《无极》在中央一套，三套,五套,六套开始播出广告,用于这部分商业广告投放的费用是1800万.虽然陈红早就向媒介表示,《无极》的宣传费用肯定会超过去年《功夫》的6000万,大约在1亿左右,但是剧组内部人士表示,“无极”三年来一直过着紧巴巴的日子,虽然陈红出手阔气,但实在不是一个有钱的主.
《无极》的主要投资方是中国电影集团公司,基总经理韩三平透露,影片《无极》是中
国电影产业化改革的重点实验项目,也是“有史以来中国电影集团投资额最高的影片,影片在还没有上映之际就已经获得前所未有的高利润和高回报”。据了解,中国电影集团是经国家经贸委和国家广播电影电视总局反报请国务院批准成立的.主要从事电影,电视剧的创作生产,而韩三平这番虽然是官话,但也从一个侧面说明,在大量商业电影向民间讨钱的同时,《无极》剧组还能幸运的花公家的钱.
不过,随着最近《无极》剧组和北美发行商谈崩,而无极在全球又中采取“保底分账”的发行方式,唯有靠票房才能收回巨额投资,谈判破裂意味着资金回收不会那么快,《无极》必将更加缺钱.
目前《无极》在全球的票房是1.5亿,而专家预测的票房则是超过2亿元人民币,这其中1亿元的窟窿怎么补?之前《无极》还可以依靠神秘感忽悠几家赞助商,但是上映后民间已经骂声一片的《无极》再去哪一天里找金主?
二次炒作不比以往
在今年赞助贺岁电影的企业中,能片过留名的大的大企业,也只有康佳和东风日产.但企业希望通过电影营销获得观众高度关注,已经不比以往那么容易了.
为了避免和较早前厦门电子彩电微晶神话赞助《神话》的营销手法类似,康佳特别和《环球影视》合作,以赞助的形式,为《无极》推出为期一个月的特别策划___康佳《无极》月.不仅有陈凯歌.陈红等《无极》主创做客《环球影视》的栏目,高度曝光并卖力宣传.对此,康佳多媒体营销事业部一位负责人还表示,在康佳无极月的四期节目中,不仅每周都将组织免费的观众观影活动,还将送出由康佳提供的《无极》主创签名海报等奖品.希望以此推动双高清平板成为市场主流.
彩电热衷影视营销,和其产品特性有关,而赞助《无极》的康佳电视,将获得的11分钟电影宣传短篇在商场电视展示柜前播放,能起到很好的宣传效果,一位家电卖场的工作人员告诉记者.而据了解,目前都在播放这条短片.
康佳平板事业部一位负责人曾经表示,高清,唯美是康佳与《无极》合作的共同基础,《无极》以其曲折的情节,美轮美奂的画面场景以及海内外强势巨星阵容,等于为康佳创造了一个让消费者体验平板电视高清视界,娱乐无极的极佳平台.但是,除此之外企业得不到更多的东西,影视营销方式也无法成为企业打破局面的新招.
另外,全国首映也是花费很大的事情,《英雄》和《十面埋伏》都是因为首映排场大而被媒广泛报道,带来二次传播效应,东风日产骐达轿车作为《无极》的赞助商,其中置换广告的金额是2400万,大部分贡献给了首映式.
企业怎样与电影共舞
著名影视娱乐营销顾问文硕认为，商业电影路线的电影仍旧是贺岁片的主流，但是从票房市场来看，今年的贺岁片没有突出的亮点，甚至不如去年的《功夫》、《天下无贼》火爆。而且今年的电影赞助商不像去年两部电影的赞助企业火爆的原因在于， 片源过多分散了眼球，他打了一个比方，一个美女，关注的人当然集中；几个美女，无疑会分散人们的眼球，甚至出现审美疲劳。
文硕还谈到，传统企业与电影企业的策略联盟和联合促销策略变得理智了。他同时强调保护赞助商的利益，是一个电影企业的天职，如果通过与电影企业的合作，传统企业的品牌得不到应有的提升，或者传统企业的卖场销售得不到实质性的突破，他们参与的积极性就会大打折扣。
据了解，剑南春最近斥资几百万元，成为《夜宴》首家赞助商。对此，文硕的看法是冯小刚一直以贺岁片为市场诉求，多年以来，已经在市场上牢牢地树立起自己的“冯氏”京味贺岁片强势品牌，它过来独占鳌头，是非常自然的事，如今见好就收，更是聪明过人。不过，电影营销的赞助手法有限，比如，为了安排剑南春的出镜机会，最初商家的确是想在影片最后一场重头戏“夜宴”上秀出剑南春，但由于这场戏出现的酒是一杯毒酒，商家思量再三只得放弃亮相机会。在与电影企业的合作中，如何最大限度地确保自己的利益，对于传统企业来说，已经是一个必须直面的娱乐营销策略。如果得不偿失，他们肯定投弃权票。这也要求电影营销部门必须从更深层次、具体层面上考虑与传统企业的利益点进行对接。只有双赢，才能共处。
观点：《无极》要赚20亿？悬！
北京一家院线的负责人认为：“《无极》的票房将很难超过《英雄》，因为当年《英雄》上映时没有竞争对手，但《无极》上映一周后就遇到《千里走单骑》和《情癫大圣》的夹攻，势必分流观众，因此《无极》票房的后劲很可能不足。”对此，陈红当初石破天惊地对新闻界宣布的《无极》的市场开发收益预计将达到20亿左右，看来很悬！
3亿的投资，20亿的回报！要知道去年全国电影票房总数才15亿，一部《无极》的收益就相当于它的1.3倍！而且这还没算上它全球的票房收入。在陈红的算盘里，这20亿并不完全依靠票房收入，其中绝大部分将来自网络游戏、图书、歌舞剧、卡通片主题公园等后电影市场的开发。
文硕认为，后电影市场，虽然刚刚进入中国电影人思维不久，但在西方电影产业发达国家早已发展充分，在好莱坞电影业总收入只有20%来自于票房，80%来自这些非银幕营销所得，会发声音的绒毛尼莫、卡通形象的支柱侠、《星球大战》中人物的头盔等等这些电影衍生品的收入，远远超出电影票房收入。
对于后电影市场的开发，传统的中国电影产业并不重视，但随着近年票房难如人意，影市的持续不景气，仅靠票房收入越来越难以继续电影产业的发展，国内电影也只得借鉴好莱坞电影产业发展模式，开始了后电影市场的探索和开发。先是《英雄》以1780万版权销售价格的公开消息创造了的音像版权交易记录；而后《手机》在公映前就通过贴片广告、赞助、版权等等收回了制作成本；现在《无极》做游戏后产品市场，还有看看出来的产品，所以，我们不能以单纯的豪华奢侈营销传播策略对待这个市场。
他认为，中国目前的大片电影营销，越来越像当年的网络烧钱，这种注意力营销是绝对没有前途的！黄婉华/文
