（2）赤壁()起航 中影独大笼盖四野

　　对于08年上半年度的电影市场，周星驰()，刘德华( 听歌)，成龙( 听歌 blog)，李连杰( blog)这些票房巨星们都已经轮番上场了，亮出了好戏，但是这些都比不过年度巨作《赤壁》的最受瞩目，其一举一动都热爆媒体。

　　虽然同为大片，但是也分三六九等，其中《赤壁》堪称大片中的大片，故将其定位为巨片并不为过，因为投资是至今最大，高达八千余万美金（以其宣传口径），有华语第一商业片大导吴宇森坐镇指挥，背后则是有内地最强的中影集团鼎力支持。作为中影集团的重头戏，资源上的优势非旁人可比，简单说其档期，因为电影分为上下两部，而这两部便占用了一年里的两个最好档期，一个是暑期档，一个是贺岁档。

　　演员阵容虽不够最强，但够最大，大小明星达数位之众，这种泛集团式的作战，牵涉的利益体，最终被绑到一起，为同一个目标作战，正对应了片中的台词：“我们有同一个梦想，同一个目标。” 这个梦想和目标即是票房。

　　话说《赤壁》，早期立项时取名《赤壁之战》，而投资方从早期的华亿传媒，最后落家中影，电影名随之也变成了现在的《赤壁》。不过导演至始至终仍是吴宇森，作为华语电影最为著名的商业片巨匠，成名于香港，承袭恩师张彻的兄弟情义，又吸收法国新浪潮教父梅尔维尔的城市孤单英雄情节，加以舞蹈诗化镜头的处理，以《英雄本色》开创暴力美学风格，也因此被誉为“暴力美学大师”，凭借《喋血双雄》达到电影美学的巅峰。之后西征好莱坞，先后执导的《变脸》和《碟中谍2》，都获得了空前的成功，吴也借此完成人生第二次腾达，但是之后《风语者()》和《致命报酬》的接连失利，又让其一度发展不顺。如今回到华语电影，执掌三国史诗巨作，这也是吴导演18年的梦，能否梦想成真，再现辉煌，一直是影迷所期待的。

　　另外作为咱老百姓所熟知的三国故事，“赤壁大战”一段乃是重中之重。正是经过此战役最终确立了三国鼎立的格局。而此间的兄弟情谊，国士情怀，家国苍生，新旧势力……都为一出好戏提供了充分的资源和基础。

　　此外《赤壁》（上）的上映档期选在7月10日，乃暑期档期高潮时间段，可谓是得天独厚，前面的《功夫熊猫》和《全民超人》已过票房高峰，到了这个时候属于慢火温炖，这个时候对《赤壁》几无影响，另外前者属于中影发行，自会给自家兄弟让路。最终《赤壁》的势如破竹之势，也让国产电影再次大发神威，首周四天票房过亿，达到1.08亿，刷新此前《变形金刚》保持的9700万记录。取得如此漂亮的开局，离不开电影所具有的话题性，以及地毯式的宣传，有史以来最大规模的拷贝投放量（达到1400多个）。由渠道上保障和推广上的无孔不入，也成为了之后中影和其他电影公司发行无往不利的一个惯例，诸如《画皮》，《梅兰芳》、《非诚勿扰》都是按照这种方式操作。这是后话，暂且不表。

　　而《赤壁》之外的故事与电影本身比，也不差丝毫，如今大片讲究的是话题性，成为全民讨论的热点。《赤壁》在这个方面堪称做足，其中最为著名的便是梁朝伟( 听歌)、周润发( 听歌)的先后退出，到梁朝伟的二度进宫，影响之广，持续时间之长，为电影的新闻热度增加了足够的曝光率，之外拍摄过程中摄影师，武指的中途退出，火烧替身的惨案……等等争议性的新闻俯拾皆是。还有林志玲( blog)的床戏，激情字眼都住进各大娱乐新闻的版面。争议与桃色堪称娱乐新闻的两粒仙丹，为大众茶余饭后所热衷。

　　由此可见，在话题性上做足，背后资源力撑，院线渠道支持，地毯式推广营销的情况下，基本口碑评论已经对电影（特别是这种大片）已起不到什么作用，《赤壁》便是一个极佳的例子，虽然上映后遭遇评论跳水，但依然买票入场众，这个与《蜘蛛侠()3》，《加勒比海盗()3》等片美国市场上的反响类似，都属于“评论免疫”的电影。最终票房冲过三亿也达到了华语电影的新高峰。而《赤壁》（上）在日本市场上的叫好叫座（票房为亚洲电影有史以来最高，并与《色|戒》联手入围日本电影学院奖最佳外语片提名），也为华语电影进军海外打上一剂强心针。

　　眼见《赤壁》（上）在暑期档气势如虹，其余各方不得不加以应对一片独大的局势，如华谊的《李米的遭遇》选择多次延期规避之，但是也有的则以偏向虎山行之态，横冲直闯加入战场，如保利的《十全九美》(blog)和《荒村客栈》。那么谁失谁得，谁更棋高一招，且看下回分解。