 《夜宴》海报
为期一个月的世界杯即将落下帷幕。对于球迷来说，这个月当中收获的是关于足球的悲伤和快乐；对于足球运动员来说，这个月收获的是比赛带来的酸甜苦辣；不过，在世界杯背后，还有一个真正的赢家，这个赢家是一部电影，那就是即将在9月上映的、冯小刚执导的《夜宴》。
联手“豪门”
烹饪免费《夜宴》
在世界杯的这个月当中，中央电视台体育频道的特别节目“我爱世界杯”每天推出两档《豪门盛宴》栏目，随着这个栏目的滚动播出，每天有上亿的中国球迷会在片头看到时长一分钟的电影《夜宴》片花。而打了这么大一个广告，《夜宴》却一分钱都没有花！影片出品方华谊公司表示，这是一个资源互置的电影营销尝试。《豪门盛宴》每天分别在18：50和凌晨1点播出，其片头，融入了大量电影《夜宴》的片花。而且《夜宴》片花和足球场上的镜头交替出现，而闪现的字幕则显示出了制作者的良苦用心：“这个夏天，这个王国，故事关于：激情、欲望、背叛、复仇。豪门盛宴，我们的夜宴。”整个片头持续一分钟时间，每天至少播出两档，如果按照央视的普通广告价格，推算下来也是一笔巨大的费用，更何况是世界杯的特别节目。但实际上，《夜宴》打的这个巨型广告，竟然没有花一分钱！与此同时，央视还将其每天晚上12点以后的转播命名为“世界杯夜宴”。
资源互置 小刚不能要版税
当年《英雄》在中央电视台打广告，首创中国电影在电视台上打广告的先例。而今年，《夜宴》则摆脱了单一的广告模式，电影片花与电视栏目的片头相结合，显得贴切。华谊副总徐立向记者证实，这次资源互置的方式。前不久，冯小刚在接受某财经节目采访时，就已经有人问他央视五套这个世界杯足球赛的广告片是否给他支付了版税。冯小刚回答说，对方不找他要钱就不错了，他也不能要版税，《夜宴》能搭上世界杯做广告，太值钱了！徐立介绍说，这次合作方式是央视和华谊公司双方在聊天当中聊出来的。最后，双方约定，《夜宴》提供素材，央视5套进行具体的制作，双方都没有付钱给对方。
推销《夜宴》 张靓颖唱片尾曲
徐立表示，除了提供电影片花之外，华谊方面还尽量配合节目提供一些资源，6月10日，导演冯小刚与音乐大师谭盾作为《夜宴》剧组的第一组嘉宾，出现在《豪门盛宴》的演播室，与主持人张斌进行了关于电影与足球的对话，大大推销了一把《夜宴》。
在开始对话之前，播放了根据《手机》、《甲方乙方》、《大腕》等几部影片中精彩桥段改编的“足球大话”，令人捧腹叫绝。在片中，葛优成了罗纳尔多，调侃了这个外星人的新女友、体重等等敏感话题。随后，冯小刚装作认真地说：“幸好我们的电影叫《夜宴》而不叫‘早点’，否则就搭不上世界杯的播出时间了。”在当晚的谈话结束前，还播放了谭盾打造、张靓颖演唱的《夜宴》片尾曲《我用所有报答爱》，这也是这首歌首次在公众媒体上揭开面纱，听到“只为了一场梦，摔碎了山河”、“只为一滴泪，模糊了恩仇”这样的悲情歌词时，张斌建议，在节目中将这首歌献给决赛后的亚军。
评价同行 张伟平称小刚没新意
就《夜宴》联姻《豪门盛宴》，昨日记者致电电影营销高手张伟平。他称，“这种方式是一个好事情，电影营销手段就是需要不断摸索，但是《英雄》早就和电视台合作过，这次《夜宴》只不过是在合作细节上有所改变，并没有什么新意。”此外，张伟平还表示，“《英雄》的营销方式当年作为话题还在央视的经济半小时上讨论过，在节目中，同样播放了《英雄》的片花和拍摄花絮。今天，经济半小时的负责人梁先生还主动致电给我，要求就今年上映的《满城尽带黄金甲》继续合作。”本报记者 潘媛
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