一剧两星推演：多方博弈 高片酬缩水?
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总局一剧两星正式公告
新浪娱乐讯 此前业内流传甚广的“一剧一星”传言，更像是国家新闻出版广电总局对市场反应的一次触底试探，虽然政策落地早有苗头，但直至4月15日，最终决议方正式出台。这条被业界称为“一剧两星”的新政规定，从2015年1月1日起，一部电视剧最多只能同时在两家上星频道黄金时段播出，同部电视剧且每晚播出不得超过二集。
电视台有关人士推测，总局在出台政策之前，必定经过了对大多数从业人员的专业调研，该政策对于目前无限增长的制作成本和明星的高片酬问题，应会起到“釜底抽薪”的作用。但同时，业内人士也纷纷认为，“一剧两星”的政策乃总局征询了各方意见之后的“折中”产物，未来并不排除会向“一剧一星”逐步过渡的可能。
而在“一剧两星”的政策压力下，各方的博弈或将展开。
两颗星的“天花板”有多高？
“现在还观察不到两颗星后，新市场的天花板有多高。”导演刘江[微博]表示。
在传统的4+X时代，一线卫视的联播价格，单集售价70万的情况较为普遍，80万-100万的占比较小，“而超过100万的单集售价则非常困难。”刘江说，这让制片方可以估算出四家联播的总价应能达到280万以上，加上视频网站版权销售、二轮播出、地面播出，甚至可能拓展的海外版权销售，制片方将成本控制在单集200万仍然获利不菲。
同时江湖上，有独播需求的电视台虽然拼的是大制作，但数量并不多，央视、湖南卫视[微博]、江苏卫视[微博]算是独播榜单上的常客，但加上偶然出手抢下独播的卫视，市场上也不超过5家。据悉，独播剧单集的市场价格约为160万-180万。因此，“原来的天花板是什么样，大家很清楚。但变为两颗星后，卫视能拿出多少钱来就不太好说，得走着瞧。因为好剧永远是稀缺资源。”
“搏好剧”不管是在怎样的市场状况下，都会是电视台永恒的需求。因此卫视在“两星时代”能拿出多少钱来买剧，刘江认为仍然需要一个博弈的过程。“现在说这个有点儿早，大家要重新算笔账，高价格必定是伴随着豪华阵容出现的，因此最后得等到一个具体的项目出现，大家才能知道天花板到底有多高。”对此，电视台的相关人士也表示，如果“两星的天花板”仍然足够高，那么总局希望以此对明星价格进行调整，“或许还需要等待市场新一轮的反应。”但不可否认的是，对于“一剧两星”的新政，电视台和制片方都将成本控制放在了首位。
明星片酬是关键
“成本控制是最稳妥的方式。”有制片人表示，“但是首先去降演员的片酬，还是选择和不太过要求和考究的导演合作，这还有待商榷。”
对此，刘江认为，最佳的抗风险办法一定是提高剧的质量。“在过去的游戏规则下，4颗星能让投资方一下子就把利润挣到了。因此一些无良的投资人明明知道是烂戏，但把钱砸到演员身上还是能挣到钱，所以他们才会则会么去花。但两颗星后，无节制的靠砸明星来搏眼球的非理性行为会大大减少。”
而在保证剧的品质前提下，减少成本的方法，选择性价比高的演员，或者直接降低大牌明星的片酬是最直接的方式，毕竟演员的成本相比制作上服化道的成本有更直观的体现。“对于真正有市场号召力的演员来说，很难控制人家的片酬，但对于虚高的演员的片酬会有明显的作用。”制片方对此纷纷表示。
“领导部门应该是知道牵一发而动全身的。说实话现在的根儿在于，演员要高价是因为有市场，因此调整的关键点其结果一定体现在明星的片酬上。原先4颗星可以卖到240万，现在2颗星需要各家出120万，全中国能出这个价的卫视不多，还卖得出去吗？要么开源，要么节流。如果不考虑卖6轮，或者8轮，就要看明星是否同意减薪，才会让制作成本降下来。”有电视台购片负责人表示。
据悉目前大多电视台已经开始实施明年1月开年大戏的剧目购买，广电总局于此之际出台新政应有其用意所在。“对于原有的剧目，肯定会出现一些变化和调整。”电视台内部人士透露。
市场将现两极分化
与此同时，市场的两极分化也有可能出现在卫视和制片公司身上。塔尖上的一方，在新政中应能笑到最后，而余下的竞争者则将度过一段非常难熬的时期。
最不受到新政影响的电视台，当属央视、湖南卫视和江苏卫视，而东方卫视、浙江卫视[微博]虽有独播的步骤和计划，但市场的脚步却从未如此逼近。对于大量二三线卫视来说，原本通过拼播能够拿到一些好剧，但在“两星时代”却不得不增加成本以加入对优秀项目的争夺。因此，当购剧成本增加，收视率一旦上不去，也会形成恶性循环。因此，在易凯资本的CEO王冉看来，二线卫视在未来会尴尬很长一段时间。拼好剧成本大幅上升，放弃一线大剧，收视又面临下跌。因此，综艺节目或将成为二三线卫视自救的方法，甚至自制以及联合自制小成本电视剧。但具体情况还有待市场验证。
而对于制作公司和投资方来说，要么就把剧往上走，和一线卫视平台的联合。“这样的剧在目前的市场状况下数量并不多。”刘江认为，“凤毛麟角，一年超不过3部。”要么就把剧往下，“做到150万以内，才有可能赚钱。”
有制片方强调，“中间档很麻烦。因为机会没这么多了，以前能混过去的现在不行了。”
影视新联盟或可成立
王冉强调，“做高大上的剧需要跨媒体平台联动，大剧的制作方(无论是电视台还是独立制作公司)需要加大研发投入，加快开发新的收入模式，尤其是视频平台的付费点播分成和‘内容即零售’牵引出来的零售分成。”
如果说，这种在盈利模式上的构想还较为遥远，那么一线视频网站联手一线卫视“一网+一星”制作天价大剧，在卫视平台独播、在视频网站独家付费点播的“双独”模式，则有可能很快实现。毕竟这是渠道大佬们共同的需求。王冉预测，此类“双独”大剧将攫取80%以上的市场价值，而市场对这一结果在短期内尚无法给出答案。
在媒体行业分析师魏武挥看来，“一剧两星”后对网络视频行业最直观的影响是，可能造成版权交易价格下降。对于一线卫视平台的好剧，视频网站的采购热情仍会继续保持。但此后由于上星不易，电视出口收紧，“都奔着网络视频去，交易价格自会整体下滑。”不过魏武挥同时也认为，新政或可导致制片供给量的增长速率略微下降，“但总体的增长是挡不住的。”电视剧市场供过于求，产量增高的问题是否能在新政实施后得以缓解，目前看来依然难以定论。(文/阿加汐)
