每年万集电视剧面临淘汰 资金浪费30亿？(组图)

一女孩在一面贴满明星照片的墙前驻足观看

王姬在《李小龙传奇》海报前

《最后的格格》剧照

　　今年拍摄电视剧数量近17000集

　　实际播出只有约7000集

　　以每集30万元的平均成本计算

　　资金浪费严重

　　作为影视交易平台，昨日开幕的中国国际广播影视博览会俨然“影视大超市”，而事实上更多影视制作公司游离其外，中国内地仅今年拍摄电视剧数量近17000集，而内地电视台一年实际播出的电视剧数量只有7000集左右。

　　产出与市场消化失衡本是在所难免，市场自然有对影视制作优胜劣汰的考查，然而电视剧作为高成本制作的商品，未能播出就意味着每集几十万元的制作费无法回收，近一万集未被电视台播出的电视剧，如果以每集30万元的平均成本计算，每年至少浪费30亿元。

　　现象

　　一年万集电视剧面临淘汰

　　上海克顿伙伴管理顾问有限公司高级顾问严俊杰对记者说，2006年全年电视剧生产13840集，但是能够进入电视台黄金时段播出3000集，能够真正在各个台播出是7000集，还有7000集没有着落。2007年，这样的市场落差还有所增长，曾推出《大宅门》、《天下粮仓》、《大宋提刑官》、《卧薪尝胆》(blog)等剧的著名制片人俞胜利分析，今年内地拍摄的电视剧数量近17000集，而实际上电视台一年播出的电视剧数量只有7000集左右，“这是市场的优胜劣汰，最终市场只选择精品电视剧。”而大的产出与播出落差，早在数年前就有明显的市场反应，为什么仍有影视制作公司不考虑市场消化能力，要盲目“跳水”投资呢？

　　拍摄资金浪费严重

　　还有业内人士透露，17000集只是报送审批的电视剧数量，还有一批电视剧未经报批就投入拍摄。即使排除未经报审的电视剧数量，仅以一年未播出电视剧一万集计算，影视拍摄一年的资金浪费将是一笔很令人震撼的庞大数字。普通现代剧每集制作成本在20万至40万元左右，古装剧每集制作成本在30万元至80万元间不等，而仅以未播出电视剧平均每集制作成本30万计算，一年有一万集电视剧未播出，就有30亿元资金无法回收资本。

　　症结

　　1.投资管理严重失衡

　　17000集只是报送审批的电视剧数量，有业内人士对记者分析：“其中有些投资商以前从未涉足影视制作，仅凭对影视圈的好奇就投资拍摄，电视剧开机后，片方根本没有经验，制作与投资管理失衡，停拍意味着未完成制作就无法收回前期成本，继续拍摄，就可能要投入更多资金，常有影视制作公司陷入这样的恶性循环，以致投资资金不少，电视剧拍摄质量极差，最终无法被电视台购买，如未报审的电视剧制作数量也考虑在内，那每年未能播出的电视剧数量将占总拍摄量的近三分之二。”

　　2.演员片酬飞涨

　　近年演员身价飞涨，一方面促成影视制作成本加大，另一方面，加大影视制作风险。电视剧投资成本中，目前主创人员薪酬占极大比重，而电视台以明星号召力考虑购片价格，影视制作公司就得迫于电视台购片压力支付明星报酬这笔高成本。

　　《最后的格格》投资方北京拉风影视董事长透露，“内地某女星每集身价报账20万，拍摄一部20集电视剧，其报酬就高达400万，再给她配个相应级别男搭档，那么两人报酬就差不多要高达600万，演员高收入近乎占制作成本60%到70%，那电视剧其他方面制作成本就得缩水，质量可想而知。”演员报酬飞涨确实给影视制作推进恶性循环圈，但对其他市场环境变化把握不到位也确实会给电视剧制作方带来风险。

　　3.电视剧风向难跟

　　前几年，各地方电视台晚间黄金档时常出现“抽风”现象，观众经常会看到某一类型电视剧在晚间黄金档垄断荧屏，时而是古装剧，时而是反腐剧，时而婚恋剧，时而苦情戏，时而军旅剧，时而是红色经典翻拍，时而是武侠经典翻拍……

　　电视剧作为已相对市场化的商品，就如同其他商品营销要遵循市场规律，当某类型剧热播，深受观众喜爱后，其他影视制作方一窝蜂似的赶拍该类型剧，随后就面临市场饱和风险。如当年《激情燃烧的岁月》热播后，《历史的天空》、《亮剑》等军旅剧都开始抢占荧屏，而《牵手》热播后，编剧王海鸰(blog)讨论中国婚姻的《中国式离婚》、《新结婚时代》又相继热播，影视制作跟风相当严重。一方面，影视制作公司有惰性，不敢做创新；另一方面，近年电视剧风向更变周期紧缩，让制作公司更是感觉头痛。

　　东方雄风总经理张晓强分析说，“以前有些制作公司还敢于跟风，现在热播剧风向不到半年就发生变化，而电视剧立项、制作和发行周期至少要6到7个月，开拍时可能还是婚恋剧火，后期没完成制作，可能就是军旅剧火了，而今年几乎难以看出有什么电视剧风向。这更考查了影视制作单位对市场的驾驭能力，要跟风可能就更不适合了。”

