第三回：李米棋错华谊抱憾 山寨黑马保利开颜

　　（1）李米棋错 华谊抱憾七夕

　　如前所述，中影携《赤壁()》在暑期档里叱咤风云，其余诸侯们不得已各施闪腾挪移之神功，最大化的减少冲击。但是也有敢太岁头上动土的主，比如说上影在《赤壁》开画不久，便发行动画片《风云决》，抢食市场。说起上影，想当年也是独霸一方的大诸侯，只因不能顺应时代潮流，家道中落，落得沉寂一方。如今趁着影市的火热，上影能否再现雄风，前程存在未知，一切要看其造化。

　　不过上影近几年靠着稳健的运作，所取得的成绩也让人称道，如07年发行的《色|戒》，成功收得1.2亿的票房。进入08年，便迎来开门红，如前文所叙，在年初的时候，凭借《大灌篮()》便从中影的《长江七号()》眼皮底下分走一亿。那么到了暑假，上影欲再下一城，在中影航起的《赤壁》大船边上撑起自己了小风帆，继续“顶风作案”。常言道“福无双至，祸不单行”，但是今年的上影却反其道而行之，连走大运，继《大灌篮》春节“巧取豪夺”之后，《风云决》最终3000万的票房也达到片方预期，不得不对上影的宣发策略另眼相看。

　　对比一下，《风云决》同《大灌篮》有不少类似之处，剧情简单到无须逻辑判断，上映之后均引起争议，进而促成话题，另外电影的漫画风格（前者为真漫画，后者为漫画风格的真人电影）以及偶像领衔主演（配音），档期安排在假期放映，诸如这些都牢牢的对准青少年这一消费群，正是这股生力军成为电影票房的主力，可见上影在发行推广上的针对性和市场的细分方面异于别家。

　　反观其他，则就没有如此明目张胆的虎口拔牙，譬如华谊的年度第二部电影《李米的猜想》就选择了“一躲二延”的发行策略。先是躲避《赤壁》定在八月的后暑期档期，也是农历七夕情人节之际。后又因审查之故，再次推迟延上映时间。

　　虽说《李米的猜想》很早便定于七夕档期上映，欲在《赤壁》上映的末期填充市场余留空间。另外作为一部爱情电影，以周迅(听歌)痴等男友四年的故事，具有非常好的档期应景性，而且华谊在前期进行了很大的宣传推广和档期营销活动。

　　但是最终却是推迟到秋季9月19日上映，如此这般让影片错过了最佳上映时间，虽然最终过千万五的票房对于文艺片而言是不错的，但是错失七夕档期则是一大失误。

　　此中缘由，不妨回顾下《李米的猜想》的过往，李米的故事取自真实的社会新闻，自从去年十月杀青，到今年最终上画，所遭遇的种种风波正见证了国产文艺片和从业者的不易，如题材上的边缘性让其艰难通过审查，从《李米的遭遇》到《李米的猜想》经历的“改名风波”便可探知一二。同样导演曹保平的电影之路颇为艰难，上部作品《光荣的愤怒()》因直面现实的态度，同样难逃审查厄运，之后在发行上更显艰难，虽借着“疯狂的石头”的由头，不过可惜的是奇迹却终难再现。

　　正是风雨上映路，不得万全法。但是保利却在此时，瞄准时机，趁华谊错失良机，好莱坞大片《木乃伊()3》的换挡延后，中间留下的大空挡之际，接连安排两部小制作《十全九美》(blog)和《荒村客栈》相继上映，顿成票房黑马，一股山寨电影之风也因此而起……