SMG总裁黎瑞刚致词 09年影视行业面临严峻挑战

　　骆新：首先有请SMG总裁黎瑞刚先生为大家致词。

　　黎瑞刚：尊敬的各位台领导、各位来宾、合作伙伴、新闻界的朋友们大家上午好！

　　非常高兴在新春佳节刚刚过了不久，我们一年一度的活动又在上海举行。刚才，我在会前的时候，集团的陈梁和我说，希望我在前面发表一个演讲，我说不敢，在座都是在在这个行业当中这么多年的行家里手，我今天只是想借这样的机会和大家交流一些想法。

　　首先我想说的是非常感谢在过去一年中，在座各位对上海文广、对上海广播电视的支持，不仅是在过去的这一年，在集团成立的6、7年以来，在座的各位给我们非常多的支持和帮助，使上海的荧屏体现出非常繁荣的局面。我们每一步经营、收视上的成绩都有赖大家的支持。当然，在这个过程中，我们也学到了很多，也从在座的各位身上获得了很多非常宝贵的经验，也帮助了我们成长。在这里，首先是表达感激的心理。

　　第一，今天这样的会议，应该说也是一个交流的平台，作为上海来说，非常乐意、非常愿意可以提供这样的交流平台，使大家可以相互在新的一年即将开局的过程中，大家相互交流信息，共同繁荣中国的影视创作，提供这样的交流平台。2009年，确实是一个非常特殊的一年，整个1月份，虽然今年春节在1月已经快过了，接下来的工作对我们来说是非常挑战的一年。在过去的1月当中我也在观察、也在思考，这个金融危机、这个经济危机全球的波动，国内经济的波动，对我们影视行业、对我们手头的工作到底会带来怎样的影响？在金融危机经济危机还没有泛滥的去年第四季度我们经常会听到这样的一些说法：会说到从历史上来看，从全球的角度来看，金融经济危机爆发的过程中，反而是娱乐影视产业繁荣的阶段，常常有这样的观点，拿历史比较，比如美国20、30年代的金融危机，好莱坞的很多影视创作、好莱坞很多当时的影星、影视创作产业，在那个时代得到了繁荣。从表象来说，或者从一定的历史类比、行业发展的规律来说我觉得不无道理。1月份，我们也注意到广告的变化和历史行业当中有同构的现象，从广告来看，1月份整体来说，很多耐用消费品的广告投放在下滑，像汽车、一些金融类，包括一些高端的产品，洋酒之类的广告在下滑，但是快速消费品的广告，尤其本土品牌的快速消费品广告投放在增加，这也说明我们的观众、我们的消费者，虽然说在投资大宗消费品的时候，但是相对来说，这种需求、这种空间仍然是存在的。我们集团，从我们的广告当中也可以反应出这一块，一些本土品牌的快速消费品广告的投放，在1月份不跌反升，而且有比较大的增量。某种程度上来说，影视在这个过程中，他也许是一个比较特殊的行业，1月份我们集团投的《喜洋洋与灰太狼》，和广州原创动力公司一起合作的，在1月份的电影票房当中取得不小的成绩。但是我想说的是，很多历史的现象，并不是在现实过程当中会简单的重复、延续，因为这个时代、社会的环境在发生很多的变化，所以我想，在2009年的时候，如果仅仅是我们这个行业的这些人沉醉或者说寄希望于历史的辉煌、历史的奇迹，仍然会在今天重复的话，可能我们对很多周边发生的环境和情况是缺乏清醒认识的。在这个时刻、在这个时代，至少在我的思考当中，我觉得这三个方面值得我们的关注和思考，一个是我觉得在传统电视媒体外的新媒体崛起，是值得我们深思的。在当前电视传统媒体广告受到影响的时候，我们注意到和网络相关的很多媒体形式仍然是有非常大的空间，我看到一个统计数据08年的网络购物突破了千亿大关，这形成了一个非常大的购物空间。所谓的今天年轻人“淘一代”的新购物方式、和网络相关的游戏、和网络相关的广告语，仍然和电视以不同的发展速度，比我们更有往上提升空间的发展速度在增长。所以我在想，新媒体这块对我们传统电视的影响，或者说会不会是2009年在某种程度上会是一个转折点，让我们的广告客户、让我们的数据评估公司、让我们业界的分析者重新作为分界点重新评估新型的网络媒体和传统的电视广告媒体的收视效果？我觉得这一点值得我们深思。

