冯小刚说，《非诚勿扰》类似《不见不散》那种路子：葛优和舒淇不断邂逅，从一开始没有感觉，到最后成为一对儿。

　　作者: 南方周末记者 张英 实习生 李邑兰 发自北京

　　自述：冯小刚

　　《非诚勿扰》上映前，冯小刚已经估计到观众可能对电影里过多的广告有反感，他告诉南方周末记者，为了广告，他和投资人发生过冲突，还摔了杯子，“玻璃碴儿都溅脸上了”：“招商银行的广告，放哪儿都特别硬；还有酒，说什么加冰块不加绿茶。”

　　《非诚勿扰》里的确遍地都是广告，电影外景地西溪湿地，葛优之所以非常奇怪地跑去看一套别墅，就是因为开发商送了这套400平方米的别墅给冯小刚免费使用——只要冯小刚活着，一辈子都可以使用，当然还有一个“小小”的要求，一年必须住满100天。

　　出版商把《非诚勿扰》的剧本称为长篇小说，以图书、互联网、阅读器、手机阅读等四种形式同步传播，再加上图书里的广告以及电影里外的广告，冯小刚在商业运作上可谓得心应手。

　　冯小刚说自己最后是考虑到《夜宴》、《集结号()》片子里没什么植入广告，才最终妥协的，为的是“回报华谊兄弟”。

　　广告片《非诚勿扰》上映4天，票房已经突破8000万。在这个现实面前，冯小刚的态度又自信起来：“电影没有广告，大家就不说你吗？照样说你，觉得你庸俗的还是觉得你庸俗；该觉得你好的，还是会觉得你好，别叫这劲。”

　　其实因为广告众多，这部电影即使不上映，也差不多回本了。

　　我有点失控

　　《非诚勿扰》完全是个意外。今年我主要想拍《贵族》，彭浩翔(blog)差不多写了三分之二，我一看，不是我想要的路子，就搁到一旁了。《贵族》一时半会拍不了，就决定给华谊搞个赚钱的喜剧片，算是他们对我去年拍《集结号》支持的回报。

　　拿到剧本的时候葛优问我，这是什么？我说，这是相声加小品。

　　《非诚勿扰》的灵感来自陈国富的电影《征婚启事》，他送我的碟，我放了很久都没看，去云南前我看了，讲一个叫杜家珍的眼科医师因为爱上一个已婚男人，被抛弃后无法自拔，在绝望之中刊登了一则征婚启事，与30名应征者见面的故事。

　　我后来跟陈国富说，可以在这个创意上弄个征婚的喜剧片，做得更花哨一点，陈国富很痛快就答应了。他拍《征婚启事》的时候，是因为从台北文化部门拿到一笔辅导金，当时拍戏手头没剧本，找了很多演员，跟刘若英( 听歌 blog)即兴表演，所以看起来人物废话特别多。

　　写这个剧本惟一不同的经验是我有点失控，写的时候，我都不知道下面要发生什么事，反正每天就写点，最后不知不觉地带到现在这样一个结尾。《非诚勿扰》开头类似《征婚启事》的场景有好多，其实我更多想的是《当哈利遇见莎莉》和《不见不散()》那种路子：葛优和舒淇()不断邂逅，从一开始没有感觉，到最后成为一对儿。在写剧本的时候，男女演员已经定好是葛优和舒淇了，所以在写人物的时候，就一直往他们身上贴。

　　原来电影里的角色就叫舒淇，这么一个漂亮女人，为什么来征婚呢？而且是找葛优这样其貌不扬的中年剩男？必须给他们设计一个阻力，所以我就技术性地选择了舒淇是第三者，为了摆脱困境来征婚。生活中就有这样的女孩，各方面条件都不错，只不过爱上了一个有妇之夫，陷得特别深，最后很有可能随便找了个男的，把自己交给他了，了断过去，也是惩罚自己。葛优就捡了这么一个便宜。