景志刚现场发言

　　王鹏举：我先说两句话。我先给我们节目购销的主任说两句话，不要把收视率压得太厉害了，收视率是否是评价这部电视剧百分之百的标准？拔起收视率的人是否是中国主体的电视观众呢？一部电视剧收视率高了，是否就符合了像正在学习的科学发展观呢？不一定。好，下面有请江苏省副台长，有一句话介绍一下，以精确栏目定位取胜媒体市场的电视人的景志刚先生。

　　景志刚：刚刚陈梁一边在表达SMG的信托责任，一边在做自我检讨。中国的教育是所有的中国人都在抨击的制度，高考制度，这个东西不反映水平，但是在中国这个社会里面拿什么来衡量这个学生呢？这个学生要想上高校有什么标准？没有其他标准，只有高考，同样的电视台要生存要做广告，这个标准不好我也不喜欢，因为收视率很多时候并不能反映这个节目的价值，也并不能真正体现它所拥有的市场的价值，但是你没有更好的东西。尽管陈梁说他是国企，他是垄断的，我们实际上就是市场里面自己在混饭吃的，省委省政府不给我们一分钱，我们每花的一分钱都是靠自己挣，政府一分钱不掏，这就是作为一个媒体，媒体和媒体不一样，央视和我们更不一样。言归正传，我今天从上午9点钟过来，我听得最多的一个词就是合作联手，实际上我听到这儿我自己很清楚地知道，把我们请过来我非常高兴，还给我一个发言的机会，我更是非常非常的感性，实际上我觉得我们坐在一起，大家在一起做交流的时候，谈到的一个话题是合作，其实江苏卫视江苏广播电视总台我们的卫视频道，地面频道在这几年有了一个比较好的发展，实际上就是合作的结果。我们的电视剧厂，卫视的情感剧场，地面的第一剧场，无论在全国的省级卫视还是地面的区域电视都获得了很好的收视效果，实际上就是和大家合作的结果，因为各位老总，各位制作界的精英们给我们提供了非常好的电视剧，才能支撑我们这样一个平台，实际上我们同时也希望，用我们这样一个平台为大家呕心沥血所做的精品能有一个非常好的社会回报。

　　但是从合作的角度来讲，实际上我比较多的关注是从我兼任广告中心主任开始，电视剧对于广告经营来说，广告客户对于收视平台的要求，实际上不需要你一下子很高，或者一下子又掉下去，一下子到谷底，我们的自办节目，比如我们的新闻节目，好的时候收视率很高，差的时候收视率很差，实际上这是非常可怕的，不稳定就导致观众群的不稳定，电视剧恰恰是一个最稳定的节目形态，收视最稳定的节目形态，所以我在管广告的时候对电视剧就提出了从广告竞争的角度，我们要非常多的把电视剧这样一个节目资源用好，但是现在的情况是，因为它有非常好的稳定的收视，确确实实，而且已经成为了中国电视节目成为一个最主要的节目类型，可能差不多占到了我们播出节目总量的70%以上，那是一个非常主流的节目形态，这样的一个节目形态支撑了中国电视广告创收最大的基石，在这个过程中，又引出了第二点，中国电视剧未来的发展，我们只有这一招，确实是蛮可怕的，大家都说现在电视剧是千篇一律，背后是中国整个电视的丰富性丧失了，差异性丧失了，从我做电视播出的角度这是要非常重视的，这是从节目类型的角度，更重要的是什么？在这样一个最大的节目类型的电视剧中，我们今天上午尹教授讲过，我非常赞成他讲的，我们的同质化，我们的跟风。我们在今天我觉得也不是无能为力，我们把我们最重要的老百姓消费最多的结构形态电视剧拿出来谈合作的时候，实际上从我们到制作方都应该考虑，我们怎么样在这个同质化的电视剧市场中做一些尽可能的区隔，尽可能的差异化的选择，然后真正地把我们电视剧整个的市场做得更好。我们现在的合作是最基础的合作，从90年代开始，电视台让出了电视台制作这一块，这个市场迅速壮大发展，到了今天，有很多电视台又重新把内容产业拾起来了，这是一方面，但是更为主要的是什么？我们怎么和我们现在已经拥有的甚至上千家的有实力的而且做出了很多精品的制作公司形成一个良性深入的合作，今天的主题我觉得就是合作。我们去年打出独播剧的概念的时候，到了今年我们就不想仅仅只做独播剧，独播剧我们还是一个买卖的关系，当然物有所值，我们花这个钱是应该的，但是下一步从一个频道良性运营的角度来讲可能就不完全这样，我强调的是作为一个卫视平台走向全国的时候是需要更多的观众来认识它，如果它提供的产品都是大家其他的卫视频道都有的东西，人们怎么能够记住它？记不住的。今天比如说进一步深入的合作就不仅仅是买卖的关系，有势力的制作公司实际上就是跟着频道的定位，选择共同的选题进行共同的沟通，用合理的成本维护我们正常的运营。我们要吃大菜，但是在日常的播出的过程中我们还要吃家常菜，性价比还要稍微低一些的，它的类型应该更加丰富一点，我觉得这样子实际上在电视剧特别是省级卫视我觉得有志于走向全国的，把自己的卫视频道搭建成全国的播出频道的，我想大家都是愿意做这样的事，而且这样的东西能够保证一个制作公司有稳定的收入，它可能不像做一个大剧有那么很暴利，但是做大剧是有风险的，各有利弊，包括资金成本，包括销售成本，整个的运营成本都是在下降，就是从制作方面，播出方几方面来考虑。

　　我总结一下我自己讲的，我们台是希望，因为我们台的发展是和在座的各位精英们做的精品这样的合作中我们尝到了甜头，我们在成长，对我们未来我们还希望和我们的制作公司进行进一步的合作，只是我们合作要进一步往前推进，这样子推进的同时使我们自己的平台打造得更好，同时使制作公司得到更良性可持续的发展，谢谢大家。