档期：四大传统档期沦陷 暑假档最为低迷

　　同样一部影片，在不同的档期上映，会有不同的票房效应——这在影片的商业算计中早已是公认的事实，因为，不同的档期，有不同的观众主体，如春节档时流行合家欢式影片，情人节时爱情文艺片比较受欢迎，万圣节时则盛行惊悚片，而暑假档时则以爆米花式的商业片为主。

　　香港电影的传统档期是暑假档、农历新年档、圣诞新历新年档及复活节档四大档期，在八九十年代的香港电影黄金时代，暑假档的票房大约占年度总票房的25%，农历年大约占14%，圣诞与新历年大概8.6%，而复活节档大约6%，可见暑假档的重要性。香港本土电影在暑假档表现最好的一年，是1992年，这年香港本土电影的票房超过12亿港元，占年度票房的大约79%，其中暑假档上映30部影片，票房累积3.4亿港元。此后的暑假档票房收入逐年的呈现出下滑的趋势。

　　2008年的暑假档，是八十年代来最为低迷的一年——自4月30日上映的《钢铁侠》至八月底上映的《亲爱的》，期间长达四个月，但仅是上映14部华语片，票房收入仅为4500万港元(其中一部《赤壁》已经超过2400万)——而外语片上映50部，票房超过4亿。可以说，暑假档已经成为好莱坞大片的天下，香港电影只有当花瓶的份，此前还有五绝六穷七翻身的说法，但七月份的《赤壁》在《蝙蝠侠6》、《木乃伊3》等影片的力压下，毫无翻身的希望。

　　不止是暑假档成为好莱坞大片大展身手的舞台，农历新年档、圣诞新历新年档也基本上以外语片为主，如今年的圣诞档，尽管有《狼牙》、《女人不坏》、《叶问》等华语片上映，但其票房成绩远远不如同期的《地球停转之日》、《马达加斯加2》等。剩下的复活节档期及新开拓的国庆假期，才为华语片挽回一点点面子，但如此的“高兴”能够维持多久呢？毕竟，外语片进入香港市场也往往是由香港的公司代理，他们熟悉香港市场的档期规则。阿木/文