主持人：谢谢黎总的精采发言，不久前在南方周末有一篇对黎总的访问，他就提出上海是否可以成为华尔街这样的命题，今天黎总的演讲也是对他访谈更详细的阐述。黎总也谈到，今后希望可以组建针对文化和媒体产业的基金，在这里我们呼吁一下，希望来自全国各地的兄弟台，希望各影视制作公司、各业界朋友更积极的与我们的基金、我们的集团合作。

　　接下来让我们请出央视索福瑞总经理王兰柱，他将和我们分享一下2009年全国影视剧的发展态势。

　　央视索福瑞总经理王兰柱 分享09年全国影视剧的发展态势

　　王兰柱：各位领导、各位电视剧行业的朋友们，大家早上好。受文广的邀请，很荣幸能有机会和大家交流一下我们对电视剧市场的一些看法。我刚才听了黎总的讲话，我觉得有一点感想。前天我在北京电视剧颁奖会上，也听到了蒋总和其他北京电视台领导讲的话，有一点感受比较深。在北京和刚才黎总讲话当中强调了“服务”，这可能在过去电视台的会里面，特别是电视台的会又有供应商的情况下难能可贵，我们制作、制片公司也好、广告公司也好，还有数据调查公司也好，都是电视大播出平台的供应商，对供应商的会议里面一个媒体提出了服务的概念，我觉得这是非常重大的转变，我作为一个供应商的其中之一，觉得这是非常幸运的，因为现在金融危机也好、没有金融危机也好，媒体和制作公司、节目供应公司和广告，其实是非常密切的配合关系，这是题外话，我讲一下，我觉得非常受感动。

　　今天也是抛砖引玉，我把电视剧的一些情况和大家做一个回顾，就是08年的回顾和09年的特点，是我们一家之言，希望对大家有些参考。我们用的主要是35城市的数据。

　　08年电视剧播出量继续增长，相对07、06年，这个大家都清楚，这么多制作公司聚集在这里，也是另外一个方面可以证明，电视剧现在非常的火，这取决于播出量的增加。现在全年电视剧播出最大的频道主要是当地的影视频道，其次就是卫视频道。08年播出量在21部到50部的频道明显增多了，这是07、08年的。内地剧的播出占足够大的量，在言情、社会伦理、都市生活，在播出、收视量上都是三大热点，占据了绝对主要的地位。新的一些剧种，08年出现一些有热播迹象主要是近代传奇、警匪、反特谍战，这是08年的情况。旁边的图，从题材，进入收视前10名的次数，从类型可以看出有一个排序，社会伦理、言情、都市生活、近代传奇、反特谍战，和几年前的巫峡、神怪、奋斗励志有一个反差，对制作公司来讲，刚才黎总也讲了，金融危机按照美国的经验来说是绝好的时机，但历史是否会重演？这取决于我们的努力，我们是否可以把握好机会？对电视剧制作公司来讲，怎样把握提前量？你从策划到播出有一个滞后期，大概一年到一年半，现在是这些题材热播，我们今年制作也就是明年、后年播出，什么时刻播什么题材更受追捧？这个更需要大家的研究和判断。

　　第三方面，主导电视收视的节目类型当中，电视剧仍然是非常非常重要的，应该说是最重要的一个类型。08年，尽管有很多突发事件、重大事件，但电视剧仍是主导电视收视的类型，尽管在奥运会期间，除了奥运转播的黄金时间外，白天和深夜电视剧的收视仍然是非常高的，这是一个情况。另外一个，总体的电视剧播出和收视趋势结构基本上没有什么变化，一般就频道而言，平均而言，电视剧的播出占了1/4，带来的收视贡献是1/3。后面从奥运会期间，也类似这样的，奥运会期间受一点播出时间的影响，但很快就恢复了状态，这也是从另外一个角度证明了电视剧无论是什么时间，即使是奥运会这样的重大事件、地震这样的特殊时期，仍然是观众电视文化消费的重要类型。电视剧播出，如果是从不同的播出平台来分，就是中央台平台、省级上星频道和省级地面平台和地市的平台，有一个现象也需要引起大家的注意，卫视的播出虽然在绝对量上没有超过地面频道的总和，但是就单频道而言，卫星频道播出电视剧的量已经非常大了，这就造成资源利用率下降，这四各类型可以看出来，资源利用率最低的是卫星频道，很重要的是播出量已经非常高了，地面频道为什么利用率会高一点？因为相对来说频道比较多，平均每个频道播出的电视剧相对量是低一点的，另外中央台就所有的频道平均来讲，电视剧占总量还是相对比较低的。我要说的重点是卫星频道电视剧播出基本接近极限了，同时它的资源利用率低，就导致将来播出量会增还是会减，从收视的效果来看，这个可能差不多到了拐点。省卫视，当然电视剧还是刚才的观点，播出量增长非常快，08年比07年也有增长，尽管播出量已经很大了，但还是增长速度放缓。

