交友征婚节目起死回生

“马诺”们相亲路上一夜成名

　　撰文/马驰 白郁虹

　　最火的电视节目是什么？10年前我们的答案是《玫瑰之约》《非常男女》《相约星期六》；10年之后我们的答案是，《非诚勿扰》和《我们约会吧》。没错，这些都是速配节目。几年前，因为收视率问题相继阵亡的各类速配节目在2010年大规模卷土重来，我们不禁要问：究竟是有高人指点，还是服用了什么灵丹妙药，竟让交友征婚节目起死回生？

　　现在的速配节目和以往最大的不同，就是铁打的女嘉宾，流水的男选手，女选手们个个光鲜靓丽，站在象征着至高权力的灯台后面，她们手中的按钮将决定男选手们的命运，高的不行、矮的不行、买不起宝马的不行、富二代她们也看不上，遇到顺眼的她们就调侃两句，不喜欢的就干脆灭灯，她们正在成为“速配”明星。是谁造就了她们？又是谁在为新一轮的速配节目暗中较力？我们一起来一探究竟。

　　10年前学台湾 10年后学欧美

　　综艺娱乐类节目一直都是各大电视台收视法宝，全国上下，几乎每个卫视频道都有综艺类节目，并且类型雷同，从当年的游戏类综艺节目，到现在的电视K歌秀。电视交友类节目更是如此，当年几乎每个卫视频道都有一档交友类节目，其中最著名的就是湖南卫视的《玫瑰之约》。熟悉《玫瑰之约》的读者朋友们都应该清楚记得，这个节目模仿的正是当时在台湾非常火爆的《非常男女》，可以说《非常男女》是当时所有征友类节目的老师，同时这也基本反映了当时大陆综艺类节目的发展状况，那就是努力向台湾综艺节目取经，这种取经的风潮今日依然盛行，从各大卫视争相邀请台湾搞笑艺人主持节目就可以看出这种趋势。湖南卫视一直都是先行者，尤其是在综艺节目的制作方面，不仅开创了向台湾同胞取经的先河，同时在各大地方卫视争相学习湖南卫视的经验时，他们又把眼光对准了综艺节目更加丰富的欧美国家。“超男”“快女”模仿的正是在美国屡创收视奇迹的《美国偶像》。《我们约会吧》的制片人刘蕾，同时也是当年《玫瑰之约》的制片人，接受本报独家专访时坦言，这个节目正是购买了英国Fremantle公司的模板。当湖南卫视又一次成功克隆出一个优质综艺节目的时候，全国卫视掀起了征友类节目的热潮。江苏卫视《非诚勿扰》、山东卫视的《爱情来敲门》、浙江卫视的《相亲才会赢》，至少有五家以上的卫视，正在筹备同类型节目。

　　电视征友类节目从兴盛到灭绝再到春风吹又生，走过了10年的时间。在10年的时间里网络发展成为最为强势的媒体，70后基本都已经成家立业，80后甚至90后成为征友节目的主要参与者。

　　对于征友类节目的死灰复燃，我们独家采访了《我们约会吧》的制片人刘蕾和《非诚勿扰》的制片人王刚。

　　记者：《玫瑰之约》之后电视交友速配类节目基本上销声匿迹，为什么这么多年过去了，这类节目又再次受到追捧？

　　刘蕾：当年的《玫瑰之约》会让人产生审美疲劳是因为已经持续了8年，另外，节目表现方式上没有根本的变化，8年用一种模式在做一个节目不产生审美疲劳几乎是不可能的，但这个题材本身应该不存在过时的问题。《我们约会吧》去年在我们台整个创新活动中，应运而生。从这个角度而言，它是偶然，但对于这个节目的思考却是断断续续的。我本身处于湖南台的研发创新中心，考虑的也是节目的研发，当下人们最关心的是怎么来寻找更合理的节目形式，这也是我们的日常工作。

　　王刚：就像服装流行趋势一样，喇叭裤流行10年后来又反潮一样，流行趋势是相同的。前段时间全是唱歌、选秀，大家有点审美疲劳了，希望有新的节目出现，正好相亲节目淡出观众视线已经很多年了，现在出来又是一件新鲜事。大家比较热衷。我们也在寻找一种新的模式，可以替代全民K歌的节目，正好发现剩男剩女是现在大家普遍关注的话题，所以结合起来就有了这个节目。

