独家调查：2010中国贺岁档之“仗”与“帐”(5)
创意之帐：“麻匪帮”来自病毒营销
在宣传策略上，四部电影也是各有千秋。博纳影业集团宣传总监孙尘总结《大笑江湖》的营销规划是“一、二、五”，即100万份《江湖快报》，两首电影主题曲，五大电视媒体平台(黑龙江卫视、湖南卫视、北京卫视、辽宁卫视、中央一套)的支持。
“两首主题曲《大笑江湖》和《江湖啊江湖》，都由小沈阳演唱。歌曲一经推出，在网络排行就很靠前，关注度和传唱度也较以往电影插曲高很多，对影片的宣传起到一定帮助作用，当时也给我们很大信心。”孙尘说。
小沈阳献唱《大笑江湖》两首主题曲，在网络获得相当高的人气在“赵家班”的号召力下，五大电视台也给《大笑江湖》以极大的支持。孙尘认为，“这和以前电影只在某个卫视做一档节目或首映式相比，覆盖密度和广度有了很大区别。”
《赵氏孤儿》剧组亮相达人秀总决赛，联合制片人黄斌认为是宣传的跨界组合“《赵氏孤儿》的宣传表现在跨界整合上，比如和重视草根梦想又是年度收视率奇迹的《中国达人秀》的合作，一下子就接了地气。”联合制片人黄斌指出，《赵氏孤儿》在电影还未制作完成的时候就开始邀请部分媒体看片，也是对于电影本身有信心的体现。“我们的片子口碑很好，公映后在观众中产生一些争议，起到了反向推动的作用。事先我们就曾做过测算，片子有争议其实反而能在广告较少的情况下增加关注度。”
华谊兄弟营销总监杨郡透露，当时华谊对于《非诚勿扰2》定下的宣传主题是“爱与死”，“我们制作了几个花絮，有介绍‘非1’和‘非2’区别的，有介绍电影中景点的、有介绍主创爱情观的‘爱情专栏’，以及针对冯小刚导演本身一些贺岁片作品回顾的花絮。”
对于华谊宣传物料的呈现形式，《让子弹飞》出品人马珂有不同的意见，“我还是站在观众的角度，不是看人在那里嘚吧嘚，而是看一个成品的精彩效果，我们不希望观众看到半成品。花絮的概念就是做成有意思的片段，观众看了也来劲。”
如果说《大笑江湖》等片的宣传都属于电影上映前后的“常规动作”，那么在《让子弹飞》上映之后应运而生的“麻匪帮”就堪称营销的一次突破了。
《让子弹飞》上映后不久，网络上出现了一个名叫“麻匪帮”的神秘组织《让子弹飞》上映后不久，网络上出现了一个名叫“麻匪帮”的神秘组织，这个组织不但有自己的官方网站、还有自己的微博，利用各个平台发布自己的照片、视频。在一段在长约一分半的视频中，广州、上海、北京、成都、南京、长沙、无锡、西安、长春九大城市以九格形式出现。网友头上戴着麻匪帮的麻将面具，在各地的标志性建筑前表演，随后拔枪互射，九人陆续作中弹身亡状。结尾传来姜文特有的磁性嗓音，“让子弹飞一会儿……”
有人怀疑这个组织是《让子弹飞》的片方针对电影上映后所做的病毒营销。《让子弹飞》出品方不亦乐乎宣传总监阎云飞则表示，这完全是网友自发的行为，他们只是在这个基础上“添油加醋”而已。
“在《让子弹飞》零点场结束后，麻匪帮的策划者就找到了我们，当时他们已经有了用白纸做的面具。我们随后给他们提供了电影原版的麻匪面具，并提供给发起人制作道具的费用和一些必要的通讯费用。”
阎云飞介绍，“参与的网友有400多人，覆盖15个左右的一线城市，普通网友全是自发地支持电影，没有费用。组织者有四、五个人，都是姜文的影迷，之前网上传播的那段终结者进攻三里屯的视频就是这个小团队做的。”
病毒营销为电影的宣传注入了新鲜血液。与其他三部电影相比较，《让子弹飞》在病毒营销层面做了一定的创新，并且在执行上有着明确的思路和宣传步骤。电影上映初期，麻匪帮对于《让子弹飞》走红网络起到了帮助。从宣传的创意来看，《让子弹飞》想法最新。
