杨华

　　她是主流媒体新闻改革的践行者，是政意和民意的协调表达者。2012年，杨华和央视新闻团队大幅推进电视新闻改革，更成为研读当前中国社会的重要在场者。

　　杨华

　　1989年毕业于中国人民大学新闻系，同年分配至中央电视台新闻中心，历任地方新闻部编辑、制片人、部门主任，目前为央视新闻中心副主任。

　　歼-15研制现场总指挥罗阳的去世令世人震惊扼腕，这样的新闻上《新闻联播》可以，但敢不敢放在头条？

　　作为当天《新闻联播》的值班主任，杨华最初也有些犹豫。按照《新闻联播》的惯例，头条或者是时政新闻，或者是非时政类的典型报道。这一次，因为相信罗阳能够代表军工行业的奉献精神，又牺牲在这样一个特殊的岗位、特殊的时刻，杨华经过请示后决定把这条新闻放大，最终这条新闻以4分27秒的篇幅出现。

　　如果说头条的选择体现出从业者对新闻价值的敏感，那么紧随而来的第二条则更多反映出一种姿态和勇气——第二条新闻将网友在各种场景下模仿导航员“走你”的“航母style”呈现出来，并大量引用网友评论。这种处理手法以及对网络反应“相当同步”的时效性迅速引起热议：“这是中央电视台？”“原来《新闻联播》也能这么有亲和力。”之后，“航母style”引发了更大范围的模仿潮。

　　不过，在当时把这样一个很民间范儿、很欢乐，甚至带有调侃网络语言的新闻，紧跟随在严肃的、悲痛的罗阳去世的头条新闻之后，不仅面临着“网民举动能否上《新闻联播》”的判断，还要处理一个技术难题——怎么衔接？

　　最终，这条新闻的标题确定为《“航母style”走红 祖国强大振奋人心》，并配了一个编后“当人们自豪地做起‘走你’姿势的时候，并没有意识到罗阳的离去，但现在看来，无数国人做出的‘航母style’恰恰成为告别之礼”。

　　杨华回忆，当天片子做得非常紧张，头条新闻因为涉及军方，审片过程复杂。第二条最后一次审片时已是晚上7点，当时头条已经开始播出，最后在还差一分多钟就要播出时，带子才从审片的机器里吐出来，然后冲到播出线上塞进去。“以往这类新闻都是往后排，如此靠前，且为了非时政类新闻这样修改非常少见。”11月26日当天，中央电视台台长胡占凡、副台长孙玉胜、新闻中心常务主任黄传芳都来审片，而平日没有重大时政新闻时，《新闻联播》只有一个台领导负责审片。

　　“你幸福吗？”

　　“你幸福吗？”本是一句很平常的提问，但在2012年，与之关联度最高的却是央视的《新闻联播》。

　　国庆前后， 央视《新闻联播》连续播放《你幸福吗》假期调查节目。《新闻联播》出现大量街访让观众感到吃惊，随后出现的“我姓曾”“跟你说话的时候，队被人插了”等各种“神回复”更是让观众错愕，最初几天外界反响褒贬不一，甚至有观众认为央视出丑了。

　　“幸福”引发那么大的话题，也让杨华始料未及。“刚开始做‘幸福’的时候想法特别简单，就是分阶段出招，国庆要做特别节目，我本人很想做民调节目。国庆是家国同在的节日，当时设置了5个题目，包括‘你幸福吗？’‘幸福是什么？’‘中秋跟谁过？’‘你最希望国家为你做什么？’‘你觉得你能为国家做什么？’，预采后发现大家对‘幸福’的反应特别好，所以就把‘幸福’确定为最终主题。”

　　方案确定后，很快开始执行，报道手册提示：不要找想要的东西，要发现意外的东西；采访一定是即兴的，不能摆拍；节目没有标准答案，所有回答都是有价值的；要跟拍，要有闲笔，要提前开机，不着急关机，记录受访者如何再见、转身等拍摄细节。正是这种猝不及防、突然提问的方式，记录了当下中国人最本真的回答，甚至得到了意想不到的反应。

　　最红答复“我姓曾”首先出现在《朝闻天下》节目中，能否上《新闻联播》杨华心里也没底。节目再次审片时，她把网友的真实反应报告给台长胡占凡，央视最高层“挺好，很真实”的评价和放行，最终让“神回复”出现在《新闻联播》里。之后，一个答复一夜之间带红一个节目。

　　“然后，编辑问我怎么办，我回答了两个字：继续。采访是真实的就不要过于担心。”外界的反馈给了杨华继续的信心。海量采访中，“什么最真实？什么最让大家受触动？什么最有意思？”被确定为播出的标准。“也有网友骂我们脑残策划，如果当时播两下被口水淹没，吓得自己缩回去，可能更糟糕。”

　　报道播出后第二天有观众质疑，怎么不问社会底层的人是否幸福。事实上，节目组还真去采访了长沙打吊瓶的环卫工，但在杨华看来，因为采访记者只是单纯完成工作任务，没有关心受访者的生活状态，节目显得不够真诚，所以这条没有被采用，“记者要善于倾听，心怀诚意，最可怕的是老油条的心态。”

　　通过广泛调动央视国内外记者，最终“幸福”问题采访了3550人，播出节目中采用了147人。央视此次想传达的价值观是幸福和贫富不直接画等号，说自己幸福不等于就是歌功颂德，为生活挣扎的人也有他的幸福感。或者，你把你的不幸福说出来，节目中也播出了“不幸福”的回答。杨华表示，确实这次有些小心翼翼，没触碰更深层次的不幸福，“但不是我们刻意筛掉，也没有规定幸福不幸福的比例，的确素材中说幸福的人是大量的。”

