《成都，我爱你》现行款海报

　　新浪娱乐讯 贺岁片《非诚勿扰》自上映以来就成为热门话题，而对影片背后电影广告表现形式的探讨和争议也成为焦点之一。

　　作为贺岁片的《非诚勿扰》依然靠挥舞冯氏喜剧的金字招牌牵动着大众的视线，片中除了葛大爷细腻精湛的贫嘴演技及女星们或婉约或直白的表演之外，最能给观众留下深刻记忆的当莫过于片中植入的软性广告了。反复出现的剑南春酒喝完后，招商银行的信用卡被特别的用镜头锁定。无所不在的商品标志，让观众得了“植入臆想症”，每出现一个日用品镜头，观众席上都在窃窃私语，“是个植入广告吧”。在该片中，制片方主要运用了电影植入广告形式其中的两种手法：一是道具或场景植入；二是旁白及人物对话植入。影片作为喜剧片是成功的同时，也必须看到作为广告的载体，情节与广告的融合度方面还无法尽如人意。例如，在道具或场景植入形式中，航空公司、汽车、邮轮和风景区的广告是相对自然流畅的，因为飞机，汽车和风景是剧情不能规避的场景。而金融和手机入则很显简单生硬，其实道理很简单，它们不是剧情的必需的，或者说它们镜头的表现量超出了剧情的需要；在旁白及人物对话植入形式中，带有威士忌和航空公司的对话是相对顺畅的，尤其是威士忌作为凸显女一号悲凉求醉心境的道具是情节的重要构成。除此之外，当视角从单一的植入式广告形式扩散到整个电影广告范围后就不难发现，每个品牌与电影广告的参与度和融合度存在着很大差异。例如，招商银行，不仅参与了电影的植入式广告，还参与了电影贴片广告，以及扩展到了电影整合营销的市场活动互动环节。他们在发布电影广告宣传的同时，还在银行各网点终端集中以各种现场阵地宣传和打折购电影票等促销活动相呼应配合，最后再通过葛优的诚信形象，将市场终端促销活动和电影形象广告之间有机钩挂起来。可以说招商银行开展了一次立体的广告传播，其效果要远远超多只作单一植入的品牌。而清华同方的笔记本，如果不是特别留意片尾鸣谢的话，基本算淹没在众多植入产品的汪洋(blog)大海里。片尾高调曝光的证券公司的植入再一次证实了，强暴式广告效果是显著的，但对电影的伤害是最大的。观众还沉浸在剧情中，等待片尾音乐将情感升华的时候，红的刺眼的公司名称被以最粗暴的形式和主人公对经济前景的美好愿望关联起来，感人的故事，以刺眼的广告收场了。