华谊扩展电视版图 内地电视剧制作真实缩影(图)

张纪中今年主力打造的《兵圣》，收视前景看好。

电视台买剧，很看重演员的号召力，范冰冰成立个人工作室主演并制作的《胭脂雪》就大受欢迎。和华谊关系良好

“海岩家族”的两位新人牛萌萌和张峻宁去年主演了偶像剧《五星大饭店》

　　在林林种种的电视节目中，国产优秀电视剧毫无疑问是收视主力。来自央视索福瑞调查公司的数据表明，在晚间人均174分钟的收视时间里，有36.5%的时间在收看电视剧，而收看国产电视剧的人占收看人群的80%。这一组数据表明，每天晚上我国有数亿人在用至少一小时的时间看国产电视剧。这也意味着电视剧已成为国内娱乐产业最大的一块蛋糕。谁在左右你的遥控器？当然是瓜分蛋糕的那些人。当华谊也加入到这场瓜分蛋糕的大战时，我们才意识到娱乐业的大佬已经悄然蹲守在我们眼前电视机的背后。

　　专题策划 陈慧　专题撰文 时报记者 伍世然

　　电视剧板块一直被外界视为是华谊的“软肋”，为了有所突破，该公司从2005年开始大幅扩张电视剧业务，它的电视之路，俨然近年国内电视剧制作产业的一个缩影。

　　内地电视剧制作步入繁荣

　　若把中国电视剧的发展分成几个阶段的话，那么踏进新千年以来，是国产电视剧产业的繁荣成熟时期。如果说上世纪80年代你惊叹港剧的精彩纷呈，90年代你陶醉于日剧韩剧的浪漫，那么进入21世纪以来，你一定会被大量题材多样、制作精良的优秀国产剧所吸引。武侠剧、刑侦剧、言情剧、军旅剧、反特剧、农村剧、年代剧……每一个剧种，你都能找到诸多国产经典剧目。

　　有人说，中国是世界上电视剧种类最多、产量最大、收视率最高的国家，这一点也不夸张。从2002年开始，国内电视剧产量首次突破10000集，并且以每年1000集的速度增长。数据显示，内地民营电视剧制作机构在2001年只有400多家，而2005年已经发展到2070家。虽说这些年间，韩剧美剧在内地大受欢迎，不时听到旁人在讨论《人鱼小姐》、《大长今》、《24小时》、《欲望都市》。但一批优秀民营电视剧制作机构崭露头角，他们推出的与内地观众生活紧密相连的剧集，才是真正的主流。提到海润、荣信达、鑫宝源、小马奔腾这些公司的名字，就会想起《永不瞑目》陆毅(听歌 blog)与苏瑾( blog)令人叹息的爱情，《大明宫词》里还不是一姐的周迅(听歌)摘下面具时的惊艳，以及《像雾像雨又像风》初出道陈坤(听歌)的不做作，都让人津津乐道。

　　除了涌现大量优秀制作公司，还有很明显的现象是，曾经让内地观众仰望的港台艺人纷纷回流拍剧。跟随他们进军内地的，还有大量的港台资金。比较典型的例子，2006年在央视八套播出的《昭君出塞》，投资3000万的幕后“金主”是香港环宇公司，由曾是香港无线一哥的罗嘉良( 听歌 blog)挂帅，但导演却是来自内地的冷杉。像这样的合作模式，近年在内地十分盛行。

　　景象如此繁荣，拍电视剧是否一定赚钱？未必！业内流行一个“三三一法则”的说法，即电视剧1/3赔钱，1/3回本、1/3赚钱。但假若用电影做参照物，电视剧的盈利机会还是要高于前者，而且电视剧和电影比起来，有投入小、回收快、利润率高等特点。这或许能说明，为什么近几年大量闲钱纷纷在电视剧市场转悠了。

　　2005年决定回归电视剧市场

　　机会是留给有准备的人。2005年，在电影市场上成绩优异的华谊兄弟，把目光转向了电视剧市场。华谊兄弟传媒集团的前身是成立于1994年的华谊兄弟广告公司，它在投资冯小刚的贺岁电影后声名鹊起。但更多人不知道的是，其实华谊投资的第一部戏就是电视剧。1998年他们投资500万元，拍摄了英达的情景喜剧《心理诊所》。这部小成本电视剧不仅在全国掀起播出热潮，赢利率居然达到100%，华谊最后净赚近500万元，这使王氏兄弟看到了影视产业的巨大商机。但此后的几部电视剧，华谊都是以合资人的身份参与拍摄，都没有引起太多反响，反倒是王中军和冯小刚的“邂逅”，使华谊转向大手笔投资电影产业，一系列贺岁片和商业大片在口碑和票房上的巨大成功，成就了华谊的电影王国。

　　经过10年的发展，华谊兄弟已经成为中国娱乐业的巨人，业务涵盖电影、音乐、演艺经纪等娱乐产业的各个领域，反倒是最早涉足的电视剧板块的发展一直停滞不前。有过成功经验加上现在的经营实力，华谊没理由放过这块“肥肉”。于是2005年王氏兄弟终于 “杀回”了电视剧市场。当年公司开始招兵买马，签下张纪中( blog)在内的的多名制片人。对于这个决策，华谊主管电视剧业务的总裁王中磊在接受时报专访时表示：“我们认为，华谊在电影领域的单一品牌积累已经完成，依靠华谊在娱乐传媒业的影响，发展电视剧板块是一个大好时机。”

　　复制电影运作模式

　　虽然有投资电视剧的经验，但华谊“重操旧业”时的电视剧大环境已经和十年前大相径庭。2005年，国产剧的年产量达到12447集，却只有60%可以播出，大概30%左右被“毙掉”，还有10%只卖DVD，不在电视台播放；2006年，国产电视剧数量是13840集，得以播出的是7000集，其中进入黄金时段约3000集，剩下7000集直接被“毙”；2007年，仅已报送审批的1.7万集中，就有近1万集不能播出。大部分被“毙掉”的电视剧都属于粗制滥造的作品，不符合市场的要求，导致剧集卖不出去。而在播出的电视剧中，赚钱的也只有1/3。这意味着，电视剧已经进入了买方市场，有好的质量才能生存。