝试推出自拍栏目剧，这和现在电视剧制作公司的关系和电视台自己制作力量的关系，怎么来重新组合怎么形成，这个当中有很大的空间，并且这个当中的政策管理也在不断探索当中。谢谢。

　　潘涛：通过他刚才详尽的介绍大家看到和SMG对曾经影视剧市场创造的成绩和历史的展现，同时也增加了我们对未来展望的信心。刚才一系列详细的内容，包括其中提到的上海独有的一个收视成绩是起源于历史和现实的经营，另外上海的观众本来就是有一个收视的习惯，这样一个时段夯实了在影视剧市场做大做强的基础，同时还要归功于我们影视剧部门长期以来合理的布局。像这样一个很好的局面在大家共同的努力下，我们能把它做得更大更香更美的电告更献给未来的市场、观众，和期许SMG的朋友们。非常感谢鲍博士和大家，让我们对未来抱有信心和决心。

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