新调查：意外和天神的双重夹攻
二 2009贺岁档 意外和天神的双重夹攻
据新影联副总高军估计，今年贺岁档的票房应该在22至25亿之间，其中进口大片就切走一半。其中，《2012》的票房是4.6亿元，《阿凡达》有已经突破一亿美元，还不包括《第九区》、《暮光之城》、《豚鼠特工队》等，“可以说进口大片在贺岁档切走了大半壁江山”。
在“阿凡达效应”下，09年贺岁档的其他国产片预估票房“都会打折，好的打个7折左右，差的只能剩下一二折，所以其他的贺岁影片，只能争夺剩下的小半壁江山，可以说没有一部不受影响”。
“如果冯小刚不缺席，他能在《2012》和《阿凡达》两部好莱坞电影的夹攻之中分得一杯羹吗？”面对业内业外一致的疑问，刘嘉不抱乐观，“这是他的幸运，不一定他的电影来了，票房就会好。”
她说，“《2012》和《阿凡达》值得我们深思，中国电影在制作原创上还有很大距离。以前我们很骄傲的贺岁档，只有在被保护的环境下自娱自乐。一旦打开之后，有外片可以进来的时候，我们在创作能力上的缺陷，就显得比较突出了。”
1 《2012》意外成2009年票房年度冠军
贺岁档从2008年底就开始就拉长了战线，普遍的说法是将11月初至12月18日之前，视作贺岁档的第一波，12月18日至1月中旬，视作贺岁档的第二波，1月下旬至春节后，视作贺岁档的第三波。
《2012》于11月13日上映，它在中国纯粹是“意外成功”，甚至比在国际市场上更好，据万达院线企划部负责人陈洪伟说，“在之前得到这部影片的信息特别少，排片都只把它当做一般的同步上映的影片”，但没想到，源源不断的观众群成了这部电影不断增加排期的硬道理。
《2012》的火热，其影响力一直延续到12月初的态势，让贺岁片的格局发生了颠覆性的变化。高军在《2012》之后，说过一句话，“谁投资大谁的心里慌”，完全是因为2012搞乱了格局。《花木兰》票房过8000万，其投资人明言，“至少有5000万票房让《2012》赚去了”，一时间，觉得它亏得较多。但实际上，在12月初的周末，9和10号连续上了三部大片，《刺陵》和《风云2》都曾被视做过亿无悬念的电影，但实际上两部影片合起来才是一部影片的票房，收入打了五折。这时候，才觉得《花木兰》值了！
刘嘉分析12月份的诸多影片，她说，“《三枪》和《午夜出租车》，从投资回报率来说，挣钱的比率比较高。《三枪》算是以小博大，但也没到之前吆喝的有4.5亿那么多，现在统计的是2.6亿。”相比之下，口碑不错的《十月围城》，“票房2亿9000多万，微有盈利”。
2 《阿凡达》天神下凡 华语片避之不及
《阿凡达》推迟2天上映的细节，只有一些记者还记得。《上海青年报》的瞿靖宇回忆起来，“发行方给的《阿凡达》的通稿里，一直都强调这个片子会在1月2日全国上映”，但没想到，2009年12月20日左右，她在北美票房专家毕成功的一篇文章里读到了这样的话，“本片原定于1月2日引进我国，据说也是因为近日的‘反垄断风波’，中影迫于来自民营企业的压力，不得不将《阿凡达》推迟至1月4日上映，以避免‘挤压市场空间’的指控”。
做为记者的第一直觉，当然是兴奋，她嗅到了新闻线索，于是立即打电话向有关方面佐证，但是却没有得到任何相关人士的肯定。
在12月21日之后，所有媒体都得知了《阿凡达》延期两天上映的消息，并予以公布，只是有关方面对于延期的原因有些语焉不详。毕成功后来告诉我们，是某些灵通人士私下告诉他的。
激进人士有些忿忿不平，认为行政干预得有些过激，没有必要牺牲《阿凡达》的两天。刘嘉却持反对意见，“延期两天，给予了华语片很大的市场空间。”保利博纳总裁于冬后来表示，多亏有了元旦三天，才使得《十月围城》能够转危为安，正常盈利。
在刘嘉看来，《阿凡达》无论在哪一天上其实对它自身的票房影响都不大，反倒激活了1月4日这个原本的票房萎靡日。因为经历圣诞与元旦的洗礼，票房高收益之后需要回落，才是正常的表现，《阿凡达》却偏偏有无穷魅力，创下了1月4日这一天超高的票房纪录。她说，“当天，《阿凡达》全国收入有4000多万，占到了当天总票房的90%，在元旦假期之后的第一个星期一，带来了新的高潮，有把市场做大的效应，这样，市场的总量也增大了。”
《阿凡达》在全国上映的那周，恰逢多年不遇的寒流，气温之低超乎想象，40%的地界都下大雪。以前，有经验的电影人总这么说；“电影也是看天吃饭的行当”，意思是说，下雨落雪都不利于观众去电影院。但天神下凡，冰天雪地也奈何不了它，作家春树就在自己的微博(http://t.sina.com.cn)里写出如下抱怨的句子，“晚上去看《阿凡达》。本来昨天就应该去看首映的，票都订好了，愣是打不着车，雪太大了。”观众的热情，可见一斑。
