突围!“快女”牵手ELLE的催化效应
2009年，中国沉寂了一年的选秀节目纷纷上马，一时把娱乐圈搅得纷纷扰扰。但选秀节目的日趋同质化和观众的审美疲劳，让各大电视台本该硝烟四起的收视大战，变得平淡无奇。所幸，湖南卫视的快乐女声再次棋快一着，与国际顶级女性杂志ELLE联手打造快乐女声的“封面女声”，从众多选秀节目中杀出一条血路，成为国际时尚圈和娱乐圈跨界融合的蓝本。
选秀突围，时尚是出口
随着超级女声的平地一声雷，国内各大选秀节目如雨后春笋般的冒出来。接连5年的选秀节目大比拼，已经将选秀节目的花样玩尽。选手、评委、投票、PK……一个个原本新鲜的概念，已经成为观众们烂熟于心的固定动作。而选秀艺人浓厚的草根气息，也让后续开发的经纪公司头疼不已。作为选秀节目的鼻祖——超级女声，今年改名为快乐女声，则不甘平淡，大胆创新，与时尚杂志ELLE牵手，再次勇敢的成为第一个吃螃蟹的人。其实在国外，时尚杂志早已进入电视界一起捞世界。同是ELLE杂志，5年前与美国时尚真人秀《天桥骄子》牵手，赚到盆满钵满，从时尚杂志的混战中成功突围，一跃重新成为时尚杂志界的NO.2。而今年与快乐女声的合作，则是对国内电视界进行一番评估后的首次尝试。ELLE的加入，就如一尾活泼的鲶鱼，彻底搅乱了国内如一滩死水的选秀市场。
麻雀变凤凰，草根也时尚
ELLE在这次“快乐女声，爱了女生”的合作中，可谓是下足血本。不但斥巨资在湖南广电中心搭建了“ELLE STUDIO”造型工作室，还每周重金邀请为国际一线艺人做设计的各个知名设计师、造型师、摄影师，根据每周不同的主题，不断挖掘快乐女声们的潜质，为她们量身定做FASION的造型。而快乐女声们，在国际级拍摄的要求标准下，不断积累经验，从形体、造型、特质上完善自己，飞快的从邻家女孩成长为极具明星气质的快女，让观众们看到未来发展的无限可能。从05年超女造型毫无章法，到07年快男主打红马甲，09快女的造型可谓是百花齐放、流光溢彩。ELLE也在快乐女声完美蜕变的过程中，成功的告诉世人，时尚并不是简单的名牌堆砌，而是自身特质的完美释放，草根虽然朴实，但一样也可以时尚无比。更多的观众，通过湖南卫视、通过快乐女声，认识了ELLE，认识了近在身边的时尚。
21年时尚+5年选秀=品牌双赢
如果说，快乐女声与ELLE的的合作对于个人而言，让快女们有了国际巨星的风采，让ELLE杂志的编辑总监晓雪一炮而红，那么对于合作双方的品牌，则有了一次质的飞跃。湖南卫视、快乐女声在进入中国21年的ELLE的推波助澜下，突破国内选秀节目内耗的瓶颈，成功的与国际时尚接轨；而ELLE则依靠湖南卫视、快乐女声近5年选秀资历所建立起的强大的亲民性和渗透力，潜移默化的进入到每一个湖南卫视的观众心中，成为时尚杂志的首选代表。此次合作，可以说不仅仅是两个强势平台的简单合作，更是代表着一次大众与小众的公平对话。也许有共鸣，也许有争议，这都是正常和真实的表达，最终还是会在快乐女声的游戏规则下得到统一的评断。
据了解，湖南卫视、天娱传媒与ELLE的合作才小荷刚露尖尖角，还有着庞大的长期规划。初次的合作已经让这两个强势品牌突围而出，将草根的时尚进行到底的决心，又将在未来带来怎样的催化效应，让我们拭目以待。
