晚报记者 于音 报道

　　贺岁档大幕初启，中影、华谊、博纳、星美、光线五大发行方便联和要求提高分账比例(本报昨日已有报道)，引发圈内“大地震”，虽然五大发行方最高层并未正面回应45%，但院线方已经开始紧急商讨对策，并开始起草反馈意见。

　　分账比例的提高是市场化的必然历程，高度成熟化的好莱坞目前普遍采取的就是阶梯式分账模式。业内人士建议，不妨借鉴好莱坞，分账比例根据实际情况上下浮动。

资料视频：张伟平谈《十三钗》分账风波 媒体来源：新浪娱乐 　　大片：片方首周分账远高于影院

　　从张伟平最初提出将《金陵十三钗》片方分账比例提高到45%，到五大发行方联和“逼宫”院线方，某种程度上是效仿了电影工业高度发达的好莱坞分账模式。华纳兄弟影业北美发行公司总裁丹尼尔·弗里曼曾撰文披露过电影院线发行的主要流程，其中对于制片方与电影院之间的合作进行了详细的介绍。据悉，在影片试映后，好莱坞各大制片方就会与院线联系，制定这一时期的必要固定开支、分成比例，以及上映的银幕数和时间。根据弗里曼的经验，美国制片方与电影院的合作方式一般有三种：议定保底价、一口价以及分成。

　　深谙好莱坞发行模式的资深电影人程先生告诉记者，好莱坞每一家公司在上片前都会和院线谈判，不同影片的分账比例也不同，而且还取决于影片上映多久，一般多采取阶梯式分账。“片方和院线的分账比例第一周平均为 70%：30%，极个别大片可达80%：20%，甚至90%：10%。从第二周开始，片方的分账比例将减少，院线的分账比例将提高，可能变为60%：40%；第三周以后再递减，可能降为40%：60%、30%：70%。 ”

　　所以美国的影院也一样偏爱大制作，因为放映时间长，所能获得的利益也多，而且对制片方而言也是有益的。但由于一次性的映前沟通方式对影院也极具风险，如果影片上映效果未达预期，影院将会面临极大损失。像迪士尼、20世纪福斯、华纳、哥伦比亚、派拉蒙等大公司会在影片放映完成之后再次与影院沟通，分账比例仍可能有微调。

　　小片：为鼓励排片影院分账高

　　此次叫嚷提高分账比例的9部影片中，《秘密花园》和《笑过2012》是两部中小成本影片，不少观众此前根本没听说过它们。大片提高分账还有情可原，两部小片坐地喊价更是令圈内人不解。在美国，独立制作的小成本影片的分账模式绝不会 “一刀切”。

　　影评人毕成功[微博]举例说：“一般文艺小片都从点映开始，然后逐渐扩大放映，片方一开始可能会拿固定抽成，因为这类影片最初的上座率不高，此举也是确保影院有固定收入。随着观众的口碑宣传，放映规模扩大后，可能再继续按不同比例分成。 ”

　　程先生则表示，对于小片而言，如果按照阶梯式分账模式，影院分账比例最开始要高于片方，此举也是鼓励影院排片，保证影片的持续放映。 “一般第一周影院分账高于50%，接下来可能会维持在50%左右的分账比例，如果影片放映效果好，影片分账比例再递减，片方分账比例会上升。 ”

　　毕成功同时提及，美国分账非常细化，有时甚至具体到每一个厅固定拿多少钱，或者具体到每一天的分账比例都有不同。

　　借鉴：片方和影院分账最好可浮动

　　曾任北京新影联副总经理，现任盛世新影总经理的高军因为双重职业经历，在看待分账比例问题上稍显客观：“无论是发行方还是院线，现在运营成本都很大，真是‘羊’也可怜，‘狼’也可怜。”张伟平去年和院线谈判的结果就是学习好莱坞的好榜样，在票房5亿之内，片方和影院分账比例45%：55%，超过5亿则为41%：59%。如今，五大发行方“逼宫”，是否可以继续借鉴好莱坞的经验？

　　高军坦言，对于发行方和院线来说，分账比例再分配已经是一个不可回避的话题，是一个必然的市场行为。但高军很反对“一刀切”的方式，“大片成本高，回收资金压力大，提高一定分账比例合情合理。但对于一些中小成本影片，给他们45%的分账比例，他们可能还不愿意要。因为这些影片场次不足，发行方可能宁愿让点分账比例，让院线帮忙提高场次。 ”因此，发行方和院线方的分账比例最好根据实际情况，在一个基准线上下浮动。

　　进展：发行方和院线互不让步

　　正如高军“狼”也可怜、“羊”也可怜的比喻，目前片方、发行方和院线、影院方都是被逼的。毕成功直言，片方是被进口大片逼的，影院是被房租逼的，“但相比较而言，影院明显更冤屈，因为房租上涨是不可控的，但片子拍得不好不卖座则是片方的问题了。”而纵观“涨”前的分账情况，影院已经支出非常大，其中票房要分出去3%的税、5%的电影专项基金、43%的片方分账、20%左右的年租金、15%左右的运营成本，加上设备折旧费，分到手的的确寥寥无几。

　　而对于这场分账“之争”的进展，目前双方处于僵持阶段。虽然有消息称，电影发行方将与院线方于本周六进行谈判，但华谊发行负责人却予以否认。而万达院线、上海联和院线、广州金逸、南方新干线等排名全国前十的院线正在联名拟订反馈意见，认为如果要调整分账比例，应由双方协会出面协商，而不是以通知的形式。

　　片方、院线相争的同时，不少观众担心影院转嫁危机，借机提高电影票价。对此高军认为，电影票价和分账比例多少没有太直接的关系，“比如票价涨10块钱，是按照各方的分帐比例来分享这10块钱，谁也落不了多少，所以它和票价的高低应该没有太直接的关系。 ”

　　记者手记

　　多少人的战斗

　　于音

　　无意去品评院线和发行方究竟谁对谁错，只是想说：时至今日，无论你多厌恶张伟平的“大嘴”，无论你多鄙视张伟平的“强势”，都不得不佩服这个“敢为天下先”的电影圈“斗士”。如今，五大公司正在复刻“伟哥”的市场之路。

　　与张伟平的单打独斗相比，五大公司的联手“逼宫”显得声势浩大，五家公司中绝大多数都有完整的电影产业链，不但领衔电影制作、发行，还控制着终端放映市场，他们的话语权显然要大过张伟平。但令人唏嘘的是，华谊、博纳、光线均为上市公司，他们对于市场的操控能力与曾经的“专卖店”新画面公司不是一个重量级别，但却在当年该“发声”时“失语”，只任由伟哥一人单挑八大院线。

　　与好莱坞多次交手的伟哥敢于“尝鲜”可以理解，但华谊的影片多次在北美发行，博纳是在美国上市的，他们对于好莱坞电影的运作模式不可谓不知情，提高片方分账比例本来也是学习好莱坞的一步，但他们始终没有勇气捅破这张“市场化”的纸。

　　所以，这个贺岁档，还是该为伟哥记一笔。