二、造品牌：节目品牌与演员品牌，共同造就春晚特色

　　1.节目品牌

　　歌曲品牌：大气，深情，内容主旋律

　　春晚效应在流行歌曲上体现得最为明显，曾几何时，“只要上了春晚的歌星就会红，只要上了春晚的歌就会火”，已经成为春晚的彪悍规则。《难忘今宵》，《思念》，《爱的奉献》，《歌声与微笑》，《涛声依旧》，《常回家看看》……每年春晚都会成功推出一首甚至几首响彻大江(blog)南北的歌曲，捧红几位歌星。虽然近几年春晚影响力在逐渐减弱，但能够上春晚一展歌喉，还是无数歌星的最大梦想。

　　经典片段：

　　1983年，《乡愁》

　　1984年，《我的中国心》，《难忘今宵》

　　1985年，《小草》，《十五的月亮(听歌 blog)》

　　1987年，《冬天里的一把火》

　　1988年，《思念》

　　1989年，《爱的奉献》，《歌声与微笑》

　　1993年，《涛声依旧》

　　1998年，《相约九八》

　　1999年，《常回家看看》，《山路十八弯》

　　2006年，《吉祥三宝(听歌)(听歌 blog)》

　　相声品牌：顶级相声展示舞台，见证相声历史

　　一直到2000年之前，相声始终是春晚的重头戏，春晚的相声在当时，是最高级别的代表。无数优秀的相声演员，成就了一代代的春晚，然后又在春晚中没落，但是他们的经典段子，直到现在仍然是观众印象中最美好的记忆。

　　经典片段：

　　1984年，《宇宙牌香烟》

　　1986年，《照相》

　　1987年，《虎口遐想》、《五官争功》

　　1988年，《电梯奇遇》、《巧立名目》，《求全责备》

　　1989年，《生日祝辞》

　　1990年，《无所适从》

　　1991年，《着急》

　　1993年，《楼道曲》，《拍卖》

　　舞蹈品牌：优美华丽，富有民族特色

　　由中国残疾人艺术团21位聋哑女孩表演的《千手观音》，成为2005年最震撼的春晚节目，也成为春节晚会史上永久的经典，此后无数综艺节目中都能找到各种版本的“千手观音”，“千手观音”已经成为一个符号，一种代表。而随后一年，唐山老太太们的皮影戏舞蹈《俏夕阳》，再次造就了春晚舞蹈的经典。此后几年，每年都会出现一段富有特色的舞蹈节目，令人过目难忘。

　　经典片段：

　　2005年，《千手观音》

　　2006年，《俏夕阳》，《剪纸姑娘》

　　2007年，《小城雨巷》

　　2008年，《飞天》

　　小品品牌：首创春晚，包装明星无数

　　喜剧小品的诞生始于春节晚会，而且最为人欢迎的节目与演员，都和春晚有不解之缘。春晚造就出小品明星无数，新生期的陈佩斯朱时茂，鼎盛期的郭达蔡明(听歌 blog)，黄宏宋丹丹(听歌)，巩汉林潘长江(听歌)赵丽蓉，一枝独秀时期的赵本山。

　　经典片段：

　　1984年，《吃面条》

　　1986年，《卖羊肉串》

　　1987年，《产房门前》

　　1989年，《英雄()母亲的一天》，《懒汉相亲》

　　1990年，《相亲》，《主角与配角》，《超生游击队》

　　1991年，《警察与小偷》，《手拉手》

　　1992年，《我想有个家》，《秧歌情》，《姐夫与小舅子》，《妈妈的今天》

　　1994年，《打扑克》

　　1995年，《如此包装》

　　1996年，《打工奇遇》

　　1997年，《红高粱模特队》，《鞋钉》

　　1999年，《昨天今天明天》

　　2000年，《钟点工》

　　2001年，《卖拐》

　　2005年，《装修》

　　2006年，《说事儿》

　　2007年，《策划》

　　2008年，《火炬手》，《梦幻家园》

　　杂技品牌：美轮美奂，技巧与魅力结合

　　中国杂技在国外屡获大奖，不过作为春晚节目，备受瞩目还是在2002年沈阳杂技团的《力量》播出之后。挑战人类极限的各种动作，几近不可思议，造成极大轰动。此后杂技在春晚的地位直线提高，几乎每年都会有单独的杂技节目出现，也屡受好评。

　　经典片段：

　　2002年，《力量》

　　2003年，《化蝶》(blog)

　　2004年，《软钢丝》

　　2005年，《十三人顶碗》

　　2006年，《追炫》

　　2007年，《俏花旦》

　　2008年，《激情爬杆》

　　2.演员品牌

　　姜昆品牌：创建功臣，几代春晚的元老

　　姜昆上了13次春晚，单是做主持人就有8年，春晚的成功，他功不可没。虽然最后他彻底离开了春晚，但是“姜昆时代”是见证了春晚的诞生与辉煌的时代，他给了春晚最为热闹活泼的一段生命劲舞，他与导演黄一鹤一起，打造了国内综艺节目最为成功的品牌。

　　梁左品牌：天才编剧，新派相声的文化味道提升

　　姜昆在春晚的相声，前半部分是与李文华(听歌)的搭档，后半部分是与唐杰忠的搭档，“姜糖”配相声突破传统自成一派，这与编剧梁左分不开。1987年《虎口遐想》的奇思妙想，1988年《电梯奇遇》的辛辣讽刺，1991年《着急》的市井百态，梁左的人文相声直接触动了观众最心里的那块痒痒肉，笑声中引起强烈的共鸣。梁左的作品给春晚带来一丝清新之风，他退出春晚后，春晚的相声再无领军编剧，彻底进入一个中空状态。

　　本山品牌：东北村味，以朴实打动观众

　　赵本山自从1990年在春晚演出了小品《相亲》之后，便成为春晚常客，特别是近年来，春晚节目亮点不多，赵本山几乎成为很多观众坚持看春晚的主要支持点。赵本山小品质朴诙谐，十几年坚持自身地道的“野味”，虽然一年一次的频繁亮相，也让他有过内容和表演上的捉襟见肘，但观众已经对他达到“我一见你就笑”的高段位修炼，所以，哪怕再无趣的故事，只要赵本山表演，就仍然笑倒一片。

　　倪萍品牌：黄金主持人，已经成为春晚的象征

　　上春晚次数最多的男主持人是赵忠祥(blog)，女主持人就是倪萍，俗话说“距离产生美”，倪萍主持了十几届春晚，按理说已经会产生“审美疲劳”了，然而，当她真正“退休”以后，春晚的女主持人们，竟没有一个能完全替代倪萍的位置。黑土大叔曾直言不讳：倪萍就是我的梦中情人，爱咋咋地！这至少是反映了相当一部分观众的春晚心声。在某种程度上，倪萍是春晚的象征。

　　3.怀旧品牌：一批老艺术家，一批经典老歌

　　马玉涛，李谷一，胡松(blog)华，才旦卓玛，蒋大为，郁钧剑(听歌)，阎维文，李双江，克里木……随便说出来哪一个，都是星光熠熠，有着辉煌过去。每年难忘这些艺术家们的怀旧观众们，都能体味一次老歌重温的快乐，经典就是经典，虽然很多年轻观众对每年都要重复一遍老歌有所抗议，但也有更多的观众，仍然百听不厌。很多歌曲，也只有在春晚上，还能够再次欣赏到原汁原味。