超女是灵丹妙药还是票房毒药？这个问题近日成为广告商和公众都关注的话题。一方面，超女及其他选秀明星代言的产品广告越来越多，另一方面关于超女是广告毒药的说法也不绝于耳，从李宇春(blog)是毒药中的毒药开始，到近日某广告人在博客上列出06超女广告价值榜令人大跌眼镜，甚至有说新一届的超女为了找食代言而四处奔波，似乎在经历了前一阶段的热潮后，选秀明星的“钱途”已然大幅度缩水，前景不妙。究竟广告人为何从钟情到抛弃，究竟什么样的选秀明星才能牢牢扼住市场的脉搏成为广告宠儿？记者就此采访了沪上广
告界的一些人士。
正方：请选秀明星代言是必然的
从多年前开始，启用明星代言就被广告界认为是提升品牌知名度和市场占有率的不二法宝，从事广告业已有6年的何峻先生认为，“不同的商家选择代言人有不同的标准，但有一点是相通的———那就是人气。”何先生表示，这几年华人明星能做代言的基本都做了，要想出新，必然要去选择那些具备人气且尚未被“疯抢”的新人们。在市场调研中，何先生发现，过去的一年间，最具知名度的新人就是超女，除此之外，“甚至连一个像样的新人也没有”。因此，何先生认为请超女、型秀和好男儿(blog)代言是一个必然的结果。
“其实05、06两届超女品相都不差，只要找到对的，肯定能发挥好的作用。”至于李宇春在代言一些品牌时遭遇的“广告毒药”说，何先生认为“如果真是那样，也只能说明广告人和商家在决策时出现了一定的偏差，并不代表李宇春没有商业价值”。
反方：超女不是万金油
超女并非万金油，抹到哪里都灵光，这已经是目前广告界的共识，更有人认为现阶段的确不适合邀请选秀明星做代言人。曾与选秀明星有过接触的广告人白小姐就表示，如果该品牌并不短视，看重的是品牌的口碑，选择选秀明星做代言人并非上策。
白小姐认为选秀明星的人气从一定程度上说就是泡沫，是在电视节目的强力推动下制造出来的，一旦选秀活动结束，泡沫也会跟着破灭，而这些人的核心价值却远远没有建立起来。“除非品牌产品本身是速生速朽的，我建议他们可以考虑和选秀明星签半年合约，电视节目一结束，合约也自然终止。一般的品牌我想还是会追求那些有个人作品，已树立起完整的个人风格的艺人，因为这些人才能真正和品牌的内涵契合。”
操盘手当事人：不屑“贬值说”
对于广告界的种种争议，和“选秀明星已经没了‘商业价值’”的说法，几大选秀节目的主办方和选秀艺人均表示不屑，认为究竟是否有广告价值，还是在于未来的努力。
06超女冠军尚雯婕(blog)认为，艺人的商业价值无可厚非，但是否有商业价值，取决于艺人今后在自己的领域里发展的好坏，如果能做到精通令人佩服，自然会有广告代言找上门来。
我型我秀的主办方上腾娱乐工作人员则表示，虽然选秀节目是短暂的，但公司做艺人则是目标长远的，现在去考量他们的商业价值为时尚早，不如过个三五年或更长时间再看吧。
“广告价值焦点解答”
-李宇春真是广告毒药吗？关于网络流传已久的李宇春是广告毒药的说法，两位广告人认为对业界判断的确会有影响，但他们也表示该说法并非完全可信。“一个消费者，如果本来是喝可乐的，你说会因为可乐罐上印着李宇春的头像就不喝了吗？说到底，大家喝的是可乐的味道，而不是喝李宇春。说李宇春代言品牌的市场份额大跌可能有点言过其实。”
-师洋(blog)能受商家青睐吗？选秀明星中，究竟是乖乖男女受欢迎，还是风格独特、行为出位的另类派更受青睐？近日师洋大闹上腾解约事件，也让人们开始关心这是否会影响他的商业价值。广告人认为，与千篇一律、缺乏个性的选秀明星相比，师洋的确有独特之处。
但考虑到解约事件有较明显的负面效应，而他自身的形象定位有待进一步明确，师洋要想受到商家青睐，可能还要花一些功夫好好补些内功。
-06超女广告价值排行榜权威吗？近日，某广告人在博客上贴出了一份“06超女广告价值排行榜”。在排行榜上，广告价值位列第一的并非是06超女冠军尚雯婕，而是刚因拍摄广告受伤的刘力扬(blog)。这份排行榜在同行眼里是否具有可信度呢？两位广告人认为，这份榜单只能是一个参考意见，榜单中提出的不同超女适合代言哪种产品的确有一定道理，但对于市场来说，只有接到广告和接不到广告两种，排行榜并没有实际意义。关键还在于商家对艺人的看法，广告界的意见只能代表一种倾向。
广告人制作的06超女广告价值排行榜(榜单不代表本报观点)1刘力扬 2REBORN 3厉娜(blog) 4艾盟萌 5唐笑(blog) 6许飞(blog) 7尚雯婕 8谭维维(blog) 9阳蕾(blog) 10韩真真(blog)(韩垒/报道)