　　 中国到2008年，已经成为全球网民最多的国家，06到08年，中国网民的每周上网时间整整翻了一倍。与此同时我们非常高兴的看到，中国观众收看电视的时长并没有发生变化，换句话说，电视作为一种基本的娱乐消费需求，仍然以强劲的姿态存在着，电视依然是强劲的媒体。但与此同时，网络作为新的方式，他的消费时间增长整整一倍。而网络的消费形式增长了一倍，所带来的商业模式和观众的互动关系也发生着巨大的变化。昨天上海一位领导和我谈一个问题，他说最近国家广电总局在上海开了一个国家的科技会议，王太华部长专门到上海出席会议，看了一个技术叫3T net，这是有效网络的集成方案，这种集成方案被称为下一代的有线网络。下一代的有线网络不仅传电视的信号也可以做语音服务，也就是今天电信网上做的事在下一代的有线网络上也可以实现。这时候，我们的电视观看模式，正在悄悄的发生变革，这是什么变革？我们电视的发射主体我们的网络公司可以知道我们每个用户的收看习惯。传统来说，我们的收视分析，今天索福瑞的王总在这边，我是班门弄斧，我们说的数据分析方式是采取抽样调查，今后的新媒体情况下的数据采集，是来自每个非常具体、个体的终端用户，每个终端用户和电视机的开机时长，什么时候开的，看什么，收视的趋向是什么，都可以通过每个终端采集，我们对每个终端节目、广告的投放可以具体到每个终端自身的喜好，随之而来我们整个商业模式、节目播放模式都会更加的个性化、更加的具体、针对。所以说，这种变化，将来是巨大的，对于整个电视的商业模式、产业链的变化都是巨大的。所以我们传统的思维方式——电视广播式的思维方式，也许在2009年，这个金融危机到来的时候, 随着新媒体不断发展，被迫改变。而对这个问题大家思考的也许不足。09年，传统媒体受到金融危机的挤压，发生很多变化的时候，很多广告客户捂着钱仔细的想我这个钱投下去可以打到谁、可以针对谁、这分钱下去可以取得怎样的效果，他会关注不同媒体之间的观众流变，会关心对观众的吸附，也许2009年对电视是一个分水岭。对多年从事广播电视的人，网络新媒体的问题是值得我们思考的一个问题。

　　第二个问题是投资、金融的问题，仍然是非常非常重要。我想，在今天的时点，很多制作公司都会关心一个问题，也就是说，我们这些播出平台、这些电视台，在今天的情况下是否还有足够的资金买电视剧？出够高的价格购买好的电视剧，是否有强劲的资金投入电视剧的制作，和大家齐心协力，为中国的观众奉献一部部好的电视剧？资金，在未来仍然是非常需要关注的话题。传统的中国网络广播电视来说，我们非常重要的资金获得渠道是我们自身靠广告经营、靠自己控制成本获得我们的利润，但是今天这个世界已经发生了很大的变化，本世纪20、30年代给世界造成的经济危机，那时候金融业的发展已经起步，但今天金融业的发展成熟程度，是远远超过半个多世纪前，今天金融业发展的高端程度，甚至足以毁灭自身，但人类毕竟还有良知和理性，只有良知和理性才可以控制我们金融的贪欲，使我们的贪婪通过我们的控制回到健康的轨道上，这当然是我们的希望。但我们必须认识到，尽管有金融危机，尽管金融衍生产品让今天的世界经济受到重挫、我们也正在忍受无序发展当中的恶果，但是金融、文化创新的结合，我认为是我们09年乃至未来中国文化产业、中国电视产业中非常重要的命题。我们这些文化人长期以来我们是在一种简单的生产模式过程中，如何引进金融的手段？通过金融的创新使我们的媒体、使我们的文化产业获得足够的增长空间？这个问题我觉得是我们下一步做大做强非常重要的一个课题。前两天，我和集团的同事参加了北京一个电影的首发仪式，香港导演陈可辛今年要做一部电影叫《十月围城》我们集团和中影集团介入投资电影，我们集团会在未来的几年中，不仅在电视剧方面进行比较大额的投资，同样我们已经开始关注动画片，小有斩获，下一步我们还会对电影进行投资和参与。在我的观察过程中，中国的电影产业实际上已经进入到一个起飞的阶段，这个阶段非常像10多年前韩国电影面临的局面。10多年前韩国电影曾经笼罩在美国、日本电影的阴影下，韩国本土的电影发育是不健全的，但随着韩国政府的大力政策扶持和支持，随着韩国电影人，一群本土电影人，这个电影人不仅指导演、演员，同时包括围绕导演、演员周边的电影管理者、发行、院线，为电影提供融资服务的金融家等整个环境的出现，韩国的电影开始起飞，不仅起飞，韩国的电影曾经一度影响东南亚甚至世界其他国家。所以，中国的电影，我觉得经过前些年非常痛苦的磨合过程，现在事实上在逐步起飞，对电影产业的关注、资金的关注，在这个社会中正在逐步的显现。所以，我觉得，我们集团也在关注这个领域当中。前两天我们参加了《十月围城》投资，在会上也宣布了陈可辛和另外两位合作伙伴成立了一个电影公司，事实上好莱坞在国际上这种独立的电影公司，不是大机构下属的电影公司，一直是好莱坞发展过程当中生生不息的一种源泉，独立制作人、独立制作公司。我们之前看到一些消息，梦工厂碰到一些资金困难，会和迪斯尼整合，这是抱团取暖。但是独立制作模式一直是发展过程当中非常重要的力量。围绕独立制作公司、独立制作人当中，很重要的做法就是融资行为。我还记得前些年的时候，当时我也不太理解这些模式，对这些模式也是熟悉、理解的过程。前些年美国的投资银行高盛一位主管和我很熟，他带了一个朋友到上海来找我，这位朋友就是当时一家公司的老总，来找我的时候给了我一份报告，10多页纸，他想做什么事呢？想做一个中国电影的基金，他希望在美国找到一些资金，在中国融一部分钱做一个中国电影的基金。当时我不太明白，因为我们传统的思维当中，我们习惯基金是什么？基金有两种，一种是股票、二级市场当中的基金，另外一种基金，是扶持民族电影做一些政策支持的基金，后来在和他的交流过程中我才逐步的明白，这是一种融资模式。他现在在中国国内、在美国找到一些投资人做了电影基金，在未来，也许用这笔钱作为引导基金、作为种子，每部戏再继续融资，也许这个基金可以做15部、20部和中国题材相关的电影，每一部戏，事实上就是风险投资的过程，融完一个资，不断的做完本子就估价、再融资，拍摄前戏成熟了再融一轮资过来，这和互联网今天融资的理念是非常相似的。等这部戏都拍完，所有的片部再卖给一家大的制片公司。这些融资的技巧、手段、规律，是我认为未来中国电视行业、电影行业需要不断学习、借鉴的，真正使我们做大做强。如果简单的靠我们一些伙伴投资，或者某个企业家对这个戏有兴趣，下一部再找另一个企业家投一笔，但这都是短期行为，未来产业的组合是我们发展的道路。我们集团，也在准备除了2009年我们继续做好我们SMG的广播电视的平台运营外，我们也在考虑如何组建、发起针对文化产业、媒体产业投资的基金。

