《欢乐颂》海报
张本/策划
叶子/文
新浪娱乐讯 要说目前最火的在播国产剧，《欢乐颂》应该说是当仁不让了。5月3日，已播出28集的《欢乐颂》网络播放量超过50亿次大关，排名靠前，而此前大热的《琅琊榜》收官之时网播总量为60亿；开播初期虽然收视略显低迷，但随着话题热度的上涨也逐渐攀升，最近已经稳定在前三名以内，5月3日在两个卫视的收视率甚至分别占据第一和第三。在这个话题就是热度就是生产力的时代，打开微博或朋友圈，《欢乐颂》也已然刷屏。
而在此之前，从《闯关东》《生死线》《父母爱情》《北平无战事》等端庄正剧，到去年爆红的偶像剧风味的《琅琊榜》和以家庭喜剧来表现谍战的《伪装者》，山影乃至独立出来的正午阳光团队一直以男人戏拍得好，拍女人发挥却太“稳定”的“直肠男”形象著称。如今正午阳光团队却拍出了一部货真价实的女人戏，填补了多年来国内优质女人戏的空白。
《欢乐颂》当然有不少争议，其在三观、旁白、营销、选角上的问题已无须赘述。即使是业界媒体圈，也曾在提前观看70分钟片花时对其受欢迎程度有过误判。如今，播出过大半的《欢乐颂》已获得数据和热度上的认可，成为国内都市剧新的标杆。那么，我们或可来探究，到底是哪些人喜欢看《欢乐颂》？以及受众人群喜欢《欢乐颂》的理由？
数据：
喜欢《欢乐颂》的是哪些人？90后女大学生最爱看
5月3日，已播出 28集的《欢乐颂》网络播放量超过50亿次，排名靠前，但其收视数据近期才刚刚破一，在同期剧目中并不算突出。由此数据判断，《欢乐颂》更多的观看人群是使用互联网的年轻人群，而非传统电视端年龄偏大的观众。为了进一步确认哪些人是《欢乐颂》的“忠实粉丝”，新浪娱乐独家发起在微博上提及《欢乐颂》的观众人群属性调查，微博数据佐证了这一基本判断。
女性向剧《欢乐颂》数据显示，在微博上提及《欢乐颂》的女性占84.2%，男性仅占15.8%。这样悬殊的比例，却也在意料之中，毕竟这是一部女性向剧。何为“女性向”？有人总结道，在消费社会当中，女性已经成为文化工业最大的消费群体——女性是电视台节目的收视群体，是大明星演唱会的粉丝群体，是购买时尚杂志和奢侈品的消费群体，因此以女性的情感体验、心理诉求为主的文化产品大量出现，这就是“女性向”文化。从去年初的《武媚娘传奇》，到《何以笙箫默》《锦绣缘华丽冒险》《克拉恋人》，乃至《花千骨》《芈月传》《太子妃升职记》，这些剧作无一不是以女性的情感体验、心理诉求为导向，它们目标观众自然也就是女性观众。其中，《太子妃》监制甘薇[微博]就曾告诉新浪娱乐，后台数据显示其女性观众占据76.5%。
从年龄维度上来说，90后占据46.7%，95后占据26.4%，合计73.1%，这又是一个压倒性的比例数据。此外，85后占据15%。虽然这样的数据结果与微博的用户年龄段有关，但作为一部接地气的都市剧，《欢乐颂》中的人物设定多面立体，女观众们纷纷表示能在五美身上或多或少找到自己的影子，代入感强，而这种代入感最强烈的，恐怕就是从学校进入社会没几年的职业女青年们。
第三个压倒性数据，是在微博提及《欢乐颂》的人群中，大学本科及以上学历者，占据了82%。
从微博数据来看，我们基本可以得出这样一个结论：喜欢看《欢乐颂》的人群主体是90后女性大学本科及以上学历者。
分析：
到底喜欢《欢乐颂》的什么？11集才上线的王凯[微博]最受关注
在《欢乐颂》播出前，观看了70分钟片花后，有媒体曾经认为这部戏对于年轻观众不够时尚，而对于年老观众又有些吵闹，对其播出后的反响和效果心存质疑。
喜欢《欢乐颂》原因调查而在《欢乐颂》播出后，虽然热度、口碑不错，但也不乏三观、旁白、营销、选角等方面的争议。即便如此，《欢乐颂》为什么仍然众多观众们的喜爱？观众们到底喜欢《欢乐颂》的哪些地方呢？带着这些问号，新浪娱乐同样在《欢乐颂》最受欢迎的阵地——微博上发起了题为“你喜欢《欢乐颂》的理由是什么？”的投票调查。
赵启平Q1：王凯、靳东[微博]、祖峰等男神的上线，是为迷妹们翘首期盼的，自然能为剧本身加分，然而他们的戏份并不算多，故事的主脉络和大体量还是围绕着五个女人的个人成长以及她们彼此之间的关系展开。女观众们会爱看吗？
