《抓住彩虹的男人》海报。放肆爱

　　早在2008年优酷就率先启动媒体合作联盟“合计划”，是国内“台网联动”做得最早、合作最深入、模式最多的视频平台。2015年，随着优酷“放剧场”的推出，优酷的大剧运营也将进一步增强与各大卫视之间的台网联动。

　　优酷推“放剧场”创新营销模式

　　5月20日，浙江卫视与优酷在杭州联合举办《抓住彩虹的男人》发布会，这是双方台网联动升级的第一步。优酷土豆版权高级总监许志敏介绍，双方在即将开始的新一季电视剧排期中，将在资源共享、多屏互动、互换宣传等方面达成深度合作，这也是继与浙江卫视合作“春季恋歌三部曲”后，优酷再度与浙江卫视联动推广和营销大剧。

　　面对版权内容同质化竞争激烈的局面，2015年优酷率先提出“剧场化”运营大剧策略，以主题化、产品化、互动化、精细化的立体矩阵式创新营销模式，全力打造优酷“放剧场”，不仅集合站内、站外黄金资源黄金位置推广，更以大数据为依托，科学合理地细分受众、市场，将大剧品类化排播，精准定位受众人群，不仅满足不同用户的需求，方便用户选剧，更使广告主的投放更为聚焦与精准并降低风险。

　　目前，优酷“放剧场”已推出了以《特警力量》为主打、男性为主要受众的“放胆冲”系列和以《虎妈猫爸》为主打、以家庭成员为主要受众的“放松活”系列。此次优酷“放剧场”联动浙江卫视中国蓝剧场的“花漾暖男季”，将推出以《抓住彩虹的男人》、《两生花》两部剧为主打的、以女性观众为主的“放肆爱”剧场系列。浙江卫视则打造季播概念、主题月形式以强化“中国蓝”剧场品牌，两个剧场交相呼应。

　　双剧场联动达到收视流量最大化

　　优酷的“放剧场”和浙江卫视“中国蓝”剧场的合作开启了针对优质大剧和广泛目标受众的“双剧场”联动模式。在彼此联动推广的过程中，双方在基础资源层面实现了打通和串联，共同举行发布会、共享明星的宣传资源等，再根据双方平台的个性分别进行推广，追求资源利用效率的最大化。

　　此外，双方也在互动资源上进一步加大投入，充分打通线上线下。据了解，浙江卫视与优酷将联合发起“分享你的爱情”视频征集互动活动，并利用双方官方SNS渠道大力推广。

　　在许志敏看来，优酷和浙江卫视此次的合作相对早期行业中一直实践的台网联动有进一步的发展，“早期更多地以联合营销为核心推进台网联动，其中互联网和电视台的联合播出是一个常态，在此基础上建立销售驱动型的联动。”然而，在浙江卫视和优酷的“双剧场”联动模式中，联合推广成为台网之间关系发展的里程碑。某种程度上，台网双方对于联合推广抱有希望来自于日渐高企的购剧成本，以及多屏时代中电视和视频网站之间用户的高度流通与共享。“大家都花了很大的成本去购买一个剧，也都希望把这个剧推广到收视率和流量都最大化。基于这个目的，大家有动力在一起把这个剧联合推广。”许志敏说。

　　浙江卫视和优酷的“双剧场联动”，还能够实现粉丝效应的快速发酵。在中国的视频行业中，优酷一向以其品类多样和大规模数量的UGC\PGC内容见长，也拥有了大量的稳定粉丝群体。在联合推广的过程中，专门开辟了合作剧集的专题，并且通过强大的UGC\PGC推广剧集。“基于内容去推内容本身就是一个非常合适的场景，它比广告的效果可能还会更好一些。我们的独特优势是能借助PGC推这个剧，而PGC已经形成自己独特的粉丝群体，影响力非常大，导致一下就能触达上百万人。”许志敏说。