清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿侃侃而谈

　　刘燕铭：清华大学新闻与传播学院副院长、影视传播研究中心主任、教授、博士生研究生导师尹鸿教授给我们做主题发言，发言的题目是合作创造秩序，秩序提高效益。

　　尹鸿：各位领导、各位嘉宾，上午好！

　　我昨天晚上仔细地看了名单，发现这一次参加论坛的都是电视剧行业的精英，都是这里面卓有成效的业绩的精英，所以讲起来就觉得语气不太足，首先非常感谢北京市广播电视局和首都广播电视节目制作业协会的邀请。今天这个主题叫合作创造秩序，秩序提高效益。目前还是想说中国电视剧的生产可能亟待转换自己的增长方式，刚才在李局长的致辞当中已经讲到了我们的成就巨大，因为中国是电视剧生产大国，去年统计全年生产225万分钟的电视剧，换句话说，每天我们生产40集电视剧，同时要生产将近7千分钟的电视节目，应该说每一天我们中国的电视剧的产量非常巨大，在全世界绝无仅有。今天我想这些成就我们已经说过很多了，开一个行业界的会，我从行业外的人士来看待它未来的发展面对的一些问题。

　　从我的观点来看，这个电视剧目前存在的问题有几个方面：

　　第一，最主要的可能是制播双方的效益都在降低，其实我们在制作界的人差不多在谈话的时候都会提这个问题，都觉得电视台占的利益太多，制作方太少，不平等，但是今天再让利的空间还有没有？我个人是觉得这个空间越来越小，其实现在不仅是制作方在电视剧上的得利微薄，在电视台的收益下降的情况之下，你要想让它让出很多利益，这个难度越来越大。

　　第二点，我还是觉得电视剧的制作成本和制作质量的提升不成正比。

　　第三点，整个电视剧行业的同质化现象非常严重。我自己经常有一个比喻，我们做电视剧的人就像关在牢里面的囚犯，拼命挣扎，不知道哪儿有出路。为什么会造成这样的局面？我个人的判断，首先第一刚才李局长也谈到了，这个行业从播出主体到制作主体，主体的量非常非常多，我们说播出电视的电视剧频道数以千计，生产电视剧的企业也数以千计，那么在这种情况下就导致饱和性供给，美国电视剧是稀缺性供给，所以美国的市场上一周只播一集电视剧，但是整个市场充满对电视剧的饥渴，美国之所以可以做到这一点，主要是因为垄断竞争的市场格局，有3到5家大型媒体控制着全国市场，所以基本能够形成一个稀缺性供给，但是在中国是饱和性供给，我们恨不得一天播三、四集，这种情况性的必然结果就是竞争，我们的竞争激烈无序，大家都在争剧，争资源，直接结果就是两个，第一是电视剧的生产要素资源严重稀缺，有一点跟我们整个国家的经济发展是一样的，大家都在拼资源，而且资源的价格高速上升，就跟我们的能源价格上升一样，是在拼这样的方式我们来进行竞争。第二个问题就是每一部剧的市场空间狭小。这三大问题可能都是我们现在面临的危机。

　　从未来的发展来讲，我觉得中国农业的发展和中国所有经济行业的发展一样，经过这一段的开放解放，让所有的市场主体发挥作用之后，可能最重要的问题就是合作，如果这个行业没有合作，就会更加无序，而且我们投入多少资金在这个行业里面你都会发现都会被生产要素资源所吸引，而真正的生产主体和播出主体，大家的利益都会越来越薄，要想发展，唯一的办法就是通过合作建立秩序。我个人的判断我们现在电视剧行业是跟着需求在走。但是创意这个行业实际上需求是由供给创造的，是由供给的稀缺性创造的，其实自身没有一个自然的演变规律。你说历史剧中国没有需求吗？一定有，但是为什么播出效率不好呢？主要的原因是由于供求关系发生了变化，不是因为人们不要历史剧，而是因为历史剧在这个时候供给过多，导致了稀缺性的丧失，所以实际上我们这个市场就在于，我们不能有效的去开发稀缺性，而只是在跟着需求在走，永远是在饱和和同质化状态，我觉得我们现在就是由于企业规模小，大家都模仿，都是看到一个东西需求到了刺激都跟着这个需求走，所以我个人一直认为，我们现在是需要一个广泛的合作，这个合作也可能是制作界和制作界的合作，更多的我一直是觉得制作界和播出界的合作，通过合作来有效的控制资源和培养资源，通过合作来为未来提供一个发展规划，因为我们知道成熟的企业，其实在所有产品生产当中，既有一部分产品是跟着去年的需求走，有一部分产品是为了明年创造需求，还有一部分产品是作为对今年需求判断的，一定会有自己的产品层次和规划，通过这样一个规划有效带动市场的需求。

　　我觉得这个合作有多方面，协同性、联合性的，我个人认为将来最应该的还是用资本方式进行的合作，品牌跟品牌之间、企业和企业之间、环节和环节之间的合作，通过这种合作要完成几件事情，第一，可能通过合作以后有效地减少市场的竞争度，有效的调控市场的电视剧的供求关系，因为它可以通过适当的在相似市场上减少供给来刺激，使得竞争力减弱，减弱以后，这样就可以提高电视剧的节目品质，而且减少一些交易环节，也控制生产成本，扩大市场空间，通过这种方式，合作当然目前来讲即便是说在我们做实际性的企业整合还完不成的时候，就应该充分发挥行业协会的作用。全世界的电视市场都是垄断市场，所以它能够有效的完成规模经济，但是在中国大家都知道从播出市场到生产市场都是垄断以后，无序竞争的一个市场。中国的电视行业虽然是画了一个圈，但是是自我垄断，自我竞争，在这个行业里面如果不形成一定的行业规范，其实电视剧的未来行业发展情况会越来越严峻。所以我个人一个观点，一定是合作才能改变电视剧的生产方式，才能够创造效益，当然最终的合作一定是在一些核心的领导性企业之下，出现了一些有品牌有特色的引导性企业，这个企业一定是制播合作的，这一点我想是未来产业整合必然要发展的趋势，其实产业到它的成熟，所谓的成熟就是通过整合最终完成对市场一定程度的调控，如果没有这个调控靠政府来调控不符合产业规律，最终这个产业如果合作的话，这个行业才能更加健康有序地发展，像现在这样分散经营，很难推动电视剧向更高的水平发展。欢迎大家批评，谢谢。