贵州台台长白芳芹发言

　　王鹏举：谢谢景台，下面有请贵州电视台白芳芹台长发言，中国电视剧的一个铁汉，在他担任贵州电视台台长不到三年的时间里面，就使得贵州电视台有了跨越式的发展，在2006年年度被评为十大创新电视台，07年白台获十大广电传媒领军人物称号，科学理解新形势下的制播分离，这是他的发言题目。

　　白芳芹：2008年我们已经走过来的日月对中国人带来了太多太多的大喜大悲，我们在大地震当中筹备奥运会，在奥运会开展的过程当中去重建我们的家园，中国两个赛场跌宕起伏，吸引了更多的新闻媒体去捕捉他们所需要的新闻内容，当奥运会落幕以后，远离灾区或者远离北京主战场的省级电视台当中，在用新闻在填充自己的时间，反过来思考和比较弄一些新闻，弄一些栏目，无论如何也没有电视剧带来的这么好的收入和效益，于是电视剧就更加成为我们制作台争相争夺的播出的内容。电视剧对于电视台来说好像一个小孩，它在玩炮竹一样，现在的心情是既爱又怕，爱的是这个电视剧能够较快地稳定地提高贵州电视台或者其他省级电视台收视率，扩大市场份额，怕的一面是两点，第一，由于现在电视剧制作成本的增加，电视剧销售价格的上升，使得很多电视台在投入上在购买上感觉到太大的自然压力。第二，过分的依赖电视剧，如果对电视剧这种依赖成瘾的话，那么这个电视台可能它的核心竞争力会丧失，正是在这种新的形势下，我们作为一个省级电视台的管理者不得不来反思已经这么多年的制播分离的体制和机制，至少我有四点认识。

　　第一，我觉得制作方和播出方没有对称的信息，一段时间以来，制作机构制作什么，编剧在写什么，拍什么，媒体需要什么，想播什么，这个信息是不对称的。

　　第二，没有一个考评的体系，大家知道电视剧是一个创意产品，在电视剧立项的那一刻，我不知道在座的制作机构有没有一个共性，我们很少去对立项去做太多太多的事情分析，根据我的感觉制作公司要么是老总们的直觉，要么是投资者的兴趣，我们很难从需求上去考虑，我最近发现一个很怪的现象，就是我们现在的制作公司大部分是在历史的长河当中去适宜人们熟知的东西，因为风险小，反映现实生活，现实题材的东西也就是中宣部广电总局所期望的提倡的三贴近的东西还真的远远不够。第二，经常有人说，这种体系很难建立，其实不然，在美国一个电视剧要打造成一个品牌的话，实际上做了很多很多的调查，我举个很简单的例子，一段故事3、4分钟，他会找上40、50个人测量，故事在5分钟以后起一个高潮，起一个悬念，你受众的心是不是加快了，这个时候他觉得该把这个悬念在某一个时间段，你的广告在某一个时段插入，是有标准的，所以实际上我们要在国外去买一些现成的东西，比如贵州台曾经买过《百万智多星》，我们买的是它的标准，所以衡量一个电视剧我们这个协会其实应该制作一些制作方和播出方都应该接受的一个质量控制体系。

　　第三，之所以没有信息对称，我觉得是缺乏调研，今年大概有16000集，实际上是供大于求，好剧供不应求，每一个电视台都在争好剧，但是每一个电视台面临好剧所做出的反应是不一样的，至少对贵州台来说是越显得一些尴尬，因为我不能和景志刚同志相比，但是我们同是在一个跑道上赛跑，同时竞争，贵州电视台要想在西部做起来，电视剧的内容来说真的是第一需要，为此我们在电视剧制作商在这个方面，我当台长以后，我的投入是每年都在以倍数往上涨，但贵州电视台和刚才陈台也好，景台也好不太一样，我干到新闻中心主任，新闻是要求不能失原的，这要犯导向错误，买电视剧也不能失守，所以在购销节目的时候他们做的是非常敬业，他们做的研究，既为贵州电视台为媒体服务，可能这些研究还会有助于电视的制作机构的一些参考。

　　第四，我们的制作机构和我们的播出机构，我发觉在电视剧这一方面都缺少了品牌培养的规划。很多年来，每一个公司都制作了很多很多优秀的电视剧，但是，我们可能会知道《亮剑》，但是可能对于制作公司在观众当中去调查，可能是比较少的，这是第一。第二，我们做一个剧的时候很多都在做封闭型的电视剧，我觉得这不利于一个品牌的形成，在美国60、70年代的时候就已经开始做开放型的电视剧，《越狱》这个剧已经播到第四季了，现在准备在拍第五季，就是大家知道《越狱》这个戏，就想到这些人，这个故事，我想拍第五季的时候肯定不用再去花大量的时间铺垫，《亮剑》如果解放战争再写30剧，建国之后再写30剧，李云龙这个形象会更深入人心。

　　那这些都没有怎么办？所以今天李司长讲得非常好。从某种意义上来说一个产业一个内容让它长大，像一个小孩一样，长到一定的时候一定要对它进行塑造，所以开始的时候和分开，分离之后真的要走向合作，而这种合作不一定是体制上的，但是可以在机制上来走，为什么不能把影视制作公司，制作机构那样快捷的丰富的优势和媒体的优势结合起来，制作公司和媒体公司真正的做到一种前期的信息交流，注重深入的市场调研，然后我们共同地慢慢地建立一种体系，一种质量的控制体系，形成我们喜欢的受欢迎的品牌，那么电视剧作为促进社会主义文化的大发展大繁荣是有可能的，谢谢大家。