华谊扩展电视版图 电视台买剧认熟脸和大制作

华谊旗下的5大制作团队，年内有不少新剧推出。包括发生伤亡事故的《我的团长我的团》以及亲历地震的《身份的证明》

《士兵突击》给回归电视剧制作的华谊赚尽了口碑，钱却没赚到多少

“华谊兄弟”分工明确，哥哥王中军（左）主抓电影业务，弟弟王中磊则打理电视业务

　　尽管制作公司都瞄准央视以外的播出平台，在购买时，电视台还是有取向的。湖南卫视总编室主任李浩透露，湖南卫视每年购买电视剧的预算超过1亿元，“我们选剧通常先是与各个制作公司提前沟通，看剧本或大纲。制作公司数量众多，合作对象只可能是平时合作默契、剧集本身出彩的几家，市面上贵一点的历史剧单集需要六七十万元，便宜的几万元一集。”有业内人士指出，如果一个作品没有得到全国30家电视台里25家以上认可，基本不太可能盈利，保本的基准点则在20家左右。

　　华谊旗下的天意公司主要采取“四星拱照”的购片模式，即在第二轮的播出中，让四家卫视同时播，这既有利于作品扩散，又可以收获不错的价钱。而对于电视台而言，这也是一种风险较小的采购形式。近年来湖南卫视、安徽卫视和江苏卫视这几个省级卫视的老大频频以高价购买独播剧，最高的购剧费甚至超过1亿元，这当然是不少公司乐于看到的。今年初江苏卫视独家买断《末路丛林》的首播权，这样购片成本大大增加，但基于用好剧提升平台和赢得收视利益的考虑，电视台还是愿意付出合理的市场成本。

　　电视台买剧认熟脸和大制作

　　尽管目前电视台购剧的具体价格显得有点敏感，但是购片单价与投资总价密切挂钩的原则，在业内几乎已成“共识”。这些年但凡单价高销售好的电视剧，基本都是大手笔、大制作，小成本制作的电视剧质量再好也卖不了高价钱。有鉴于此，华谊早早就确立了走“大制作”的路线，几年来推出的作品每部投资都过千万。此外还大力鼓励旗下工作室向外“敛财”。以天意公司为例，2006年该公司拍摄了四部电视剧，除了《功勋》投入2000多万元，《士兵突击》、《恋爱兵法》、《末路天堂》的投资都是1000多万元，若仅靠华谊发放的制作经费明显难以维继。因此，天意公司的老总吴毅还必须提前向市场“要钱”，这使得其团队在电视剧播出前，就要与电视台进行销售的谈判工作。

　　对制片人来说，最希望的是电视台肯预购，这意味着电视剧可以早早解决发行、播出等问题，还能获得启动资金(电视台在电视剧开拍时预支一半的买剧费)。这种情况以往很少，因为电视剧是买方市场，电视台从来都挑三拣四，根本不可能主动送钱上门。但最近两年发生了改变，华谊几年下来推出的数部电视剧，如《功勋》、《大院子女》、《鹿鼎记》、《末路天堂》等都取得了不错的市场成绩，买剧的电视台通常都与华谊保持着密切联系，购买意愿强烈，从一开始就关注剧组的拍摄进展，制片人再从他们的反馈意见里收获信心与资金，确定首播时间与价钱。

　　“毫无疑问，这一定是电视台非常看好的电视剧，它们预估到有利可图，才会愿意预购，甚至买下独播权。例如《功勋》，它是热门的谍战题材，也有柳云龙(blog)这样的人气演员，所以开拍之前就已签下80%的预购合同，我们从头年11月开拍，第二年1月拍完，5月份做完后期，6月就全部销售完成，周期非常快。而今年开机的《我的团长我的团》，目前首轮上星播出的4家卫视已确定，订购资金陆续打过来了。这个剧一共卖给8家卫视，回款很快。”吴毅介绍道。而王中磊也表示，今年华谊投拍的电视剧绝大部分还没拍完，就卖出了第一轮播映权甚至上星播映权。

　　其实不止华谊旗下公司受到电视台追捧，不少知名制作人推出的作品也是电视台眼中的香饽饽。正在各卫视轮番播出《胭脂雪》，因为是范冰冰( 听歌 blog)成立个人工作室推出的第一部戏，她本人的号召力，加上导演是大名鼎鼎的滕文骥，刘雪华(blog)等名演员的加盟，以及最近两年大受追捧的苦情元素，收视前景很被看好，在筹备初期就被上海、江苏等地的电视买下了播映权。而英达的英氏影视情景喜剧的年产量在200-300集左右，也是电视台购片的“宠儿”。近年来，英达还把发展的主要方向放在了独播剧上：《地下交通站》被山东卫视以高价购得了独播权；而即将完成的《马大姐新传》也在开拍前就被天津卫视买走独播权；公司未来还计划和北京台、辽宁台等多家地方台合作。

　　力推新人成业内广泛做法

　　不少观众发现一个现象，在华谊推出的电视剧作品中，其演员以新人居多。一部《士兵突击》，捧红了王宝强( 听歌 blog)、段奕宏( blog)、张国强(blog)、张译(blog)、陈思(blog)成等“小兵”。这些演员此前名气都不大，然而随着《士兵突击》的走红，他们的知名度也大大提高。

　　其实力推新人在电视圈里并不是什么新鲜事，不少公司在投拍的电视剧中大量启用自己的新演员，但无论是荣信达还是鑫宝源、中北英皇等公司，采用的都是“名演员带新演员”的模式。如荣信达的《麻辣婆媳》，就是用归亚蕾、何琳(blog)等人带红了林申( blog)(李小婉之子)，而陈坤、吴军( 听歌 blog)、周迅(前荣信达艺人)，也是在《买办之家》、《大明宫词》、《人间四月天》中被同一模式带红。

　　不过在最新参与制作的李少红版《红楼梦》中，荣信达给了新人更多的机会。除了归亚蕾与王馥荔这两个大名鼎鼎的演员，其余角色基本都由新人出任。“大宝玉”杨洋、“大黛玉”姚笛(blog)以及“大宝钗”白冰，一个比一个眼生。而荣信达“亲生子”也在剧中被委以重任，出演秦可卿的唐一菲( blog)以及几乎确定的“王熙凤”徐菁遥( blog)，都在网友一阵接一阵的口水中崭露头角，名气大胜从前。不论是对剧还是对人，都有好处。