来自星星的你

　　□晨报记者 朱美虹

　　一方面是内地偶像剧陷入怪圈，“雷剧”成为代名词；另一方面，以《来自星星的你》为代表的“韩流”席卷国内，两者待遇天差地别。差距到底在哪里？昨天，《来自星星的你》导演张太侑等从业人员现身新浪娱乐主办的论坛“从偶像剧探究电视剧制播营销新思路”，探讨如何做出优质偶像剧。

　　量不少质不高

　　本届电视节国际影视市场上，各影视公司带来的偶像剧不少，如黄晓明、陈乔恩主演的《锦绣缘》，林心如主演的《16个夏天》，钟汉良、唐嫣主演的《何以笙箫默》等。这些剧走的都是明星路线。

　　由于本土导演以及服装、化妆、造型等技术支持部门普遍被认为不够洋气，没有语言障碍的台湾地区团队成为影视公司拍偶像剧的首选，八大电视版权戏剧部执行副总经理赖聪笔介绍，这两年台湾地区偶像剧水准大降，主要原因就是成名了的演员和导演编剧都到大陆来发展，“在台湾拿10万台币一集的，到了大陆能拿10万人民币”。比如，《王子变青蛙》导演刘俊杰一口气和剧酷传播先后合作了《爱的创可贴》、《杉杉来吃》、《何以笙箫默》多部偶像剧。

　　这两年，国内偶像剧数量有所上涨，但质量不尽如人意，近期连吴奇隆和刘诗诗主演的《步步惊情》、《犀利仁师》都未能获得好的口碑。《爱情公寓》导演韦正犀利地指出，目前国内偶像剧的落后，并非单单是服装、化妆、造型不好，而是整体文化的落后，“就算把韩剧中的衣服、场景全移植过来也不会好看，水往低处流，文化也是从高处向低处流动，韩剧、日剧、美剧之所以能在国内流行，就是因为他们整体水平比我们先进”。《16个夏天》制片人兼主演林心如则表示，虽然一些偶像剧也有俊男靓女，也有精美的画面和制作，但故事很重要，“很多观众更希望从剧中有收获，太梦幻的东西脱离实际生活”。

　　工艺粗赚快钱

　　《来自星星的你》不仅让“炸鸡啤酒”成为风潮，连剧中全智贤穿的衣服以及出现的书籍等都成为热卖商品，这让国内制片方羡慕不已。反观国内偶像剧，商业模式还局限在突兀的植入广告上，遭到观众诟病。

　　身兼制片人和演员的吴奇隆说，《来自星星的你》之所以能成功营销，和其边拍边播的方式有关，而这一点目前国内还做不到，“拍摄到播出周期要一两年，播出后产品都已经过季了。很多人反感植入，但对我们来说，这样能争取到更多制作经费。国外的剧，周边产品利润不低，但在国内这一环是缺失的，我们辛辛苦苦做了一部剧，受益者成了淘宝店主”。不少制片方开始研究韩剧的营销模式，拷贝韩剧模式的《锦绣缘》就将曾在多部韩剧中出现的泰迪熊引入国内，并模仿韩剧《宫》打造了“小熊剧场”。

　　不过，当听到中国同行们热火朝天谈论如何营销时，《来自星星的你》 导演张太侑显得有点惊讶，“听说炸鸡啤酒在中国很流行，但是我们拍摄时根本没想这么多，对于后期经济效益如何不会考虑太多。服装、车辆都是根据剧情需要去选择的，而不是为了营销，当然也会有一些植入的战略合作，那也是在符合剧情的情况下适当出现”。他表示，作为导演，自己基本不会去考虑商业元素，“我们会根据角色来选演员，明星或新人并不是主要考虑因素，想着怎么让产品成为流行趋势的导演在韩国非常少。举例来说，选择炸鸡啤酒的桥段，当初只是觉得这两样食物平民也能消费，让观众觉得千颂伊能做事的自己也能做，从而产生代入感，完全没想到最后会这么红”。

　　张太侑的一番话让赖聪笔感叹不已，他认为，目前内地偶像剧拍摄太浮躁了，“不能局限于追求明星阵容。一部40集的电视剧两个月就拍完，而在台湾地区20集要拍4个月，前期不够精致、后期也粗糙，演员们为了赶场，没时间现场收音，影响最终呈现，这是内地偶像剧往上提升应注意的几点”。