　　电视剧贡献，对主要35城市各个卫星频道贡献非常大，这个图我列了很多卫星频道，无论是播出品种比所有频道平均很多，差不多到了40%、50%、60%，收视贡献也到了50%、60%、70%，对电视剧的应用，卫星频道已经到了非常高的极限。电视剧当然还承担另外一个就是广告量最多，我也为大家举一个例子，我们从广告量来看，各个卫视里面依附于电视剧广告的承载量也非常非常的高，比如说有70%、40%、60%，每个卫星频道里面，依附于电视剧的广告量差不多平均占了65%70%的样子，这是电视剧承担的广告任务。还有一个08年的趋势，黄金档独播鲜见、联播普遍，就是独播越来越少、联播越来越多，这当然取决于市场的变化。独播剧在选择的时候难度非常大，因为我国从1.4万剧集里面选出这些剧，独播的情况下收益又好，这个选择越来越困难。而联播是普遍的现象。

　　08年，在黄金时间就是19：30到21：30，这个所谓的卫视黄金时间，同质化竞争非常激烈，基本看不出哪一部剧在这个时间有非常突出的表现，其中最主要的原因是这段时间的编排同质，内容因为是同一个剧在很多平台播出，所以造成了这样的状态。所谓的后黄金时间，反而独播剧现象比较多一些，而效果应该说都是表现不俗的，像湖南卫视、安徽、东方卫视的后黄金时间，以港台和韩剧当道的表现都不错。还有午夜剧场的经典剧有一点回归的意味，就是过去播过的经典剧效果也不错，后黄金时间的表现，从安徽、重庆、天津几个卫视来看，黄金时间大家花了重金去买新剧，大家都在采取同样的策略，很难有突出的表现。除了个别外。后黄金时间，从收视及效果来看，收视率不同的频道有不同的表现。应该说后黄金时间，可能创造的收视率有可能很高，有可能不低于黄金时间，这是另外一个现象，值得大家思考的。

　　省卫视在08年也有一些新的尝试，或者说比较成功的一些播出方式，像东方卫视《网球王子》表现非常好，我刚才也看到收视排行榜也是第一名，湖南卫视的《丑女无敌》，根据自身资源打造的一些与频道非常符合的剧目表现也是非常好的。东方卫视偶像剧、独播剧、引进剧，在08年特别是下半年的表现是非常突出的。

　　最后一个是我们的总结和一些简单的体会，第一，电视剧继续在中国有绝大的市场，无论是08年多事、大事、突发事的情况下，仍然是这样，电视剧已经变成观众最主要的文化娱乐方式，是电视消费当中最主要的类型，这个仍然会继续，对大家来说仍然是非常好的事。第二，电视剧的资源掌控和争夺越来越激烈，像中央台自己也做一些大的制作，韩剧的引进、独播剧和一些卫星频道也在进行独播剧、自制剧，季播剧，竞争的方向越来越向资源垄断方向靠近。第三，省级卫视同质化竞争激烈，但逐步摆脱“上下挤压”局面。就是地面频道也挤、中央台也挤，逐渐走出一条自己的路。实力比较强的卫视慢慢走出困境，当然他也有一个特点，就是省级卫视广告承载量非常非常大。第四，省级卫视地面频道的资源利用率较高，为什么我特别讲这一点？为我们制作公司，特别是电视剧制作公司来讲，我们过去发行的时候，往往从地面、有线再到省、再到全国，现在因为08、07年，卫星频道的激烈竞争造成了往往过分关注卫星频道，卫星频道的增加量已经基本快到玻璃屋顶，而地面频道，因为资源利用率比较高，09年或者更多的关注一些地面频道。当然，这一也要看城市台的经济实力，就从数字而言，09年应该更多关注地面频道的购买。09年还有一个情况，因为有“60大庆”对电视剧的播出有一点限制，我们应该更关注后黄金时间的剧场。

　　以上是我对大家抛砖引玉的一些意见，不对的希望大家批评指正。