解析《龙门镖局》：网友成收视主力
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宁财神[微博]沉寂7年打造的全新力作电视剧《龙门镖局》，市场反响可谓东边日出西边雨，尽管有“四星联播”这样最强的播出阵势，但实际收视率却不理想。据报道，整个播出期间平均收视率维持在0.5%左右，勉强进入收视总排名前10。对这样一部前期造势轰轰烈烈的大戏来说，如此收视成绩的确不算理想。不过，在8大视频网站播出榜单上，《龙门镖局》却独占鳌头，一举夺得网络点击率冠军，把在荧屏上大受关注的琼瑶新作《花非花雾非雾》也甩在身后。
收视反馈
网友成《镖局》观众主力
《龙门镖局》播出的短短15日，观众褒贬不一。不可否认，这部剧带给我们的惊艳超乎想象，每集开头的数学公式、剧中小餐馆里的对联，甚至铺天盖地的植入广告，都在向观众彰显一种无细节不娱乐的精神。尽管编剧宁财神一直强调“我是个不喜欢回忆的人。”“《龙门镖局》不可能超越《武林外传》。”但观众和媒体对《龙门镖局》和《武林外传》比较的热度丝毫不减。在《武林外传》打造收视传奇7年后，经历了时光的沉淀和磨砺，成就《龙门镖局》收视奇迹的主角已不再是守候在电视机前的观众，而是使用手机、电脑、iPad等工具的新一代年轻视频群体。
《龙门镖局》卫视收视率表现不尽如人意，央视索福瑞调查数据显示，大结局当日收视率最高的安徽卫视，仅列当日同时段各卫视收视排行第7，整个收视成绩勉强进入前10。据《龙门镖局》新媒体版权方盛世骄阳介绍，该剧在卫视播出期间，8大视频网站共播放8.56亿次，连续两周位列视频网站播放总榜第一，并大幅领先同期在电视台热播琼瑶剧《花非花雾非雾》。尽管电视播出已经结束一周，但在百度搜索风云榜中，《龙门镖局》仍把持电视剧排行榜第3。
技术升级
电视台和视频网站短兵相接
如今，一部电视剧的播出平台已不仅仅是传统电视台，优酷、土豆、乐视、腾讯、搜狐等视频网站也成为逐鹿市场的主力，新媒体版权的竞价有时甚至比电视台还高。由于不受“播出容量”限制，传统电视台受制于时段的“难关”对视频网站来说根本不存在，“从这次《龙门镖局》的播出竞争来看，传统电视台为了‘争分夺秒’，为了比其他竞争台早几分钟进入，不仅删减片尾曲和字幕，甚至不惜对剧集本身进行二度压缩，导致部分剧情不流畅，引发观众不满。不少观众就是因为不能容忍电视台的删减行为，而转到视频网站观看。”业内资深人士分析，这无形中也把观众推向视频网站。尤为值得一提的是，经过平板电视机生产厂商白热化的竞争和技术升级，如今在电视机上看视频网站早已不是难题，不少电视机生产厂商甚至出厂时就安装安卓系统，为各大视频网站的“用户端”扎根提供了平台，很多电视机自带优酷、乐视等，观众只需点击遥控器上的“用户端”，几秒钟就可轻松完成电视台和视频网站的转换。
业内资深人士透露，观众以前若改变收视地点或终端，必须手动搜索上次停顿处才能继续观看。如今只要是同一用户名，无论在电视机、电脑，还是手机、iPad上，网站会自动记忆上次观看断点，“这样的技术升级，实际上打通了观众在电视台和视频网站之间的选择通道。视频网站可随时看，且不受容量限制，正在对电视台造成挤压。”
幕后观察
电视剧为“微博”量身定做
上周在北京举行的2013中国国际影视节目展上传出信息，电视剧制作出现“疲软”态势，减产减量成为许多影视生产机构的选择。据市场研究机构分析，目前中国国产电视剧已明显产能过剩，大量的电视剧生产出来面临播出困境。业内人士分析，由于卫视的崛起，地方台首轮播出然后再通过卫视二轮播出的传统模式已被彻底打破，优质电视剧资源直接被卫视首轮播出。这些优质剧资源被卫视抢走同时，广告资源也跟随热剧奔向卫视。由于卫视资源有限，电视剧实际播出量比以前减少很多，这使竞争白热化的电视剧市场更加惨烈。“3年前，10部电视剧中有3部能顺利播出，其余7部铁定亏损；而眼下，10部电视剧中仅一部能胜出。”一位业内人士透露，据其了解，各大卫视到明年春节前的剧目都已定好，要想“见缝插针”几乎不可能。
剩下90%的电视剧何处去？视频网站自然是个“消化”的好渠道。然而，并非所有电视剧视频网站都要，如果点击率不理想，同样会遭遇下线命运。不少制作公司策划一部剧前，除了考虑传统电视观众外，还要考虑新媒体受众需求。像《龙门镖局》就是成功的典型。《龙门镖局》中大多数笑点和吐槽点，都是专门为年轻网络人群设计。不少网友认为台词“信息量好大好凶残。”对此宁财神解释：“《龙门镖局》这部戏受众至少是微博用户，是真正关注时事、关注热点话题，有一定信息积累的人。”难怪有网友评论说：“如果你看不懂《龙门》，说明你已经OUT了。”此外，除去四大卫视联播分流收视因素外，传统媒体在互动性和话题传播速度上的劣势，也使《龙门镖局》这类善于制造话题的电视剧，无法在传统媒体中取得像新媒体一样的互动和多次传播。本报记者 赵斌