“克里奥”广告盛会与中国结缘
http://ent.sina.com.cn 2000年12月07日10:29 北京晨报
尽管“克里奥”将首次来北京亮相的消息在京城引起了不小的轰动，但是对于许多中国广告人和广告迷来讲，作为世界上规模最大、最权威的广告奖—“克里奥”却远不如法国老人布尔西科的“广告饕餮之夜”那样令人熟悉。其实，“克里奥”很早以前便同中国结下了不解之缘。
早在1995年，广州白马广告公司的创意作品“家—中国人的故事”便获得了克里奥银奖。在今年第41届“克里奥广告奖”的激烈角逐中，来自中国内地的参赛作品数量大增，共计有五家公司作品入围，他们是：美格广告公司有3幅作品入围、中乔智威汤逊上海、Larry＆Bok、精信上海和天联上海。中国内地广告作品这样大规模地入围，在克里奥奖广告史上尚属首次，让人们看到了中国广告走近世界大奖的希望。
近两年来，随着中国广告业和企业界与国际日益接轨，“克里奥”离中国也越来越近。按照惯例，每年“克里奥”评奖大会过后，获奖作品都要由每个国家和地区的克里奥代表组织赴世界38个国家和地区作巡回展出。将“克里奥”引进到中国内地来一直是“克里奥”的主办者和中国内地的业内开明人士共同的心愿，为此，他们不知付出了多少辛勤的血汗。可以说，连年来“广告饕餮之夜”的成功举办为“克里奥”的最终到来打开了一条成功之路。
1999年，在多方努力下，“克里奥”历史上第一次在中国上海举办了获奖作品巡回展。其主题是“建立新纪元全球品牌”，旨在提高中国企业的全球品牌意识。当时约有1000多名来自全国各地的广告界创意、艺术设计、媒介安排、客户服务、制作经理、销售经理、公关、形象设计和网页设计师等专业人士参加了活动。另外，东南亚一些国家和地区的专业人士也闻风而来。同时，著名广告公司如奥美、精信、盛世长城、电扬、麦肯光明、达美高、美格、百达事等的参加令展会大放异彩。更令人振奋的是世界级和中国一流的大企业广告主如通用、索尼、耐克、飞利浦、露华浓、强生、联合利华、柯达、维珍航空、海尔、海信、东航、百盛等的参加，使展会锦上添花，媒体和广告主直接交流，欢聚一堂。会上围绕“克里奥获奖作品”、“世界媒体和创意”、“因特网广告的发展”和“创建国际品牌”等几个专题作了精彩的现场演讲。让业内人士大开眼界、精神振奋；让国内广告主感受颇深。这次活动不但填补了中国广告史的一个空白，而且让国内专业人士领略到了世界广告发展的主流和潮流，让世界广告界和媒体看到了中国广告市场潜力的巨大。今年8月中旬的上海又举办了第二届“克里奥”世界媒体及互动媒体展示会暨克里奥奖中国广告大会，同时举办了世界媒体和互动媒体展，其无论规模和时间都超越了上一次。时值岁末，又传来了令人振奋的消息，“克里奥”继上海成功地举办两次大型活动之后，将进一步拓展其在中国的影响。从今年起，他们将在中国内地进行全国性的巡回展示活动，12月16日至17日在北京举办的首届“克里奥-清华紫光古汉之旅”活动将拉开“克里奥”行走中国的序幕。谈到此次活动的前景和意义，“克里奥”2000年至2001年中国巡演全权代理、本次活动的主办单位一位不愿透露姓名的负责人信心十足地说：“我们举办这项活动的目的，就是希望能够由此而激发北京乃至全国广告界、企业界、网络界和广告迷的灵感，促进国内广告制作水平的提高，让中国了解世界，同时也让世界了解中国，特别是在中国申办奥运和进入WTO的关键时刻，这一活动的意义便显得尤为突出。”
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