　　4.电视剧发行方式变换

　　另外目前电视剧发行方式的变换，也是电视剧制作方感觉生存难的另一大问题。上海克顿伙伴管理顾问有限公司高级顾问严俊杰分析说，“过去合作模式是你买我卖，合作是单向、两维，但是现在电视台完全可以把广告主拉进来。”

　　5.广告商钱投向奥运节目

　　有电视台购片方透露，目前好多商家将广告投入瞄准2008年奥运会，电视台也在随商家广告投放调整购买节目资金，好多电视台将增强奥运节目经费，对电视剧等节目资金投入调整，将对电视剧制作方提出更高要求。

　　影视博览会现场

　　国际广播影视博览会昨日开幕

　　今年电视剧荧屏风向难寻？

　　都说中国国际广播影视博览会节目展是当年“荧屏风向标”，下半年是集中收视军旅剧，还是集中收视武侠剧，在展会上一溜达便见分晓，然而今年形势却大有不同，昨天博览会刚开幕，好多电视台和影视制作公司就有不约而同的感触———“今年电视剧没风向”，尽管表面上看，仍是有好多明星在各展台为其主演的电视剧“练摊赚吆喝”，但阵容却较往届有所差距。

　　小明星“坐展练摊”

　　较往年赵薇(听歌)、黄圣依、尊龙、翁虹(blog)、刘晓庆(blog)等大腕儿云集展会的热闹场面相比，今年明星阵容明显减小，但仍有些明星在各展台为其主演的电视剧“练摊赚吆喝”。昨日《明德绣庄》主演梁天(blog)、徐路在江苏电视台展台撑场，《最后的格格》的主演霍思燕(blog)、严宽(blog)在拉风影视上显得有点“拉风”，TVB一众艺人马浚伟、廖碧儿(听歌)、陈法拉、高钧贤、黎耀祥携全新剧集《舞动全城》到访时也引起不小骚动。在各电视剧制作公司展台林立的展会上，多数片方都寄希望能让明星撑场以赚人气。

　　电视剧无“风”不起浪

　　另外今年博览会节目展较往年的区别还在于很难看出下半年“荧屏风向标”，好多电视台和影视制作公司就有不约而同的感触———“今年电视剧没风向”，首先从央视、海润、金英马、上海文广集团等几大电视制作公司的下半年发行计划看，几乎未见某类题材过于集中，从功夫剧《李小龙传奇》到《霍元甲》(blog)，再从怀旧剧《大院子女》到励志剧《男人立正》，再到年代剧《最后的格格》等，几部下半年被看好的大制作题材各不相同。其次从电视台购片计划看，也未见任何风向，通常电视台购剧投资最大即是“独播剧”，而以江苏电视台为例，2008年江苏卫视购买的五部独播大剧分别是：丛林历险剧《末路天堂》，青春励志剧《不能没有她》，红色经典剧《红灯记》，情感大片《钻石王老五的艰难爱情》，经典怀旧剧《地雷战传奇》。

　　好多电视台和影视制作公司表示，从前热播的武侠剧、古装历史剧、反腐剧势头都明显见弱，军旅剧、情景喜剧势头看涨却成霸势，今年电视剧无“风”不起浪，既是对电视剧制作质量的考验，也是荧屏丰富的趋势。

　　影视博览会海外发行

　　西方电视台钟情中国古装剧和武侠剧

　　法航相中《最后的格格》

　　虽然国产古装剧已经势头渐落，过了跟风拍摄、垄断荧屏的阶段，但是国产电视剧的海外发行市场似乎并未与内地市场同步变换风向，而是依然钟情中国的古装剧和武侠剧，昨天在影视博览会上，《最后的格格》和《李小龙传奇》、《霍元甲》等都备受海外购片方的偏爱，而《最后的格格》更是被法国航空公司看中，要带到法航上播放。而科威特的一家购片商则是将其作为首部引进科威特电视台的中国电视剧。

　　据《最后的格格》投资方北京拉风影视董事长陈美麟透露，“海外市场依然只对中国古装剧和武侠剧感兴趣，《最后的格格》年初在香港国际影视博览会上亮相大受欢迎，4月16日受到法国戛纳影视博览会盛情邀请参展。其精美海报还被主办方收藏于戛纳影视博览会博物馆。”而在广博会期间，片方更透露，它不仅正式被法航签约购买，还成为被成功引入科威特的首部中国影视剧，且该购片商实力很强，拥有3家电视台。

　　陈美麟表示，“海外市场之所以钟情中国古装剧和武侠剧，是喜欢神秘的中国功夫和其精致唯美的画面。”

　　而《最后的格格》投资方对该剧整体制作每个环节都做到极为精致，服装花费近180万，场景达300多个，其精致度更是可以和电影媲美，而通常一部年代剧场景只有100多个。该剧汇集了霍思燕、陈键锋、严宽、唐宁、孙兴、萧蔷、午马等知名演员。本报记者郭慕华报道 摄影/本报记者 李加强