慢慢地，被天神指点过的粉丝们开始在所有公开媒体上不由自主地表露自己对3D和IMAX版的《阿凡达》的推崇，越来越多的的溢美之词与《阿凡达》勾连在了一起，中国观众开始疯狂地追捧《阿凡达》。
跨出娱乐版面，我们开始看到《阿凡达》频频出现在社会版之中，比如，“上海某80后的母亲为了其子患病的女友，不得不冒着严寒，于半夜就混杂在排队的人群中”，我们看到她身披棉被，身体孱弱，眼睛有些模糊；比如，“《阿凡达》坐地起价，价格飙升”，愤懑声、怒骂声……声声入耳，但难以阻挡买票的统一步伐；比如，“《阿凡达》IMAX版放映过热，胶片自燃，事故频出”，越多人开始起誓，“要看就看巨幕版”；比如，“《阿凡达》带动东莞与香港的旅游业”，为了一睹天神巨幕真容，临近省市的粉丝不惜花着大代价漂洋过海而去……总之，都是一些不让人心悦诚服的消息，但有了其他电影绞尽脑汁都炒作不出的话题，《阿凡达》在中国慰为成风。华星影城双安店的武娟介绍，“IMAX版《阿凡达》已经预订至2月9日，此前一律无票，没有关系票，也没有媒体票。”中国电影博物馆的宋丽琛说，“《阿凡达》之后，我们出台了严格的规定，除了卖票部门的同事，其他的内部工作人员一律不得接触订票与售票系统。”她每天早上七点半到单位，在遥远的顺义中国电影博物馆外早就有至少300人在排队等着放票。
与此同时，中国的电影界开始人心惶惶，原先定于2月初上映的两部影片王晶的《未来警察》和刘镇伟的《越光宝盒》，分别于1月10日和1月11日宣布撤出贺岁档。
而此前，有先见之明的《刺陵》早就改了档期，从12月29日经两次变动，提前至12月10日。最刺痛片方的是，而10日前后，该片男主演周杰伦正在美国拍《青蜂侠》，多番谈判后，周董依然缺席了内地的多场宣传。虽然粉丝失望，票房打折，但总比全军覆没的强。
影评人和专家大多对“《阿凡达》现象”持保留意见，认为是“跟风所致”，北京电影学院副教授杜庆春更直言，“阿凡达现象的中国表现＝对科技的强迫症＋年终的群体交互游戏的传统＋电影圈对自己没有卖点的产品的过度炒作的自愧不如式的忏悔＋观众对华语大片过度无厘头炒作的暴利模式的批判 中国城市年轻人的心理低龄化”。
刘嘉从市场的角度再一次地认可了《阿凡达》，“2009年，国内票房超过了60亿，增长幅度在全球市场属第一，《建国大业》为华语片扬威，超过了《泰坦尼克号》保持了近12年的记录，这个时候《阿凡达》出来，给予了我们电影人很清醒的启示。哦！原来一部电影的票房是可以达到八亿之多的，我们的票房成绩就单片来说，是可以超过日本和韩国的，现在也就排在北美和法国之后。法国比我们提前三周上，这说明什么？说明我们的市场容量是足够大的，但我们要看到，我们的产业不够强大。如果单单是技术和硬件，靠我们的经济实力是可以改善的，更关键的是，我们的软实力远远跟不上。”
3 《孔子》踩在《阿凡达》的尾巴上
在其他华语片避之不及的态势之下，只有胡玫的《孔子》这一部电影“知难而上”。孔子与儒家思想的重新被重视，是其背景。高军认为《孔子》在1月22日公映，与《阿凡达》硬碰硬，是出于以下考虑，“与其和《锦衣卫》、《大兵小将》等片子去竞争同一个市场，还不如抵抗一下不同国别、不同题材和不同风格的《阿凡达》。既然票房受到影响了，索性也落下个抗击进口大片的好名声，悲壮中有份明智”。
《孔子》在营销上与《阿凡达》的某些争锋相对之举，以及这部电影本身的缺陷，引起了一些人的不满，知名博客和菜头甚至本着戏谑之心，发明了一个名词，“阿凡达牌打孔机”。《孔子》首周票房只有2700万，现状略显平淡，刘嘉分析，“《阿凡达》在美国已经6连冠了，国际市场上没有哪个电影能敌得过它。这个片子带来的电影经济的独特现象，有很多原因。《孔子》在它上映才三周之后，就上片了，票房能达到目前的数字还算可以了。以影片文艺的类型和质量，基本上算达到了合格线，不过不失。”据她据侧，《孔子》票房肯定能超过9000万，但过亿则需努力。
一些媒体强行地将《阿凡达》在2D影厅下档，算做《孔子》方面的动作，让其有口难辩。刘嘉深知内幕，她说：“阿凡达整体收益，65%来自3D放映，6.4%来自IMAX，2D只28.6%。虽然影院在过去一年增幅较大，但银幕资源仍然有限，为了更加优化地配置，将资源用在更有效的地方，市场很智慧地选择了让《阿凡达》2D下片，是为了让市场有更多影院，让观众有更多选择。”她以《邻家特工》票房为例佐证，“这个片子上映的第一周，才1600多万的票房，到第二周，以经验来看，票房会呈下跌趋势，但就因为《阿凡达》腾出了2D的空间，让这个片子的票房上升了39%，达到了2300万。”
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