张艺谋张伟平白金组合20年 电影市场传奇双赢(5)
《芭莎男士》封面人物张伟平与张艺谋
张艺谋
张伟平
当年《有话好好说》的投资是2600万，为了这笔投资张伟平叫停了两个项目，“当时我和艺谋说，我就是为了帮你过这个坎儿，等电影拍完了后面投资跟上了，我就继续做我的老本行。”那时候对于张伟平来说，投资电影不过是帮助一个认识了6年的好哥们。谁又能想到这一次的合作，会促成日后叱咤中国影坛的一对“白金组合”。
当年《有话好好说》国内发行3000多万，成为年度票房冠军。按照合同，国内版权卖了800万，国外1800万，因为当时没有发行经验和所托非人，海外版权的费用迟迟收不回来，张伟平考虑到这是张艺谋个人品牌的第一部电影，恐怕打官司会成为媒体围攻的焦点，对张艺谋的日后发展不利，所以放弃了稳操胜券追回损失的机会，而同时，正是这个“开头难”的小插曲激发了张伟平想要真正做电影的斗志。“看来谁都靠不住，得靠自己，我们成立一个专业做电影的公司吧。”张艺谋听到这个想法欣然同意，1997年，张伟平转行做电影公司，名为“新画面”。
“为张艺谋开一个电影公司”是张伟平当年的初衷。精心打造张艺谋电影，让观众将目光从明星光环转移到导演作品——这是张伟平曾经想做，也真正做到的。
即便如今张艺谋取得了“国师”的成就和荣誉，张伟平依然没有大张旗鼓吸纳新锐的想法。“新画面”不做演艺经纪，不做电影航母，对公司上市更是不感兴趣，“因为我们不缺资金，你让我带着一群不相干的人去圈钱，我做不到。所以还不如把所有的精力都放在拍电影上，这样还挺实惠。” 张伟平的直率在圈内是出名的，“我做事情是‘言必信，行必果’，知无不尽。属于心里憋不住事的那种人，我最接受不了的就是面对一张虚伪的脸，说言不由衷的话。”
对于张伟平而言，自始至终他都在做一件事，就是帮兄弟张艺谋完成电影梦想。“只要张艺谋拍一天电影，新画面就永远是他最坚强的后盾。”在张艺谋忙奥运的前后，三年没拍电影，张伟平就真的从电影圈里“消失”了，给“新画面”的员工们带薪休假，他自己则优哉游哉过起了退隐江湖的生活，游泳、健身，四处旅游。在张伟平眼里，如果不做张艺谋的电影，他可以忘情于山水，没有必要笑傲江湖。
新出发：关于一碗面条的简单故事
这次杂志把拍摄地点定在张伟平的家里。这里是两个男人都熟悉的地方，拍摄和采访会因此而更和谐。“动静真够大的，”当看到浩浩荡荡20来人的拍摄采访团队带着大批衣服、设备、灯光摄影器材鱼贯而进入自家客厅，张伟平瞪圆了眼睛，似乎有点后悔地挠着头。
不过很快，拍摄顺利而流畅地进行了。许久没有“被摄影师摆弄”过的患难好兄弟，一边谈着笑着，随意地摆动作，一边和我们说起新片《三枪拍案惊奇》在推广上的新举措，以及这部未上映就已凭借海外版权轻松收回成本的电影的英文名字《A Simple Noodle Story》——原来这个简单的故事，是关于面条的。
张伟平常爱将自己比喻成“卖萝卜的”，将张艺谋比喻成“种萝卜”的。如果没有张伟平的吆喝，张艺谋的电影可能走不了那么远，没有张艺谋的金字招牌，张伟平的才能也许找不到这一个广泛施展的舞台。
即使在很多年以后，也无法忽视“双张组合”为中国电影行业发展所带来的震撼和巨变，他们第一次让本土电影击败好莱坞大片，带动了中国电影产业化进程。
