“肿瘤君”以29.52%的排映高居榜首

　　随着《滚蛋吧！肿瘤君》和《宅女侦探桂香》的上映，以《捉妖记》为首的三部强片排片称霸暑期档的历史告一段落。今晨，“肿瘤君”以29.52%的排映高居榜首，“桂香”首日排映也达到17.54%，加上《洛克王国4》，三部新片合计共占据市场半数以上放映空间。记者发现，这几部高排片高票房的电影，初衷都离不开爆棚的超前点映成绩。点映成了这个口碑暑期档的利器，成了质量不错影片的吸金术。

　　·现象· “肿瘤君”点映爆棚

　　今天开始在全国公映的白百何[微博]、吴彦祖[微博]新作《滚蛋吧！肿瘤君》，早在8月8日就进行了全国超前点映，超7000场的点映规模，成为今年规模最大的超前点映活动。而点映票房成绩1250万，直接超过暑期档霸王《捉妖记》的点映成绩，成为今年点映票房最高的电影。也是因为这样的点映成绩，为该片赢得了上映首日29.52%的排片率。

　　同档上映的《宅女侦探桂香》也提前在全国300多家影城举办了超前点映场，80%以上的影城上座率达到90%的成绩下，该片赢得了排片第二的成绩。

　　点映口碑 如影随形高票房

　　在这个口碑票房都爆棚的暑期档，几乎从强者一出场，点映就在其中扮演着点石成金的角色。

　　票房冠军《捉妖记》，在7月12日，距离上映还有4天时间时，就在全国27个城市的696个影厅中进行点映，当时效果非常好，上座率达95％以上，超过10万人提前观看了这部影片，提前点映票房达到了502万。超强的点映成绩，让这部影片刚上映就排在了排片榜首位，并一路飘红。

　　而作为中小成本影片，同档上映的《煎饼侠》导演大鹏[微博]在接受记者采访时更是表示，“光靠点映的票房，《煎饼侠》就已经回本了”。

　　·分析· 点石成金 影片质量作保

　　所谓点映，实际上是一部影片在正式上映之前在个别城市、个别影城进行的提前上映。虽然点映带来火爆的市场反馈，但是业内人士普遍认为，只有口碑和质量相对过硬的电影才敢选择点映，如果是烂片，提前点映就是自掘坟墓。

　　一位资深电影营销人士告诉记者，点映必须保证较高的上座率，因此点映前的营销也要到位。首映观看人数要把握精准，宁愿减少点映场次，也要确保上座率高。

　　电商介入 成点映有力支撑

　　据了解，凡是做大规模点映的影片，都需要电商的大力配合。而通过电商做的活动，都是有一定的促销在里面，通常情况下，大多数点映票仅有十几块钱，剩余的钱需要片方补，而这就需要大量的宣发投入。

　　像“肿瘤君”7000场的点映，格瓦拉售出83725张票，保守按照每张票20元的差价计算，需要投入超过167万元，更不要说每场组织还需要人力物力，实际的投入一定是比这个还多。通常宣发费用少的小片是没钱做点映的。

　　但也有例外，据业内营销人士透露，对于某些格外被看好的影片，如《心花路放》，为了争取独家售票权，补点映票务差价的钱就是由片方的合作方猫眼电影掏的。

　　文/记者 田婉婷