贺岁大片开战 揭秘幕后暗战公关术
A【战况】
今年的贺岁档从今年11月直到2010年2月，横跨4个月，成为史上最长的贺岁档。
大片开战《三枪》今晚6点杀到
昨日下午2点上映的《风云2》和《刺陵》，同属大片，同期发片，互掐的勇气可嘉。前者的头牌是郭富城和郑伊健，目标是一群“风云迷”；后者的头牌是周杰伦和林志玲，林志玲还曾表态，自己要对60岁的老男人负责。因此两片实力不相上下。从目前成都影院排片计划来看，《风云2》、《刺陵》的影厅数量平分秋色。
王府井影城魏经理介绍，很多人都特意赶来买了晚上的电影票，准备先睹为快。“这次《刺陵》比《风云2》多排了一个VIP厅，两部片子现在预售票房差不多，《刺陵》稍好一些。”星美院线负责宣传工作的李思意表示，“今天《刺陵》卖得稍好一些，原因可能是周杰伦的粉丝有冲劲。”而成都万达影城宣传人员表示，“一般8点后的晚场都很火爆，《风云2》的上座率达到85%；《刺陵》上座率是90%，两片不相上下。”
今日下午6点，张艺谋的《三枪》将正式上映，这比此前公布的11日上映又提前了几小时，抢档期抢到明处。昨日，《三枪》在北京举行了首映式，这一次老谋子相当低调，简简单单看片后，就直接进入发布会，让主创与媒体面对面交流。
最长“贺岁”4个月的持久战
11月20日，随着《我的唐朝兄弟》上映，贺岁档大战正式拉开。此次贺岁档从今年11月直到2010年2月，横跨4个月，成为史上最长的贺岁档，其间包括《花木兰》、《刺陵》、《风云2》、《三枪》、《十月围城》、《孔子》等约50部大小影片轮番上映，堪称一绝。今年的贺岁档影片几乎全走“武打”路子，男人们自然是扛大旗的：郭富城和郑伊健的《风云2》打的是魔幻，100分钟片长只有200句台词；小沈阳在《三枪》中也要耍大刀；《十月围城》号称连打70分钟，就连史上最老的大师——孔子也要玩武术。当然女人也没闲着：赵薇“替父从军”的《花木兰》少不了战争；就连娇滴滴的林志玲在《刺陵》中也有打斗场景。看来，这个贺岁注定是个“闹腾”盛宴。
B【攻略】
50部影片轮番轰炸，平均每48小时就有一部新片上映，如何博得头彩？影片宣传方各展奇招。
第一攻略：档期经济——提前才能抢金
选择一个好档期就能为票房赢得头筹，因此，贺岁片临时改档期，简直是家常便饭：原本10日上映的《风云2》为避《三枪》，提前了1天，选择9日下午2点与《刺陵》同期上映，抢这几小时的票房。
更改档期，就是为找到弱势对手争票房，很少有片子正面与张艺谋的电影叫板。此前上映的《花木兰》几易档期，就是为避开与《十月围城》、《三枪》的正面冲突。事实证明，这部媒体并不叫好的影片，如今已取得8000万的票房。《风云2》为避《三枪》选择与《刺陵》同日上映，《三枪》则提前至10日下午6时上映，《十月围城》从原本的18日提前到17日。大片厮杀，直接导致一些投资相对小的影片错峰争夺：《无人区》将档期调至明年2月，但那时，将与《花田喜事2010》、《大兵小将》、《无人区》等十几部影片的正面交锋。
第二攻略：媒体攻势——创新才能出位
有档期还不够，还得借助媒体的宣传攻势。上周，全国跑电影的记者都一头扎在北京，从首映式到官网落成，一天跑几个场子都忙不过来。贺岁片扎堆，谁能占版面的头条，就看谁家的新闻料
猛、腕大，因此，各片的宣传策划不断创新。《十月围城》提出“宣传季”的概念，在长达两个月的宣传期中，频频策划“誓师大会”、“MV发布”、“首映礼”等活动；老谋子的《三枪》更能忽悠，一周一部花絮碟，周周都有料。最后还开发了一个网络游戏《麻子面馆》。据其宣传人员潘先生透露，截至目前，大概有1000万玩家注册该游戏。
此外，许多大片都选择跟电视台合作：《花木兰》把首映礼交给了浙江卫视；《十月围城》给了江苏卫视；北京卫视一连拿下了《三枪》和《大兵小将》首映。
