新调查：贺岁档华语片突围手册
三 贺岁档华语片突围手册
《阿凡达》日渐式微，给2月上映的众多华语片，提供了更大空间。春节前期的非理性消费趋势预判断，让在这一时段即将粉墨登场的华语片们信心满满。它们的质量与题材都很丰富，多是大公司出品的商业电影，投资虽有大有小，但都各有特点。
据高军分析，这些电影，包括《锦衣卫》、《苏乞儿》、《大兵小将》、《全城热恋》等，“将不受《阿凡达》的影响”，但如果上映时间密度过大，也可能会让票房打折。
刘嘉尤其看好《锦衣卫》和《苏乞儿》，认为“这两部影片在市场层面更广阔，有强大的商业因素，内含明星和特技，故事对于中国人来说，也有很多想象的空间。从类型上看，有一亿的卖相。”而院线方面则视《全城热恋》为本季“票房黑马”。
其实，我们探究的并不是华语片在《阿凡达》的高压之下做出如何的抗争之举，而是借电影发行方之口，指点迷津，让经过“天神洗礼”的观众们重回凡间，重燃对华语片的兴趣。
1 《锦衣卫》：“甄功夫、薇爱情、吴色相”，各取所需
上映日期：2月4日
受访人：《锦衣卫》PR公司、北京影行天下总经理张文伯
发行团队：中影、上影、大盛传媒
营销策略自评：
1 《锦衣卫》被院线称为春节档卖相最好的电影，不仅仅在于有甄子丹的功夫，还有赵薇的爱情和吴尊和徐子珊的“色相”，各类观众都可以各取所需。
2 大年初一恰逢情人节，影片中的爱情元素非常强化，《锦衣卫》是一部披着浪漫武侠外衣的凄美爱情故事。
分析：
中影在全国强大的发行系统与监票系统、上海东方在江浙一带绝对权威的结合，以及大盛传媒的亲力亲为，将让这部影片发行无死角。尤其是大盛传媒的高层曾经在星美与时代今典实战多年，成功发行过《投名状》、《如果-爱》，更以《叶问》获得过一个票房奇迹，与院线交好，策略稳扎稳打。
《锦衣卫》作为贺岁档唯一的一部武侠片，甄子丹个人具有超强号召力。其前甄子丹凭借《叶问2》和《十月围城》一举夺下““新功夫之王””的美称，此次加盟《锦衣卫》，能否杀出一片天地，再创票房奇迹，成为悬念。
这部影片延续了《画皮》中，甄子丹与赵薇的组合，还有新生代明星吴尊与徐子珊的加盟。在消费美色的时代，赏心悦目的身材与脸蛋成为生产力的绝对推动力。
《锦衣卫》导演李仁港的品牌效应曾因《见龙卸甲》受到过质疑，该片能否在贺岁档获得较高票房，不仅要看这部影片本身的质量，还要看同档期的其他影片的更进情况，以及这种武侠片是否能够在春节前这个特殊档期内获得青睐。
2 《苏乞儿》 武戏看袁和平，文戏看周迅，20分钟3D看赵文卓对打周杰伦
上映日期：2月9日
受访人：安乐总经理姜伟
发行团队：中影、安乐、紫禁城
营销策略自评：
1 我们是真正的武侠动作片，是真正的打，主打袁和平“中华第一武术指导”的牌；
2 全片中最精彩的赵文卓和周杰伦的20分钟武打，有3D版，此前没有人把武打片做成3D；
3 文戏必须要看周迅，周迅第一次在电影中变身母亲。柏林电影节的选片人对周迅的演出非常赞赏，他们称，“周迅大气成熟，能够给整个片子整个支撑。”
正是她的一句话，“骨肉不分离，永远在一起”，和她对家庭的贡献，才成就了苏乞儿。
分析：
安乐与中影合作一样关系良好，合作无间。安乐强势的国外影响力与中影强势的国内影响力的叠加，柏林电影节入围的推波助澜，《阿凡达》后对3D的推崇，都能让《苏乞儿》保持一定的话题。
但“苏乞儿”题材虽然妇孺皆知，却略显老套。而且作为一部大制作武侠片，其演员阵容不强，主演赵文卓和周杰伦的客串，究竟有多少票房号召力，也是变数之一。
3 《花田喜事2010》 大银幕上的春晚，喜事系列的品牌效应
上映日期：2月10日