　　记者：节目的灵感来自哪里？

　　刘蕾：很多偶然，从样片开始操作的过程中，我们开始接触到英国的模板。现在大家都知道Fremantle公司的模板，很多理念和想法和我们非常相近，我们台也非常尊重这个知识产权，买了这个模板后，也是考虑国内克隆风气非常盛，也想保护我们自己的知识产权。

　　王刚：都有，包括《相约星期六》《非常男女》，都会重新研究，成功的不成功的都需要借鉴。交友类节目在国外有大量，我看了不下10个。

　　新一代速配节目主打阴盛阳衰牌

　　新一代速配节目打破了男女嘉宾处处平等的游戏规则，完全以女性视角设置节目流程，女嘉宾无论在数量上，还是在话语权上都大大超过男嘉宾。《非诚勿扰》中24位女嘉宾围成一圈共同审视一位男嘉宾，而在《我们约会吧》中女嘉宾的数量为18位，每一位女嘉宾都有淘汰男嘉宾的权利，这使得女性成为了整个节目的主宰，而男嘉宾只是各位女士和小姐们待选的“商品”。

　　此外，节目中的女嘉宾几乎涵盖了社会各行业的精英，她们要么年轻漂亮充满青春活力，要么事业有成一心只想找个上门女婿。她们共同的特点是言辞犀利、对男嘉宾有着极高的要求，并且毫不避讳表达自己的物质追求。而参与节目的男嘉宾们则来自社会的各个阶层，保安、乡村教师、富二代、演员、海归、宅男、音乐人……形形色色的“爷们儿”们在舞台上一一亮相，让各位漂亮的小姐品头论足，同时还得接受嘉宾和主持人的轮番调侃，能过关的真是少之又少。更有甚者刚刚站上舞台，还没等开口说话就被女嘉宾集体灭灯赶下舞台。还有诸如被女嘉宾嫌弃样子难看、收入太少、身体太胖等，更是不胜枚举，就连富二代也难逃被女嘉宾赶下台的命运，原因是他的态度不够端正。

　　有那么几位形象突出，言辞犀利的女嘉宾更是成了节目的固定班底，并在网上引发了激烈的讨论，她们的身份与其说是女嘉宾，其实更像是节目的助理主持人，如《非诚勿扰》中的女嘉宾马诺，她的经典桥段是，一位爱好骑自行车且无业的男嘉宾问她：“你喜欢和我一起骑自行车逛街吗？”马诺毫不犹豫地回答：“我还是坐在宝马里边哭吧！”可以说《非诚勿扰》这个节目造就了一批“马诺”式的征婚明星，无论她们在这个节目中待多久，可以肯定的是这样的节目为她们赚足了人气。

　　关于男女嘉宾的选择标准我们还是听听两位节目制片人的说法。

　　记者：节目选择男女嘉宾的标准是什么？

　　刘蕾：因为有《玫瑰之约》的经验，比如在各大婚姻网站做宣传，参加他们的交友活动，现场报名，各路朋友现场推荐，做的样片，当年最开始《玫瑰之约》找人也是这样。

　　王刚：两个原则，男女嘉宾要涵盖各个方面的人。场上24个女生和不断上场的男生，我们都希望他们各种各样的款都有，有特别能说的，特别理性的，有言语大胆的，丑的，漂亮的，学历高学历低的，收入高收入低的，都有，我们希望涵盖社会普遍的类型。第二，跟他们面试，交谈，找善于表达和敢于表达的人。

　　记者：为什么你们的节目给人的第一感觉就是女嘉宾都很优质，男嘉宾就比较参差不齐？

　　刘蕾：不一定，网上说法很多啊，有的说你们的节目女孩这么差，还有人说你们为什么不能像某某台一样找那么多靓女来，我们回复，不管你是漂亮还是不漂亮，你都有资格来到约会的舞台，关键是你需要清楚知道，谁都是独一无二的。

　　王刚：还好吧。我们也有很多优秀的男生，只是收入高的未必被人喜欢，穷的未必女生不喜欢，其实挺多样的。

　　记者：选手各色人等都有，所谓的整容美女陈娟、拜金女、幸福男刘丞、只穿 COSPLAY装的化妆师……他们作秀的成分比交友的目的是不是更大？相亲明星很可能会取代选秀明星？

　　刘蕾：不可能，因为它只可能是昙花一现。当年也有很红的相亲明星，但他不可能相一辈子亲啊，除非他有别的才能，在别的方面做别的发展。像凤姐，她可能成为真正的明星吗？她只可能成为当时大家一个议论的话题而已，但很快就会淡去。就像最开始我们有一个整容女陈娟，当时也是挺热的话题，现在谁还议论她呢？

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