第五回：贺岁大片龙争虎斗 影市诸雄谁主沉浮

　　如前所述，一批电影为躲《007》，不得不延后上映，俗语有云，丑媳妇总要见婆娘。于是电影的大量押后至贺岁档上映，以及影市诸雄的贺岁布局造成了贺岁档期的提前和拥挤。至十一月中下旬，先是《桃花运》、《证人》和《爱情呼叫转移()2》等片率先吹响了贺岁片大战的号角，到了十二月初陈凯歌的正名之作《梅兰芳》的上映，则是宣告贺岁大片的隆重登场，之后《女人不坏》、《叶问》兵团的加入，又让贺岁之战趋向白热化，到了十二月中下旬冯小刚喜剧回归作《非诚勿扰》再一次将贺岁大战推向高潮。而09年的《赤壁()》（下）、《疯狂的赛车》等片业已蓄势待发，欲收官贺岁战局。

　　贺岁电影的龙虎斗，实乃历年罕见，不过这也是影市高速发展的必然结果，天下熙熙，皆为利来。而今年整个影市的表现不俗，让片商们大尝甜头，于是作为重中之重的贺岁档，自然不能放过。

　　虽说经济寒冬的全面降临，各大行业均受不同程度冲击，但是电影票房却能逆势而上，譬如文艺电影《梅兰芳》靠着大片策略，成功的将票房冲过一亿，刷新文艺片的记录。即便是《桃花运》、《证人》和《爱情呼叫转移2》这样的中小成本作品都收得几千万不等的成绩，而冯小刚的喜剧回归作品《非诚勿扰》在打破同类型电影记录的同时，也正向两亿的目标迈进。还有徐克的《女人不坏》，甄子丹( blog)的《叶问》都是贺岁档的叫好之作，而后者凭借口碑上的完好，也能在欠缺发行优势的情形下，聚少成多。看来完成贺岁档的10亿票房预期，希望很大。

　　但是大好的情形下，也不乏危机暗藏，其中热钱的大量涌入导致影片质量的参差不齐，僧多粥少引起的渠道之争，还有什锦拼盘的急就之章，临阵换挡的暗藏玄机……，各种现象也随之迸发而出。

　　首先看作为贺岁档排头兵的《桃花运》、《爱情呼叫转移2》，不难发现，二者走的都是什锦拼盘的模式，说直白了点，完全是趁着贺岁档期的繁荣，捞钱之作。前者的无序，后者的急就章，实乃诚意欠奉。而冯小刚的喜剧回归作品《非诚勿扰》同样是个集锦的电影，陈国富的故事，彭浩翔(blog)的发明，王朔的语言风格，现实话题的抖机灵……都见证了这部作品的乏善可陈。

　　再说电影（大片）之争，实则是发行渠道（上映院线）之争，譬如口碑颇佳的《叶问》遭遇场次极少，造成观众观看难的尴尬，而临阵换挡，夺先机之利的《梅兰芳》作靠中影在制作、发行、上映上的垂直垄断，可以做到多场多厅，顺利过亿。到了《非诚勿扰》则是一片独大，在影院厅次上拥有先天优势，挤在这个空间的《女人不坏》、《叶问》等则只能怪自己出身不好，别无他法。

　　可以看出，对于电影的长期发展而言，这种情形是不正常的，对于各家电影也是不公平的。如何解决这样的“垄断现象”，实则已有先例，比如美国在上世纪四五十年代便通过反垄断法（著名的派拉蒙案）将放映的院线与制作发行发行方剥离，这样可以让放映方自主决定放映什么。若想打破这种垄断现象，必须进行垂直行业上的相应改进，方可最终促进电影产业的良性发展。

　　另外虽说从票房上看出金融危机的影响，如果对于中影和华谊早已宣称的上市，至今仍然未见下文，以及风投和各大投行的自身危机重重，对于各大影业公司的将来融资渠道等言，说是没有影响那是不现实的，不过这都是后话，放下不表。

　　回到影市上的龙虎斗，不难发现，仍属中影、华谊和保利为最大赢家，中影凭借天然的深厚资源，最具王者气息；而华谊走的品牌精品路线，一样收取名利，以及预计中的院线建设都为将来做大做足准备；保利的以小博大，靠量取胜，依次为今日影坛的三大诸侯。其他如光线影业，其投资发行的《蝴蝶飞》、《深海寻人》、《夺标》还有贺岁上映的《大搜查》等，虽有大导、明星助阵，可惜口碑票房高低不一，尚未有迹象撼动三足鼎立局面，好在来年有期，可约再战。

　　且说过去的08年，从中影和华谊制造的漂亮开局开始，到保利以两部武侠片暂取先机，再到华谊功夫称王，再好莱坞的顺利抢滩，至暑假中影一人独大，到华谊棋错一步，抱憾七夕，以及保利的当机立断，黑马爆收，再有《画皮》的意外奇迹，007的所向披靡，到岁末贺岁档的龙争虎斗，各家均有收获。而中影、华谊和保利三家始终贯穿其中。

　　另外三方在09年都将有重量级作品面世，譬如中影的《未来警察》、《无人区》、《南京南京》，华谊的《追影》、《狄仁杰》、《余震》和《风声》，保利则有拍摄中的《窃听风云》和即将启动的《十月围城》等，另外继续深入到投资制作层面，接下来将联手陈可辛成立工作室对抗华谊的冯小刚工作室。如此可见，三方角力将会继续持续下去，而伴随期间的渠道之争，资源分配不平衡仍会继续存在……这正是：

　　天下熙矣天下攘，你方唱罢我登场

　　喜见群雄龙虎斗，共谱影市新篇章