冯小刚的《天下无贼》终于创造了奇迹,首日票房进帐510万。
冯氏的影迷一定对我的“终于”二字颇多诟病，冯小刚的贺岁片一向是票房的保证，出个高票房何必大惊小怪？其实我的意思是：冯小刚的作品终于也挤进了大制作的行列。
何谓大制作？演员，用当红的；宣传，是猛烈的；炒作，得经常的。而以上三条归
根结底，则是“投资，要巨大的”。冯小刚的电影，虽然常年以其独特的风格撑着一片天空，但投资上的小打小闹，一直使其总票房难以傲视群雄。反观最近的《十面埋伏》，虽然颇多不屑的评论，却是今年《天下无贼》前票房势头最猛的国产影片。冯小刚终于也学会了这招，仅仅广告就投资了两千多万，总算是票房不负有钱人啊。
我其实一点都没有贬低大制作的意思。鲁迅先生曾高声提倡拿来主义，我们的电影，也应该向西方拿来些东西吧。其他的拿不来，学一下烧钱的方式也是好的。而且我敢说，凭着中国人的想像力，虽然烧钱是向外国人学的，却做得一点不比人家差。
比如请演员，某位导演不但考虑到演员是否当红，还考虑了地域因素，网罗了大陆港台甚至日本各地的明星，意图以此狂扫亚洲市场。再比如新闻宣传，某部电影则从喜怒哀乐各个角度来进行攻势，既有主角母亲推荐剧本的亲情牌，也有配角身患重病的悲情牌，还有爱心捐助的慈善牌，多牌齐出，可谓面面俱到。依靠种种手段，影片凭借着对大众地毯式的轰炸，先混了个脸熟，票房自然就有了保证。
当然，对于投资人来说，票房就是终点，赚了钱的电影，无论观众看完后是赞是骂，都算是一部好电影。
但对于电影制作者，特别是对于导演来说，票房只是一个起点，观众的反应才是终点。当你是用损害自己的声誉为代价来打造大制作的时候，可能你的下一部电影，就没有人愿意把它投资成大制作了。作者：豆豆