其实当年打算拍《英雄》的最初想法，只是为了圆张艺谋的一个武侠梦。因为《卧虎藏龙》在国际市场的成功，所以投资人很希望看到土生土长的中国导演在武侠片上有一次不同的突破。“在电影艺术上的创新上，不论画面、拍摄手法《英雄》绝对都是一个里程碑式的作品。”每次提到《英雄》张伟平都抑制不住内心的激动与兴奋，不仅仅是因为它得到了巨大的票房回报和海内外广泛关注，而是因为从此后，张伟平开辟出了一条中国电影产业的全新模式，为中国电影“走出去”提供了一个典型的成功范本。此后包括院线的完善、各大中城市电影院的建设，都是因为投资商通过《英雄》的票房奇迹而看到了中国电影市场的滚滚商机，中国电影从这一刻起，开始正式进入了“国产大片”时代。
张伟平始终认为，中国电影要“走出去”，首先树立导演品牌很重要，其次要与国外金融机构进行沟通合作，“《英雄》是中国电影第一次尝试到海外银行融资，到《十面埋伏》这种方式就已经轻车熟路了。《满城尽带黄金甲》的时候，花旗银行老总和渣打银行老总一起来，都希望给我们投资。”
因为张艺谋的不善言辞，心直口快的张伟平成为了张艺谋的代言人。他成为了各大报纸娱乐版上的焦点人物，就像是一个斗士，面对媒体和电影界人士都直言敢当无所畏惧。而“新画面”的电影也是如此，从《十面埋伏》的拉锯战到《满城尽带黄金甲》的口水仗，直至最新的《三枪拍案惊奇》从换角、斗殴，各种新闻层出不穷。有人说这是张伟平高调而高明的营销策略，制造话题吸引眼球。他总是能一独特的方式吊足人们的胃口，成为目光的焦点。但是纵观当年古装大片集体大爆发，各大导演纷纷瞄准海外市场群体扎堆，却只有“第一个吃螃蟹的人”张伟平能够收得票房和口碑，尾随者纷纷折戟沉沙。可见，单纯凭借小伎俩不可能取得举世瞩目的成功，而“学我者生，像我者死”的张氏经典营销秘籍，归结起来就是“创新”二字。
在张伟平投身电影行业的这些年里，始终没有离开过“创新”这一主题。
从当年《我的父亲母亲》首次尝试让导演张艺谋出现在电影海报上，到《英雄》推广期间豪掷2000万的宣传费用、轰轰烈烈的深圳点映、 反盗版行动以及1780万拍卖的天价出音像版权，张伟平一直都在不断的推陈出新。
几乎“新画面”每一部电影的宣传和首映式的独特模式都在被人津津乐道。而对于张艺谋奥运之后的首部起用了大量“非明星”的喜剧电影——《三枪拍案惊奇》应该用什么点子推出来呢？“现在大众的娱乐方式太多了，所以宣传上的独特就非常必要，必须切中要害。每次我都要想很长的时间，电影宣传需要创意，比如这次首映式，我们应该怎么做？”张伟平侃侃而谈，自问自答：“开会的时候我提出来，就把小沈阳和丫蛋放到星光大道的舞台上去，他们是电影的主演，也曾经通过这种方式被全国观众所熟悉。春节晚会上毕福剑答应把他们带到星光大道上，现在他们终于来了。”同时，《三枪拍案惊奇》还以在线游戏、虚拟社区，配合视频花絮，随时准备给全国观众以惊喜。包括在场的同事们，都被张伟平巧妙而层次丰富的创意理念而赞叹。
一直以来，张伟平的果敢和独创性让他在电影营销方面稳坐第一把交椅，而每一次张艺谋的新电影也都会引起百姓话题而备受关注，也许这种“争议”和“关注”正是中国电影蓬勃发展过程中所需要的人气指数。
对于休养生息3年的“新画面”来说，《三枪拍案惊奇》正是一次崭新的出发。“我觉得中国电影今后还是要求新求变，观众更希望看到的是新面孔和新题材，所以这次的‘三枪’之所以走了悬疑喜剧的路子，也是因为自从《英雄》之后国产古装大片集体扎堆，导致我们的电影在海外又呈现出无人问津的状态。因此我们希望针对国内外市场，再开出一条新路来。包括这次从好莱坞买本子，也是希望做一个尝试。因为凡事总会有第一次，所以我们针对中国电影寻找突破口的问题，想出一些行之有效的办法。”坐在自家书房的椅子上，张伟平豪迈而自信地说：“做电影就是冒险，有冒险才会有成功。有备而来地去冒险，才能有机会。”
新的十年：属于张伟平的浪漫的事
时间进入2010年，张伟平和张艺谋相识20年了。