A1：数据显示，30.7%的网友是“为偶像追”《欢乐颂》，而从投票微博留言来看，网友们口中的“偶像”大多是指王凯。人称“鹿眼手美低音炮”的王凯去年因出演《琅琊榜》和《伪装者》而爆红，席卷“靖王妃”一片。此次在《欢乐颂》中扮演高大英俊卖相佳、聪明机智有情趣的赵医生，与此前的“面瘫”正气角色形成反差萌。虽然戏份不算多，第10集之后才上线，但几乎成为《欢乐颂》这部女人戏的活招牌。一部女人戏，观众们最爱看的却是男人，媒体低估《欢乐颂》影响力的很大一部分原因，应该在于低估了迷妹们的热情。
Q2：这部剧播出后，不乏三观、旁白、营销、选角等方面的争议，瑕是否会掩瑜？
A2：虽然王凯是自家艺人，但相对于粉丝效应，最是注重作品品质的制片人侯鸿亮和导演孔笙[微博]或许更乐于看到的是，还有23%的观众喜欢《欢乐颂》的 “剧情接地气，很真实，有共鸣”，17.1%的观众认为它是“不一样的都市剧，看腻了婆婆妈妈，矫揉做作”，6.8%的观众认为“角色代入感强，在里面找到了曾经的自己”。
这样的数据结果不禁令人想起，孔笙导演曾经接受采访时放言，自己只会以正剧的态度来做《欢乐颂》。相对于70分钟片花的片面，这部改编自小说的女人戏剧情释放之后显示，这是五位女性现实感强的友谊、爱情与成长故事，无论是其代入感超强的人设，还是金句多多的职场、爱情、人情道理，亦或是可深入挖掘的“阶级”、“人性”，都自有其厚重与深度，却也不乏趣味情节，以及刘涛[微博]、蒋欣[微博]、王子文[微博]、杨紫[微博]、乔欣等与角色气质贴合的演员们的灵气表演。
剧照Q3：《欢乐颂》剧中人物的服化道不够精致时尚，职业女性在大城市奋斗从出租房到职场的各种细节包括婚恋，写实描述偏多，而不够光鲜浪漫。观众会挑剔以制片人侯鸿亮、导演孔笙为首，有“直肠男”团队之称的正午阳光果然还是在拍正剧，仍不够会打扮女人吗？
A3：有8%的网友表示自己是“正午阳光+山影+侯大大孔笙的超级粉丝”，这令人会心一笑，也让人不禁想到开播之初网友们在《欢乐颂》中找正午Boys 和正午Girls大熟脸的欣喜。的确，随着《琅琊榜》《伪装者》两部戏的走红，以侯鸿亮、孔笙为首的正午阳光团队走到台前，已经成为良心剧、品质剧的代名词。观众们对《欢乐颂》种种瑕疵的宽容，其中不乏《琅琊榜》等珠玉在前的长尾效应，不乏此前众多良心剧为观众累积的对其作品品质的信任。
Q4：相较于美剧《欲望都市》《破产姐妹》那样有个性、讲独立、够时髦，有着吸引眼球而超越于现实之上的探讨，年轻的姑娘是否会因为《欢乐颂》爱情戏不足，时尚度不够而宁愿选择偶像剧？大龄女观众是否更愿意看婆媳生活剧？这部讲述女性生活与成长的都市剧是否无法吸引男性观众？
A4：相比于女性主义高扬的女人戏美剧，女人戏在国产剧中并不多见，稍有知名度的只有模仿美剧《欲望都市》，但声响不大的《好想好想谈恋爱》、《女人帮》，以及漫画风十足的喜剧《粉红女郎》等。而女性在婚恋之外、友谊之中独立自主的《欢乐颂》的出现，在一定程度上填补了空白，这一点7.9%的网友投票“题材新颖，友情大于爱情的剧不多见”中有所体现。
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为了更直观展示观众对《欢乐颂》的看法，新浪娱乐特意选取不同年代、职业，跨度为60后到95后的9位观众，进一步深入调查他们对这部电视剧的感受。
95后“关雎尔”：起先喜欢，觉得可以学到东西，尤其是对于我这种快要出社会找工作的人。我自己的话，梦想能成为安迪（虽然只是想想而已），也希望有樊姐的霸气，看事通透，羡慕曲有个好出生吧，奈何比较贴近我的是关关（文静，只能苦努力）和小蚯蚓（遇事有些不理智吧），觉得能看到自己的影子，应该就是贴近自己吧，而且演员演技好啊，所以喜欢看。但也有不喜欢的，就是觉得太过现实，感觉我的憧憬都没了（可能我还没真正进入社会吧，所以总觉得相信真善美），还有真的没几个比较出彩的男人，除了靳东。
