（2）山寨黑马 保利开颜奥运

　　通常情况下，挑战和机遇是并存的，就看当事人如何把握。进入八月影市，随着奥运会开幕在即，《木乃伊()3》推迟上映已成定局，保利当家人于冬当机立断，迅速将中小成本的影片《十全九美》(blog)投入发行。接下来的一幕幕见证了一匹黑马的诞生：首周票房900万，打破曾经的国产黑马《疯狂的石头》(blog)创造的记录，第二周，越战越勇，涨幅高达100%，夺得1800万票房，两周票房共计2700万，已经超过当年《疯狂的石头》的总票房。同时也是于冬的“赌徒”性格，对于投资不足600万的《十全九美》而言，先期便投入拷贝170个，扩大上映规模，占领市场，后期随着票房的高涨继续加大拷贝量，使得最终票房过五千万。

　　另外在八月中旬，保利再次发力，同时将另一部小成本恐怖片《荒村客栈》推向市场，获得过一千五百万的票房成绩。两部百万级别的投资，从产出去比上，堪称暑期档两部最大的票房黑马。

　　黑马的成对出现，让保利博纳笑不拢嘴，同时也出现了一个词：“山寨电影”，何谓山寨？是从山寨手机扩散开的一种文化，而这种文化便叫山寨文化。以手工作坊式的制作，具体表现为仿造性，平民化（草根化），低成本，快速传播等特点。也是与“雷”、“囧”，“很黄很暴力！”……等流行语一到成为影响民间草根狂欢的次文化。如今到了人必言山寨的地步，比如口头语：“今天你山寨了吗？”等等，可见山寨文化的泛滥和广大网民一代的影响力。因此《十全九美》等具有山寨特质的电影的出现，正是引爆了这种山寨电影文化，一时达到最大化。

　　不过这种成功模式不具有复制性，偶然多过于必然。另外山寨文化对原创性的破坏，等同杀鸡取卵的作风，基于电影产业长远良性发展的需要，不宜提倡。

　　与此同时，其他上映的电影都被《赤壁》和奥运会的举办而受到或大或小的影响，其中《极速赛车手》一如其在国际上的表现，在国内也遭遇寒冬，成为失败电影的典范。而杜琪峰的四年力作《文雀》，凭借发行方大地时代的院线支持，成为近年来杜琪峰票房最高的电影，达到千七百万左右，堪称奇迹，而之前所宣传的一刀未剪倒成了个冷笑话。虽然由于多方面原因，《木乃伊3》的不得不推迟到九月上映，但由于本身“木乃伊”系列的全球热卖，有着固定的观众基础，以及华人巨星李连杰( blog)和杨紫琼的加入，故事背景也引入了中国，对于国人而言更多了份亲近，其首周票房6天6000万也证明了这个理，最终破亿也算交足功课。

　　再说华谊，保利，一失一得，尽显电影市场上的瞬息万变，难以捉摸。而接下来随着国庆档期的到来，改编自文学名著的《画皮》旋即拉开帷幕，与《赤壁》一样拥有广泛的群众基础，需接受各方 “审查”的《画皮》，上映后冰火两重天的遭遇但是仍不阻碍其票房的节节高升，另外最新一部007紧接着又要登场亮相，国产电影如何应对？且看下回分析。