　　触碰人心中最柔软的部分，触碰社会的痛点是央视“幸福”采访的初衷，而把看似无厘头的各种“神回复”放进去，也触碰了大家对央视的既有看法。随着节目的连续播出，渐渐支持的声音多了起来。国庆过后，类似手法在央视新闻节目中再次出现，比如街头采访“父亲母亲最在乎什么”，“我的小康”，“我从哪里来”。

　　杨华表示，这种主题式的民调节目，央视以后会继续尝试，比如明年七夕可能会策划“爱情是什么”，此外还会围绕新闻事件进行调查，了解大家对热点问题的真实看法。

　　走转改：把问号拉直

　　2009年央视成立大新闻中心后，新闻频道、综合频道，以及中文、英语、西法语、俄语等国际频道的新闻内容都由新闻中心统一管理。新闻中心主任由央视副台长孙玉胜兼任，副总编辑黄传芳担任常务主任。两位台领导主政新闻中心，足见央视对新闻的高度重视。几位副主任除了日常轮流值班，还各自负责一些大的项目。杨华从去年8月开始负责“走转改”项目，《你幸福吗》只是“走转改”的一个长假特别策划。一年多来，央视的走基层报道播发超过2000条。

　　“‘走转改’这一年是一个把问号不断拉直的过程。”杨华说，在新的历史时期和媒体环境下，主流媒体应该直面什么？如何引导？讲述什么？怎么讲述？坚持什么？使命何在？这些都是她们在操作中反复思考的问题。

　　针对过去新闻报道曾存在过的主题先行、稿件事先写好再去现场套答案的做法，“走转改”一开始的策划就是要解决这个问题。接下来，走基层是否就是去老少边穷，掀掀米缸，访贫问苦，解决困难？杨华认为，中国是发展不均衡的国家，走基层的重点在于认识国情，走基层报道不一定非要有宏大叙事，它完全可以从普通中国人身边，从最具体的喜怒哀乐切入，只要这“点”上的喜怒哀乐具有“面”上的社会普遍性，就更容易赢得受众的共鸣，获得更有穿透力的传播效果。

　　走基层有个系列名为“我在基层当干部”，这个系列里既有背着背篓替山里群众捎东西的贵州敦操乡背篼干部，也有内蒙古土豆大滞销中忙着帮农民推销的农业局长；既有做移民工作不怕受气的宁夏移民干部，也有为了南水北调、自己带头当移民，半百年纪别老母的湖北十堰孙家湾村党支部书记。􀀀􀀀

　　这些报道的共同特征是用大量真实、生动的细节刻画了基层干部为民办实事的过程，比如在《新闻联播》、央视新闻频道中连续5天播出的“招工局长陈家顺”，报道具体到陈家顺教第一次坐火车的乡亲们如何上厕所，如何避免随意吸烟招致罚款等等。节目播出后不仅在国内反响较大，在德国电视媒体中也引起了议论，就是因为这样的报道没有绕开真实的现实矛盾，把当事人原汁原味的故事呈现出来。有业内专家认为，在央视的报道中，基层干部没有被随意拔高，所做的事情真实不虚假，可亲可爱，可信可学。

　　“最有力量的就是故事，现在是众声喧哗的时代，传统媒体与新媒体两个舆论场，它们会经常碰撞，主流媒体急需把故事讲好，形成自己的话语体系，这种话语体系应该是全面的，能解释中国的成绩，也能解释问题和未来。”杨华总结。2012春节前后，《新闻联播》头条播出杨力学讨薪记，也反映出央视当下的新闻价值观，不回避现实，正面报道不怕从负面切入，“媒体拼的就是两个场，一个是现场，一个是立场。”

　　杨华的幸福

　　这一年，杨华经历了很多突发事件的考验。

　　7月21日，北京，雨在窗外下，谁也没想到会有77个人因为暴雨遇难。当杨华做出判断，取消新闻频道固定专题节目，打开直播窗口后，发现离直播还有两分钟，一路直播信号都没有，处在播出线上的她急得要吼起来。“好不容易把北京交管局信号切过来时，也不知道广渠门桥下丁志健会去世，一切都要即时做出判断。”7月26日晚，央视新闻频道《新闻1+1》栏目，主持人欧阳夏丹身穿白衣，逐个念完遇难者名单。杨华说，当时就是孙玉胜拍板决定的，也没有再反复向上请示，但播了就播了，也没有叫停。这种报道方式在央视历史上也是首次。

　　作为央视新闻生产线上的重要操盘手，杨华说突发事件对她的考验是随时随地、突如其来、而且无休止的，尤其新闻总值班时压力特别大，经常夜里有电话打过来。重阳节《新闻联播》做“父亲母亲最在乎什么”调查时，杨华问自己75岁的母亲最希望子女为你做些什么，老人说“最希望你们别老干那些让我夜里睡不着觉的事——只要深更半夜你的电话一响，我就心惊肉跳。”母亲知道夜里电话响，不是有突发新闻发生，就是报道出了问题需要马上调整，“领导肯定不会夜里打电话来表扬你。”无数次夜里匆匆赶回台里，杨华说家里留下的是难以安眠的父母。

　　尽管如此，作为“你幸福吗”的肇始者，杨华觉得自己这一年还是挺幸福的：“对我来说，幸福有两层含义，生活上，人到中年，还能吃到父母做的饭菜是很幸福的。工作上，我找到了作为职业人心里能定下来的信念、价值观。在央视平台荣辱会被放大，要看清自己，一定要敬畏手中播出的权力、报道的权力，要把自己的节目特当回事儿，而不是把自己特当回事儿。”