　　第三，我想说的无论是今天我们所面临的数字媒体的环境，还是我们要通过金融的手段给我们的发展提供资金的保证，非常重要的这个行业还是一个能创意的行业、还是一个充满想象力的行业，这个行业跟一般的工商行业是不同的，它是以创意来发展的。我们中国叫文化产业，英国把这个行业称之为创意产业，也许创意产业的概念更准确。但是创意产业的根本在哪里？除了刚才说的资金等手段外，其中有一条，在我们这个国家需要逐步建立、尽快建立，就是围绕创意产业的法治环境。这一点，我觉得非常非常重要。如果一个人的思想、一个点子、一个创意，可以变成一个产品，由一个产品最后变成一个产业，变成不是一个人的简单思想点子，而是上千人、上万人赖以生存的、为之奋斗的一个产业的话，我觉得如果没有一个健全的法治环境，没有对创意的法律保护，是不可想象的。所以说，我觉得我们这个行业中间，大家要齐心协力，努力推动这个行业的健康、法律化的法治化环境建设，我觉得这是我们这个行业必须推动的。随着互联网的发展，随着中国之前已经存在的历史问题，这些问题终将要通过行业自身的努力来解决。所以，这个问题我觉得可能是值得我们这个行业共同呼吁、共同规范和建设的，这首先是我们行业的自律。

　　今天借这个机会谈谈我个人的想法，我依然觉得09年对整个我们国家是严峻挑战的一年，对我们这个行业也是严峻挑战的一年，正像很多政府的元首、很多企业家、很多行业界的人士说的信心的重要，我觉得信心确实非常非常重要。我们今天召集这样的会议，我想我们的目的也是这样，在09年春天即将来临的时候，我们整个行业需要提振信心，我们整个行业需要给我们观众信心，给我们自己信心，要相信我们自己，我们整个行业经过中国改革开放30年的历练，我们有中国经济未来成长依然具有广阔前景的大背景放在这里，我们行业要有信心。在行业当中我们上海文广新闻传媒集团作为一员，愿意和大家共同努力，拿出我们的实力、拿出我们的播出平台，拿出我们的资金保证，拿出我们方方面面为大家服务的心愿来和大家共同努力！

　　我就讲这些抽象的概念，因为我昨天晚上看了我们集团影视剧中心主任发言的提纲，我觉得他有很多“干货”很多实在的想法和下一步发展的思路，下面也希望大家对我们集团的工作、对我们影视剧中心的工作给予更多的关心和支持，再次欢迎大家莅临上海给我们鼓励，也欢迎大家未来和我们多多合作，也希望我们相互之间多多合作，为中国影视的繁荣共同贡献我们的力量，谢谢大家！