受访人：光线影业总裁张昭
发行团队：光线影业
营销策略自评：
1 “喜事系列”的品牌效应：2008年贺岁档，《家有喜事》在众多的贺岁片中，成为了东南亚的票房冠军。就像大银幕上的春晚和电影里的饺子一样，不管好看不好看，过年的时候，都要去看。
2 《花田喜事》自身的品牌效应，早在1997年，这部电影在香港就深入人心；
3 老中青三代明星济济一堂，包括香港笑星黄百鸣、吴君如、郑中基，大家深爱的古天乐以及慢慢成长起来的熊黛林和刚出炉的Angelababy等。
分析：
光线强大的节目渠道轰炸优势，以及港产喜剧经典题材的翻新，是《花田喜事2010》最大优势。
但观众对这种《大内密探灵灵狗》式的“炒冷饭”是否继续感冒，同样班底再次出击，观众是否买账，都是疑问。虽然《家有喜事2009》在内地收获了不错的成绩，但口碑却并不尽如人意，其续集之作《花田》企图在全亚洲范围内收得两亿票房，不知是否能够实现。
4 《72家租客》 租客真实生活写照，引发的普遍共鸣
上映日期：2月11日
受访人：该片宣传总监虞纪
发行团队：新华展望
营销策略自评：
1 港版《建国大业》或者喜剧版建国大业，演员阵容强且多，共有72位；
2 具喜庆氛围，具春节气息的喜剧；
3 当今千万租客与房客的真实生活写照，能够引起普遍的共鸣。
分析：
在房地产过热的今天，租客的生活写照，确实能够引得共鸣。此种共鸣感将形成口碑，持续推动电影的深入人心。
但《72家租客》在内地上映的最大难题是，可能会遇到北冷南热的情况，南方市场会更欢迎这种港式喜剧。该片虽然明星数量多，但是没有大牌，成了TVB电视剧的大银幕版，缺乏一定的号召力。曾志伟多年疏于执导，也不一定能够熟悉地把握当下观众的切实感受。
5《全城热恋》 唯一一部爱情电影，将成票房黑马
上映日期：2月11日
受访人：华谊宣传总监朱墨
拷贝数量：尚不明确
发行团队：华谊
营销策略自评：
1 任何时代都需要清新的爱情片，尤其在这个寒冷冬天有一部令人温暖的爱情电影，刚好符合春节情人节的节庆气氛，也是贺岁档唯一一部爱情电影；
2 扎实的剧本，这是吸引一众实力派明星加盟的主要原因；
3 强大的演员阵容，他们的演技是影片质量的保证。华谊将充分发挥该片题材和类型优势，用几段大明星演绎的爱情故事，唤起不同年龄、职业、身份的人对爱情的渴望，去体验爱的感动，相信“敢爱就有奇迹”。
评价：
华谊发行的强大力度，硬广的强大使用率，都将助力这部成色尚佳的电影，于古装和武侠之外，开辟新的票房天地。《全城热恋》的最大优势是众多贺岁片中唯一具备都市时尚感觉的爱情喜剧，所以选择在情人节上映，是明智策略。
导演夏永康首次拍摄电影，经验缺乏，众多大牌明星的加盟，是否能够驾驭纯熟尚有疑问。但据看过电影的院线人士和影评人都表示，“该片成色极佳，是很好的爱情片与城市片，有望成为影市黑马”。
6 《大兵小将》 成龙首部公路电影，成龙功夫喜剧的大回归
上映日期：2月14日
发行团队：华夏、成龙中国
营销策略：
1 成龙首部公路电影；
2 主打成龙功夫喜剧的大回归；
3 主要做巡回城市和电视节目录制。
评价：
成龙为这部影片鞍前马后地卖力宣传，以及华夏公司在发行上的推动、票务监察的严谨，会换来票房的真金白银。
但成龙屡屡现身内地，有曝光过度之嫌。而且其主演的《星宿事件》未能在内地上映，之后参演的有些影片口碑、票房均不尽如人意，他的个人品牌是否还有强势的号召力值得怀疑。而且，目前已有成龙《邻家特工》正在上映，可能会更加损耗成龙的票房品牌。
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