刘岩领军春秋鸿 自广告转型成电影行销头牌(图)

刘岩先生做客新浪手持小浪问候网友

　　新浪娱乐讯 大家公认因为娱乐业的低利润率，使得人才流失至别的行业，不再有九十年代娱乐业精英汇聚的大好局面。但随着政策的不断倾斜、娱乐业产值的不断增长、大投资的不断辅助，使得别的行业的精英开始回流。由刘岩领军的春秋鸿就是其中颇受关注的一支急行军。

　　刘岩，1970年出生，1988年就进入广告界，业界同仁称他为“中国最年轻的老广告人”。这个称号透露着些许敬意和佩服。老，是赞他资历深，业务好，他与娃哈哈、蒙牛、念慈菴等众多一线品牌保持持久且稳定的关系；最年轻，是赞他思路活，好变通，他用广告的底盘资源，盘活了艺人经纪和娱乐行销。刘岩被业界称道的是眼光敏锐独到，他的广告代言人都不太符合传统审美，景岗山( 听歌 blog)、秦海璐( 听歌 blog)和谢娜( 听歌 blog)都属于具明显差异性和特点的明星。而刘岩的另一个专长则体现在他对取名的擅长，对概念的打造颇有心得。他旗下的春秋鸿集团就是他定的名号，“春秋”意指春秋文化，“鸿”则是取自“燕雀安知鸿鹄之志”，代表他们这群有鸿大志向的人，将会把中国文化的源泉发扬光大。

　　有鸿鹄之志的刘岩在过去的十年内一直在和娱乐打着擦边球：他曾投资孙楠(听歌)、那英(听歌)、羽泉(听歌 blog)、王力宏( 听歌)等众多一线艺人的个人演唱会，用十年的时间力挺秦海璐的表演创作，用两年的时间迅速捧红“快乐精灵”谢娜。他一直在用自己有效的资源整合试水娱乐圈。

　　在他从事广告业第18个年头的时候，他有愿望谋求新的利润增长点，这个时候，他巧遇《长江七号()》。

　　初时，他只不过想尝试一部电影的投资，因本身就是周星驰()的影迷，再加上他多年从事广告业对周星驰市场价值的准确评估，使得他对投资周星驰的电影充满信心。但随着投资的进行和对电影利润反馈的不断了解，使得他觉得这是一次极大的冒险，而为了保证利润，应该对正在进行的投资进行战略调整。因此，他用投资商的身份买断了《长江七号》的商务权，将其娱乐行销一网打尽。因多年广告经验的积累，以及他对广告客户需求的足够尊重与了解，他获得最终利润比票房收益要高出很多。春秋鸿也横空出世，业界风传它为《长江七号》创造了将近一个亿左右的形象置换，为有史以来规模最大的一次。同时，刘岩也创造了中国电影单条贴片的最新记录——一条30秒的贴片卖出了250万的高价，比一般贴片120万的均价高了整整一倍。

　　初战告捷，刘岩愈战愈勇，接下来的《赤壁()》他更是破了自己的记录，用350万的数字更新了250万的旧坐标。接下来，刘岩不再满足于做为影片的投资参与者，他要做全面的影视投资。2008年，春秋鸿投资了“中国首部百集谍战季播剧”之“第一季”《谍影重重之上海》。目前，刘岩已订立了人民币6000万至8000万的电视剧投资合同，再加上其电影方面的投资计划，投资规模有望上亿。和一般公司借鸡生蛋不同，他是用自己的钱玩转娱乐业。他要将电视剧和电影的收视率、票房以及口碑做到最好，在此之外，他会坚持全面的行销路线。

　　刘岩在结束采访的时候，被问到为何不像参与《长江七号》和《赤壁》的其他的投资商一样高调宣传自己的公司与品牌。他朴实地回答：“我也没有刻意保持。如果我一年前接受采访，也没有什么可说的。但现在我们参与娱乐行销的两部大片《长江七号》和《赤壁》，在利润率上我们做出了其他电影前所未有的成绩。而明年，我们有很多大的投资额。现在，是说的时候了。”