《奥运、世博中的传媒力量》论坛实录(4)

　　袁鸣：您有没有给他们开价？

　　马国力：这个价是由国际奥委会和北京奥组委决定，我们只是一个提供服务的机构。

　　袁鸣：请问NHK的椿雅昭先生，在转播爱知世博会的整个过程当中，当然我们知道NHK是完全由国家支持的一个电视台，您的费用是否都由国家支付的？所有的转播、制作费用，有没有盈利的要求，您最后赚钱了吗？

　　椿雅昭：可能大家有些误会，NHK并不是国营的电视台，只不过是从日本的国民收费，有点像英国BBC这样的运营模式，当然我们也有所收益，但我们并不是一个股份有限公司，NHK通过各种各样的渠道参与到爱知世博会的过程当中，我们把爱知世博会组委会所创造出来的一些内容，通过收费的形式向国民转播。制作内容是由世博组委会承担，这中间是我们媒体和世博会组委会的分担。刚才我介绍的动漫形式就是一个代表。

　　袁鸣：阿里斯特·尼克拉吉斯先生，雅典奥运会的情况是怎样的？您的工作当中是否注意到，在那个阶段电视的收视率上升、广告量增加，这对媒体来说也是一个盈利的好时机。

　　阿里斯特·尼克拉吉斯：希腊国家电视台确实是提高了很多收视率，收费也能增加很多，我觉得每隔四年到奥运会的时候收视率都会提高，人们付费收看的利润也会增加。但我们必须牢记，媒体是任何一个大活动的对外窗口，所以如果你想取得理想的结果的话，我们这样的窗口，就必须一直打开、一直要保持干净。

　　袁鸣：我想知道爱知想对上海说什么？雅典想对北京说点什么？

　　椿雅昭：我今天给大家介绍的那段，我觉得是最无聊的一段，是交接旗仪式的录像，今天非常遗憾，很多人都没有去亲身体验过爱知世博会，可能会觉得这个交接旗仪式非常无聊，无法理解爱知世博会的整体形象。其实，我们参与世博会的工作，也有整整四年的时间，这个交接仪式当中包括我们四年工作的心血，我想讲一点，准备工作的整整四年，我一开始也不明白世博会是一项什么样的活动，当时我也是这么一个低层次的人，所以我们也就是从头学习世博会的历史。通过学习之后，我们真正了解了世博会的意义，对人类做出的贡献。它的意义是和奥运会完全不同的，在这中间，我们觉得世博会就是要通过媒体才能够宣传他的作用，是所有的媒体人聚集在一起的一个盛会。

　　所以我希望大家能够认认真真从头开始研究世博会的历史，进行传播。

　　阿里斯特·尼克拉吉斯：我首先非常尊重BOB，我觉得我们也需要你们的帮助。所以我首先要预祝BOB工作获得非常大得成功，我相信对我们全球的转播商来，BOB会给我们提供非常好的服务，我不能给大家什么建议，但是我觉得要准备好三个选择。有备用的资源、备用的选择、备用的计划，如果做好这三个备用的话，我觉得你们在整个奥运会期间，会觉得整个任务要轻松得多。

　　袁鸣：

　　马国力：这么大的活动任何时候都不敢说只欠东风，但也正是由于这么大的活动，要避免不可以出现任何错误，所以我们才这么早开始操作，BOB到现在已经两年半的时间了，我非常同意阿里斯特·尼克拉吉斯说的。由于参与奥运会所有的媒体都会非常热情，都非常有经验，而且我们也非常有信心，一定会在明年的8月8好，给全世界的电视观众提供最好看的奥运会画面。

　　袁鸣：非常期待，朱先生，虽然世博会离我们有些远但是在上海举办的，您又是上海人，我们现在开始倒计时，您觉得最急切、最重要的事是什么？

　　朱咏雷：今天是离世博会倒计时1053天，但对世博会以外的人是没有这样的感受，对我来说太有这样的感受。记得我们会徽揭晓的时候2010天，差不多一半的时间已经过去了。对世博会筹备的每个人来讲，感觉时间都非常的紧迫。

　　要说很重要的事情，我感觉是两件，一件是学习，大家可能不知道世博会在中国举办并不仅仅意味着是第一次在中国举办，也意味着在第一次在发展中国家举办，所以世博会156年，基本都是在发达国家举办的。中国非常缺少办世博会的经验，三月份的时候我们在东京举办了一个推介活动，当时我们的标题没有叫上海世博会的推介活动，而是做成了一个研讨会，标题是我自己起的叫“世界博览会：从爱知到上海。”体现从日本到中国、从爱知到上海的传承，就是世界156年的历史需要一届届的传承，这是对我们最重要的一件学习的事。第二件是创新，仅仅是把爱知世博会、汉诺威世博会的经验照搬到上海，这不会成功难忘的，必须有我们的创新之处，刚刚也谈了世博会有两件事是需要我们做的，而且做了也会是一个创新。一个是城市最佳实践区，我们八成是的经验用到上海某一个街区的改造上，第二进入互联网时代世博会怎样得到新生，这个是我们网上世博会的探索。

　　袁鸣：非常感谢四位嘉宾，我们真的要感谢四位的努力，我们今天的人很难想象，没有广播电视、没有网络、没有报纸，这个世博会、奥组委离我们多远？有了这样传媒的力量，任何普通人不能亲临，也可以感同身受的参与这场全球性的狂欢，所以我们今天从另外一个角度也看到了，我们作为传媒人赶上了非常幸运的时代，在我们的面前有这样的事可以让我们参与，造就自己职业生涯最成功、最难忘的一刻，再次感谢台上的四位嘉宾和台下的朋友参与我们的第13届上海电视节白玉兰论坛高峰论坛，我们每天会有更多的论坛，欢迎各位参与，谢谢大家。