90后中二病小编：同不喜欢曲。这几个人物看起来都很有代表性，但细思之，好像也没有哪个和我特别有共鸣。蒋欣的拜金我没法儿接受，曲筱绡的三观无法认同，邱莹莹的婚恋观跟我不是一路的•••••，所以不是为了工作的话我压根不会看。不过蒋欣剧中对待渣男的态度我还是认同的。可能是过于追求典型也因之刻板了吧。不过在其各自的语境中，这些角色都是立得住的，情节设计得也挺抓人的，能吸引观众去会关心角色的命运。
四眼小说粉：看过小说，我只是想说，导演太会选角了，这里面的演员我觉得很符合原著，杨紫演的邱莹莹就是那种不会控制情绪，傻了吧唧，还有王子文啊，就是个小妖精啊，演得很好。剧情也很符合原著啊。还有还有，刘涛和靳东有张微博照片曝出来，配一脸，可是剧里两人却只是老友，只想说，有一种闺蜜叫老谭。
宅女大学霸：剧情挺写实的，有初涉社会的青涩、有成长过程的伤痛迷惘、有追求better me 的力量，在她们身上或多或少能看到自己的一些影子，社会很现实，但在现实中还是能捕捉到阳光，当阳光照进生活，一切似乎又给人希望；几个姑娘的情谊，似乎是各自成长过程中的坚强砥柱，很温暖，应了一句话：城市因为人而温暖；在几个人中，特别喜欢蒋欣实饰演的樊胜美，虽然一副过来人的姿态，然而那些或犀利、或敏锐、或善良的“大道理”总能给我们思考，给经历过或没经历过的人都点亮一盏灯。
85后小资文艺女：喜欢几个女生之间的情谊，感觉女生之间的谈话和互动都很好。但是男女之间的感情或者说调情部分，有的用力过猛，有的火候不够，让人看得非常尴尬。整体感觉不错，有许多生活化的细节，设置得都很到位。总之，还是很喜欢的一部剧，已经秒杀很多国产剧了。
80后初婚有爱小妈妈：我觉得这个剧呢少女们看了羡慕死安迪和曲筱绡，但是看来看去发现自己也就合租房的那仨人，从女主来说估计不会有太多人喜欢这俩角色，没有合租房的三个讨喜，因为太作，也因为嫉妒。男主来说，都不太接地气。剧情挺好玩儿，故事背景设定有点意思，王凯这个角色到现在有点意思，因为摸不准会往哪个方向发现，其他角色能猜个大概。每个角色的造型都凸显了人物的性格，不用演瞅一眼就知道什么性格的人，还有这个祖老师撩妹确实很猥琐！
80后超正经淑女：有点不明白曲筱绡的处事方式为啥这么受欢迎……不是说电视剧的角色三观一定要正，但是她三观不正也不一定非要给她洗白吧？反正千万别让这种人出现在我身边，不想感受她所谓的“率性”，也不想被她凌驾于朋友之上的“为你好”绑架。觉得就算我年轻十岁时看这剧，或者再老十岁看这剧，我都无法接受曲筱绡的三观。
70后正午阳光粉：赵医生和曲筱绡的微博往来在现实生活中都有，还有天涯贴，处女座剧组还是蛮有良心的。山影一向制作良心，觉得真是目前电视剧中的一股清流就喜欢看。但是后来越看越越不对劲，具体哪里不对劲我也说不太明白，一点就是觉得它在写现实但其实又没真正表现出现实，台词其实不太真实，感觉就是编剧和导演其实没有怎么混过职场，魏总谈情说爱感觉还是崔中石劝刘烨[微博]入党。旁白好尴尬……
60后爱看剧爱旅游的阿姨：吃饭时随便看看还行，认认真真看可看不下去，难道我老了？跟不上年轻人思维了？看了几集都是几个女孩子吵来吵去，没有看到故事的主线，有点不吸引我。我宁愿去看《守婚如玉》和《父亲的身份》。
《欢乐颂》五美与男神们结语：
写这篇文章之前，有朋友说，从《欢乐颂》来看，观众对侯鸿亮[微博]、孔笙领衔的正午阳光团队格外宽容。是的，尽管首播收视差强人意，尽管剧中也有穿帮、植入等瑕疵，旁白更是让人不能忍，但这些似乎都没有影响到观众们对《欢乐颂》和其幕后团队的支持。我们不禁要问，观众的这份宽容从何而来？
答案显而易见。观众的对他们的宽容，来源于信任。而这份信任，则是整个团队多年来一直致力于打造精品剧所得来的，是《琅琊榜》、《伪装者》带来的，是《北平无战事》、《战长沙》带来的，甚至是《闯关东》带来的。换言之，这种信任是他们用自己的努力挣来的，是宝贵的。
《欢乐颂》当然有瑕疵，但传统手艺人被资本热钱挤压的国产剧，与观众之间需要这种相互的付出与理解、信任。作为观众，我们也需要有更多的电视剧向我们传递人性的善良、美丽；表现亲人、爱人、兄弟姐妹、朋友之间真挚的感情；更希望能在其中，找寻到自己的影子，体会到生活的艰辛或美好。我们想，这也正是《欢乐颂》在努力追求的。
（张本/策划 叶子/文）
