《三枪拍案惊奇》主演

《十月围城》群星熠熠

《阿凡达》来势汹汹

《越光宝盒》主打群星牌

　　先潜伏，再暗战，接着正面交锋，最后可能就是血流成河。电影市场人士这样形容今年刚刚开始的贺岁档。

　　今年11月20日，随着《我的唐朝兄弟》的上映，贺岁档大幕拉开，由于这个档期要到2010年2月20日大年初七才结束，其93天的跨度成为1997年内地贺岁档出现以来最长的一次。

　　档期长了，贺岁档也要井喷。30多部影片已安营扎寨，准备轮番轰炸，还有20多部影片伺机加入。93天，前后50余部电影，平均两天就有超过一部新片上映。这也将是内地贺岁档出现以来，最壮观的一次井喷。

　　场面看着火

　　票房井喷 贺岁片跟着喷

　　今年贺岁档的拥挤必须从一些数字说起。

　　2008年，内地电影票房总额达43亿元。从2002年起，电影票房平均每年以超过25%的幅度高速增长，2008年的增幅超过了30%，较之2007年增长了10.14亿元，被称为“井喷式”增长。

　　这些数字，给投资者打了鸡血，大量资金涌入电影圈。各电影公司老板直接把目光投向已有多年基础的贺岁档。人傻、钱多、速来——这是今年电影圈的流行语。目前，已确定在贺岁档上映的电影已有30多部，还有20多部伺机而动，时刻准备见缝插针。

　　因为今年的贺岁档横跨2009年11月、12月和2010年1月、2月，所以被分成主打圣诞节和元旦的“贺岁前档”，以及春节、情人节的“贺岁后档”。“贺岁前档”夹在两部进口大片之间——目前票房已超3.5亿的《2012》和人见人怕的《阿凡达》，其中值得一提的有5部电影：《花木兰》、《风云2》、《刺陵》、《三枪拍案惊奇》和《十月围城》；“贺岁后档”比较乱，《锦衣卫》、《孔子》、《全城热恋》等“次大片”将展开肉搏。

　　宣传很管用

　　叫卖招数 明星多最管用

　　50多部电影挤进贺岁档，除了几部商业大片，其余全是中小成本制作。第一个沦为“炮灰”的，正是当初号称要“打响贺岁档首炮”的《我的唐朝兄弟》。

　　以“唐朝兄弟”为鉴，能看到中国电影宣传的重要性。

　　这么多影片，怎么吸引更多人捧场？看看上映前的宣传招数吧：有互夸，比如《花木兰》的赵薇和陈坤；有暗掐，比如《风云2》的郭富城和郑伊健；还有无穷无尽的首映礼、官网开通仪式、主演见面会……但这其中，最有效果的还是明星魅力和制作班底。《三枪》导演张艺谋的影响力和《十月围城》的强大阵容，每个人都可以成为宣传的内容，连《十月围城》中昙花一现的李嘉欣，都可以博得媒体的头条。

　　有业内人士透露，《十月围城》的第一场发布会，全国15家院线的经理全部到场，片方形容那是一剂“强心针”，这话一点都不夸张。从明星和制作来说，“唐朝兄弟”自然抵挡不过。

　　华夏公司的一位工作人员说，中国电影在宣传方面的经费有时要达到整个影片投入的10%，中小成本电影，也会被包上大片的外壳。

　　这里有一个小成本宣传成功的范本。2006年，投资仅为300万的《疯狂的石头》却成为当年最受关注的电影。除了电影本身的高品质，《疯狂的石头》颇具创意的宣传模式，对其创造票房奇迹功不可没：该片先在一些城市免费放映，还请很多记者看片，等到电影在上海电影节放映时，电影从头到尾鼓掌超过60次，一下子知名度就打响了。

　　排片定生死

　　小片叫屈 大片霸占院线

　　在中国的电影市场，许多中小投资的影片拿不到多少票房，还是因为大片占去了过多的市场资源。

　　比如今年口碑不俗的《夜店》，正是因暑期档大片太多，失去了生存空间。事实上，一年400多部的电影产量，中小成本电影能够突围市场的，凤毛麟角。“观众想看一些电影又看不到，这没有办法，因为不是观众的喜好在决定电影生产。”一位影城经理这样说，“全国大部分院线都给了大片，中小投资的电影很难有机会进去。”

　　这样的遭遇必然引发中小制作电影的愤怒。“很多影院根本就不上映我的电影！”《夜店》导演杨庆如此总结自己电影票房失利的原因，“院线的权力太大了，要是他们不给你排档，或者给你排特别差的时间段，再好的片子也会玩儿完。”他甚至质疑院线背后有潜规则：“我的第二部电影一定要争取拉一家院线来当投资方，以保证上映时不至于被穿小鞋、受排挤。”

　　档期的问题真的是小成本电影的命门吗？“对低成本影片来说，选择恰当的档期是赢得市场的关键所在，不能一味只盯着几个大档期看。以去年大卖的黑马小成本影片《十全九美》为例，暑期档适逢北京奥运会，一些片方放弃了这个档期，导致很多院线无片可放。这时《十全九美》适时出击，票房大卖。”一位业内人士说。

　　影院有理 观众决定取舍

　　对于“排片潜规则”的指责，院线宁愿反过来看。北京万达院线的一位负责人直言：“片子投资大小、发行公司不是决定排片的依据，一切由观众的喜好决定。如果说有什么‘潜规则’，那我们服从的是市场‘潜规则’。”他指出，排片计划是根据观众的进场人数来设定的，“哪部电影能吸引更多观众，我们就把相应时间段给它。把有限的放映空间排给有观众缘的电影，无可厚非。”

　　这位负责人还表示，现在影片越多，观众选择越多，影院排片也越难，贺岁档“如何安排让人发愁。我们还没有机制来应对影片档期的协调，只能靠院线来做二传手。”

　　本版撰文 信报记者 唐雪薇

　　评论：贺岁档未必都能赚

　　在相同的档期，大量影片拥向影厅有限的影院，结果只有一个：那些投资巨大、阵容一流、噱头十足的大片才能真正享受“贺岁片”的待遇。影院会拿出足够的影厅热捧这些电影，其余的注定了只能当陪衬，姥姥不疼舅舅不爱。但它们依然顶着贺岁片的名头，跟在超级大片后面摇旗呐喊，是甜是酸只有自己明白。

　　虽然这两年国内在积极建设影院，但面对如此多影片，还是跟不上节奏。难怪艺术片的片方每天抱怨没有放映的阵地，实际上连许多商业片都没有栖身之地。贺岁档固然好，但竞争太激烈，93天的50多部电影，片方对此应当有个清醒的认识。对于大部分影片的片方来说，调整心态，正确选择档期，往往比“贺岁”两个字更能赚到真金白银。

　　贺岁档虽然存在，但人为夸大档期对票房的作用，上片一窝蜂，其实是一种急需改变的不良状态。实际上，中国的电影市场并不总像贺岁档这么拥挤，还有一些空白时间段没有被有效利用。《南京！南京！》就是在空档期上映，票房还相当可观，这是最好的例子。

　　一部又一部大片的票房出现井喷，确实带动了中国电影的繁荣景象，但真正成为大片的就那么几部，真正赚钱的也就那么几部，大部分的影片都是凑热闹。贺岁档，是有些电影的绝佳时机，也会是有些电影的滑铁卢。

　　 看明星八卦、查影讯电视节目，上手机新浪网娱乐频道 ent.sina.cn