文/张莉

　　被转发N次后，视频《万万没想到》出现在笔者的微博列表里。8月，这部被冠以“新一代神剧”之称的网络Mini剧在不经意间迅速走红。

　　当下被网友津津乐道的所谓“神剧”，并非传统意义上“同时使用管弦乐团、独唱家以及合唱团的大型音乐作品”，而是大众娱乐精神的一种体现，是影迷们调侃一些较为特别影视剧的名词，无褒贬之意，其精髓在于“恶搞与反讽文化”。这种文化的非典型性逻辑思维，在网络生态中，最能调动网民热情。大量的吐槽和对经典的再创作也是网友集体智慧的体现。

　　近年，“神剧”对注意力经济的吸纳能力使之在电视与网络都颇为盛行，不仅吸引着资本和内容提供商的投入，同时也吸引和培养了一批从事视频创作的“草根”群体。他们随着内容市场细分的进化，开始制造自己的“奶酪”。

　　由优酷和万合天宜共同出品的网络Mini剧《万万没想到》，不仅是一次针对移动互联网的内容尝试，也让人注意到，从事网络内容生产的草根主体开始由UGC(用户生产内容)向PGC(专家生产内容)转型。网络恶搞文化不再只是“一个馒头”那么简单，它开始切分网络经济蛋糕的一角，走向“整蛊专家”行列。

　　新概念剧

　　网络注意力的特点是迅速集结，又迅速转移。所以要抓住网友的High点，最直接有效的方法就是成为他们，并运用他们的语言。

　　《万万没想到》中塑造的核心人物是“王大锤”，这个人物基本上是“网络屌丝”各种特征的提炼——呆萌的表情，自恋自嘲的“贱格”，抱着骨感的现实，做着青天白日梦。而能被称为“新一代神剧”，仅有这些当然不够。

　　“这是一部互联网基因很强的Mini剧，有很强的网络文化属性。”优酷出品自制剧监制袁玉梅表示。从去年年底开始，优酷移动端的迅猛增长催促着优酷内容团队为移动用户订制内容的步伐。6月优酷移动端每日播放量突破2亿，增长率超过100%。今年，相继推出试水Mini概念剧《乙方甲方》和《万万没想到》。

　　《乙方甲方》的成绩固然不错，但不如《万万没想到》走红。同为Mini剧，前者仍未脱离网络情景剧的“传统风格”，而后者则把情节及人物的无厘头提炼得更为突出。

　　导演“叫兽易小星”以“恶搞”起家，而主演白客等主创是《搞笑漫画日和》的中文配音。因而《万万没想到》借鉴了多部剧集的叙事结构，如法国Mini网剧《总而言之》等，并融入“日和风格”。《万万没想到》每集的平均时长在5分钟左右，信息量大，台词密集，“古今双拼”，强化情节，剧情碎片化，然而结构统一。

　　回头看，无论是视频网站，还是电视台，对“神剧”都从未失焦。此前有已经树立起品牌的网络参照系，即搜狐视频出品的《屌丝男士》。《乙方甲方》在风格上与之相似，属于传统风格的网络情景剧。

　　而前一段时间在网络风靡的《十万个冷笑话》则可视为“神剧”的漫画版，“叫兽易小星”是该片的配音演员之一。

　　网络神剧有点像视频界的讽刺漫画，内容指向多用于解嘲和自嘲，其本身就是各种槽点的集合体，吐槽形象化，并用解构主义进行艺术加工。大部分网络神剧可以列为“俗”，但未至于低俗。这也就是袁玉梅和“叫兽易小星”一再强调《万万没想到》的“调性”所在——在“节操不见了”的时候，还能够“阳光”下去。

　　相对而言，传播率更高的电视神剧却可以说是制造槽点的源泉，它们大部分话题性强，剧情离奇，雷点众多，被视为收视利器，经常出没于寒暑假或节假日的特殊编排。如经久不衰的《还珠格格》系列，风靡一时的《爱情公寓》《济公活佛》，以及今年占据暑期荧屏的《天天有喜》《新洛神》等。

　　当然，还有一类“神剧”的存在是为了证明经典的力量，如年代久远的《西游记》《新白娘子传奇》和新晋的《甄嬛传》等。相比于版权飙升的独播戏、首轮剧，他们成本低，收视稳定，很受二三线卫视及地面频道青睐。

