2015上海电视节海报

　　晨报记者 朱美虹

　　“一剧两星”之后，今年的电视剧市场究竟会往哪个方向走？今天，作为市场“风向标”的国际影视市场开幕，晨报记者提前探营展会现场时发现，前来参展的剧目多为中小投资，题材多样，相较于原创，影视公司更青睐于那些有着热门IP的项目。

　　热点散乱 亟求突破

　　继去年上海电视节和上海电影节两大市场合并后，本届国际影视市场规模进一步扩大，共有超过500家国内外展商到场布展，创历年新高。为了更好地服务来宾，今年国际影视市场调整了空间的利用方式，按功能开辟出专门的中心论坛区、发布区、洽谈区、看片室和餐饮区等功能区域，让前来参加交易市场的人们在同一个空间里集中参与影视节的主体活动。

　　记者发现，在“一剧两星”政策影响下，不但前来参展的新剧目少了，影视公司缩减投资预算的现象也是相当明显：原先部分影视公司爱用的剧还未拍却在海报上并排列出“拟请”大牌明星名单的招数绝迹了，更多电视剧是由二三线的明星挑起了大梁。刘恺威[微博]、李小冉[微博]、王雷[微博]、王丽坤[微博]成为了“中流砥柱”，单从阵容来看，张嘉译主演的《白鹿原》，胡军[微博]主演的《潜伏在黎明之前》，张国立[微博]、闫妮主演的《赎罪门》已属于较大的制作。而从题材来看，和前几年一窝蜂相继上马谍战剧、古装剧、育儿剧、抗日剧不同的是，今年是热点散乱，各类题材都有，但并没有哪一类题材独占鳌头，这和当下严控抗日神剧谍战剧、古装剧受播出总长限制、育儿题材遭遇审美疲劳的背景有关，可见市场尚未寻找到新的突破点。

　　在这样的情况下，《潜伏》编剧兼导演姜伟蛰伏了四年推出的商战剧《猎场》相当引人瞩目。该剧是首次聚焦猎头行业的国产剧，但融合了刑侦、谍战、心理悬疑等多种元素。姜伟表示，这两年职场题材很多，但没有新意，更多的是讲生活情感而非职场，“猎头这个职业充满了逆袭的特性，猎谁谁来就没故事可写了，猎谁谁不来就有意思了，中间有危机公关，有力挽狂澜，有起死回生，有大义凛然，充满了智慧。剧中全是职场、职场、职场，比《潜伏》更难写”。据悉该剧将投资过亿，目前已确定由胡歌[微博]主演。

　　投资谨慎 IP遭哄抢

　　大制作已不多见，对于投资过亿的项目，影视公司首先考虑的是资金安全，而最稳妥的办法就是热门IP 开发。记者在展会上见到，大部分制作费过亿的剧目如《如懿传》、《白鹿原》、《赎罪门》等都有原著，网络热门IP《翻译官》、《锦绣未央》、《长歌行》、《寂寞空庭春欲晚》等也被翻拍成了电视剧，IP横行，成为如今电视剧市场上的普遍现象。

　　今年在《何以笙箫默》上尝到了甜头的华策影视集团，本次将一口气推出南派三叔的《怒江之战》等10余部重点大IP项目。华策影视总裁赵依芳表示，“希望成为全球最大的IP运营平台，未来3年内将以优质资源和运营优势吸引优秀团队，在全球范围内收购、运营内容团队，强化渠道合作及品牌营销力度，提升电视剧、电影、综艺、新媒体等全内容领域大IP运营和发行能力”。

　　在各方争抢热门IP的局面下，怎样才能抢到一个好IP？华策影视集团副总经理、首席战略官王丛告诉记者，相对于其他竞争者，华策的优势在于能够对一个IP进行全产业链多内容的开发：“比如说，拿到一个IP之后，我们不但可以开发电影电视综艺网剧，还可以和合作伙伴百度小米等一起，同步开发线下产品或者游戏。”以南派三叔为例，之前找南派三叔谈《怒江之战》版权的公司有十多家，可最后他选择了华策，“三叔一直想做一部时尚的、能够在社交网络上引起话题的战争剧”。而根据流潋紫小说《如懿传》 改编的同名电视剧也将是今年的一大热点，记者获悉，流潋紫会亲自担任电视剧编剧。

　　“走进来”和“走出去”并行

　　随着内地买家购买力的增加以及中国影视公司走出去的期待，今年上海电视节上的交流活动频频，ITV、MBC、KBC、TVB　等的展台也占据了相当大的场地面积。

　　看到了内地庞大的市场，一些展商主动“走进来”：TVB继续参展，通过合资公司翡翠东方TVBC大规模推广新剧，黎耀祥[微博]、汤镇业[微博]、黄宗泽[微博]等TVB艺人悉数站台；由中华节目内容制作产业发展协会筹组的台湾参展团参展家数与参访人数创下新高。此外，“中国模式日”也针对中国市场，全球前十的国际模式公司集体来沪演示今年最新模式节目、与中国同行交流模式节目如何本土化。

　　另一方面，中国制作的内容也在积极谋求走出去。中国在电视播出和电视制作规模上已在全球占据主要地位，但目前中国制作的电视节目在全球的播出量不超过5%，今天举行的“新加坡对话|打造海上丝绸之路之中国内容走进东南亚暨中新媒体人交流会”，中、新两地媒界领袖就将探讨中国影视内容走向海外市场中的挑战和机遇。亚洲电视大奖首席评委、香港浸会大学电影学院副院长文树森表示，近年来，随着优质电视剧数量的增加以及原创节目研发的提升，中国电视内容的普及性特别在东南亚市场不断增加，积聚了很大的出口潜力，“在‘海上丝绸之路’的时代背景下，中国广播电视‘走出去’的战略要点在于，融合传统媒体技术以及新媒体技术提升渠道竞争力，并借力优质节展平台进行品牌传播和推广”。诸多影视公司也将“走出去”视为“一剧两星”政策下新的盈利点，刚刚杀青的柳云龙新剧《胜算》 就邀请了韩星韩彩英[微博]担任女主角，剑指韩国市场。