第三攻略：院线公关——安排影厅是技术活
除了媒体，片方还要争取全国院线的支持，再牛的影片，影院不安排足够的场次也只能玩完。据称，16家占据全国90%以上市场份额的院线都与《风云2》签约了联合发行，而张艺谋的《三枪》也早早邀请了全国院线经理看片吃饭。
联盟归联盟，最终还是票房说了算。据成都万达院线工作人员透露，如何安排影厅，那才是技术活。“今天是《风云2》和《刺陵》同时上映，我们基本上是五五分厅。观众买不买账是分厅的关键，好片自然能分到更多的厅。”“《三枪》上映后呢？”“肯定是《三枪》为主！”该工作人员透露，《三枪》将占据2/3的厅数，而《刺陵》和《风云2》只能瓜分剩下的1/3。
不久前，《我的唐朝兄弟》惨成大片“炮灰”，上映不到一周就面临下片。对此，导演杨树鹏很生气，他认为关键在于宣传不到位，而发行方则将这一惨败归结到档期不利。如何调整影厅？成都王府井影城负责人强调，“哪部电影能吸引更多观众，我们就把相应时间段给它。把有限的放映空间排给有观众缘的电影，无可厚非！”
C【奇招】
开发网游网罗90后
代表：《三枪》
为网罗90后的年轻人，张艺谋官网启动《三枪》网游。12月2日播出当晚，2分钟内，就有3万多名用户申请注册成为“麻子面馆”的新用户。目前全国已有超过1000万人注册，通过“麻子面馆”游戏将勾起观看《三枪》的愿望。
花1000万放预告片
代表：《十月围城》
《十月围城》发行方人人电影陆总介绍，“半分钟预告片要花100万，我们5分钟的预告片就花了1000万。这也是其他贺岁片不敢比的，5分钟的超长预告片，让不少观众都以为是看电影。”《十月围城》还将从13日开始展开全球巡回宣传，19日将到成都宣传。
绯闻博位勇敢的“炮灰”们
代表：《花木兰》、《火星没事》、《熊猫大侠》、《我的唐朝兄弟》
在贺岁档中，与动辄上亿的大片相比，低成本影片几乎惨成“炮灰”，要想分一杯羹，只好频出“旁门左道”。结婚、生子、劈腿……劲爆话题一个接一个，绯闻谈多了，宣传效应就出来了。李湘与王岳伦夫妻档今年炮制了《熊猫大侠》，在电影制作过程中，两人又孕育了小女儿王诗龄。“两个孩子”自然成为宣传点；没有话题可炒的《花木兰》，继续把赵薇同学的婚姻拿来大作文章。《火星没事》则伴随着“谢娜张杰分分合合”的传闻登上院线，而《我的唐朝兄弟》则用“很黄很暴力”的噱头逼着观众买单。记者马丹任俊
■最新消息
《三枪》看片：赵本山最出彩小沈阳没突破
昨日，新画面首次邀请媒体在京观看了完整版的《三枪》，而张艺谋与赵本山也坐在放映厅里观察媒体的反应。影片播放过程中拷贝放错，张艺谋马上站起来大声呼喊“放错了，放错了”。影片与之前宣传的“搞笑惊悚”基调不太一样，90分钟的观影过程笑声不断，所谓的惊悚部分也充满喜感。全片的笑点主要集中在台词上，看过该片的媒体说：“就像赵本山的春晚小品，极具东北特色。”此外，还有媒体直接概括为“升级版的《十全九美》”。
至于哪位演员表现最出色，有的媒体认为是孙红雷，有的认为闫妮最好。而大家对小沈阳的评价比较统一，“没惊喜，依然是小沈阳。”而赵本山虽只客串了一场戏，却成为全片最搞笑的部分。《重庆时报》
看电影
(不 2月14日 《大兵小将》
完 2月10日 《全城热恋》全 2月9日名《苏乞儿》
单 2月5日 《未来警察》
， 2月4日上《锦衣卫》
映 1月20日《孔子》
时 1月19日《东风雨》
间 1月12日《喜洋洋和灰太狼2》以影 《胡桃夹子》
院 《长江七号》动画版
公 2010年1月2日 《阿凡达》告 12月17日 《十月围城》为 12月10日准《三枪拍案惊奇》) 12月9日《风云2》、《刺陵》
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