　　性价比

　　“《乙方甲方》项目比较特殊，为了抢演员档期只用了一个半月的时间筹拍上线。《万万没想到》时间上要从容一些。”袁玉梅表示。

　　“基本上，一周一集的速度。拍摄很快，一天就可以拍完。”叫兽易小星表示，《万万没想到》第一季一共10集，采取分段拍摄。5月立项，7月拍竣第一集，此后正式敲定上线日期，8月上线前已经完成前3集，之后便是边拍边播。

　　“短、平、快”，《万万没想到》的制作模式完全依据移动互联网的传播规律。“叫兽易小星”分析此类Mini剧的特点为：时长和制作周期短；制作进度平稳，定时更新；紧跟社会热点和网民取向，快速反应。

　　恶搞成分及与社会热点紧密结合的段子是颇具传播力的“病毒元素”，促就神剧的流行。如《万万没想到》重复运用规律性和标志性台词制造冷幽默，用“土豪协会”“即便你轮流跟别人发生关系，我也保你平安无事”等设计恶搞社会热点。

　　加之，没有大明星、大场景的铺排，此类网剧制作成本并不高，然而一旦“神”性引发病毒式传播，其品牌效应和商业潜质便不容小觑。

　　“这类内容的性价比比较高，”“叫兽易小星”表示，“目前已有二三十家品牌客户寻求内容植入。有些客户要求在剧情中间植入，这种我们比较排斥。后面三集有可能会看到一些品牌。”

　　在这个项目的合作中，优酷出品与万合天宜共同投入制作费用，共享版权，共同承担后期推广。一旦项目因发行或招商产生收入，双方会按照一定比例进行分成。

　　“从商业价值上说，目前我们的自制内容还处于强化品牌阶段。”袁玉梅表示，从立项之初，优酷就会从参考案例、项目定位、调性把握、招商空间等方面给予前瞻性策划。“Mini剧时长短、节奏快、戏点多，”所以用“创意片头模式给项目留出招商空间，而把通篇内容都作为看点。”

　　视频网站版权内容比重势必要高于其他内容。版权内容、UGC、PGC在视频网站的内容架构中扮演着不同角色，满足不同用户的需求，同时为广告主提供各式营销选择。

　　自2009年《嘻哈四重奏》开始，优酷自制剧内容产量逐年增加，积累至今已经超过200集次。2013年，包括传统品牌网剧《嘻哈四重奏》《泡芙小姐》，以及新品牌Mini剧《万万没想到》《乙方甲方》，计划生产68集次。

　　从UGC到PGC

　　“恶搞几乎是伴随着网络文化和网络视频产生的，同时，像胡戈[微博]和叫兽这一类最早以恶搞闻名的创作者，都以各种各样的渠道开始走向更正轨而有格局的影视创作。”袁玉梅表示。

　　与“叫兽易小星”通话，可以感受到这位1984年生人的新锐导演，言语简洁，逻辑缜密，商业嗅觉灵敏，丝毫没有其作品呈现出的“二货”特征和“恶搞”趣味。他不仅从一个土木工程师兼业余UGC转型为PGC导演，同时自2011年万合天宜成立以来，他也成为一个“公关类影视公司”的经营者——万合天宜合伙人、首席内容官。

　　“定制广告的刚性需求仍是公司利润来源的主板，但我们的目标是做优质内容提供商，《万万没想到》就是要打造内容品牌。我们只专注于网民喜欢的内容，不管这内容以什么样的方式呈现。”“叫兽易小星”表示，这个市场正在成熟，视频网站对视频的需求有点像电视台，将会成为万合天宜主要的服务对象。

　　“五六年前，从事UGC创作的人很多，后来慢慢就不见了，成立工作室或公司的就更少。”“叫兽易小星”认为，能够得到客户支持并留下来转型PGC的人的共同特征是“内容有诚意，内容的变现能力高，与商业天然亲近。”

　　胡戈、“叫兽易小星”这种跨界转型的人是UGC中的少数派。现在更多专业出身的人开始投入到“神剧”的创作。《万万没想到》的主演白客、刘循子墨和“小爱”都是中国传媒大学的毕业生。《乙方甲方》的导演王伟也是央视多个栏目的资深剪辑师。在网络自制综艺节目、微电影方面，专业人才的介入更多，这无疑将有利于网络视频产业由UGC向PGC的品牌化转型。